环保营销是不少

品牌营销活动中

重要的一环

特别是对于麦当劳这种

快餐巨头来说

如何在消费者心目中

树立自身爱护环境

注重环保的形象

对于品牌的发展尤为重要

在世界地球日的时候

挪威麦当劳发起了一场

主题为“Take away your take away.

（请带走你的外卖）”的营销活动

这里的“外卖”并不是

传统意义上的外卖

而是将消费者随意丢弃的垃圾

作为海报的主角

从而引发消费者的反思

之所以这么做

是因为麦当劳的“M”标志

太过于具有辨识度

用户只要看上一眼

就能将之与品牌关联在一起

而街头巷尾中那些被丢弃的

带有麦当劳logo的

纸袋、薯条盒、饮料杯

成为了城市垃圾的同时

对于麦当劳来说

也是一个不小的视觉形象负担

所以这次麦当劳则是

通过“家丑外扬”的形式

来反向提醒消费者要爱护环境

不要乱扔垃圾

在这其中麦当劳

更是充分利用品牌“M”形标志

将垃圾和垃圾桶之间

用“M”作为衔接

成功缩短了广告与现实间的距离

也让这场品牌传播

变得更具有人文温度

这样的做法

不仅精准地传达了品牌营销主题

也成功地在消费者心目中

树立了“M”与环保相关联的品牌印象

为此，麦当劳还推出了一支

十分具有文艺气息的广告片

让麦当劳食品垃圾袋

成为了城市美感的破坏者

并以此来呼吁大家

垃圾入桶，保护环境

事实上

作为顶级的“logo大师”

麦当劳在“M”标志的

延伸运用上

堪称是登峰造极的存在

比如，为了推广旗下的麦乐送

麦当劳上线了

“美好一刻，无需等待”创意广告

这里的“M”标志

不只传递品牌信息

更有快速送达的含义

还有这支麦当劳

极简风设计广告

将一半的品牌logo

与房屋联系在一起

代表链接消费者住址的含义

并突出了麦当劳外卖的方便和快捷

只有一半的log

丝毫不影响消费者

对品牌的辨识度

从某种意义上来说

黄色的拱形弧线使整支广告

更具有视觉吸睛效果

时代在进步

品牌的营销方式

也在不断更迭

一场好的视觉营销

不再简单的只是

看传达了多少品牌信息

更多的还是在于

消费者对于品牌的营销目的

有了几分认知

相比于对于品牌信息

全面、多方位的展示

这种犹抱琵琶半遮面

只可意会不可言传的营销方式

反倒更能深入消费者内心

赢得用户的青睐

本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

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