「奈雪的茶」这广告,究竟谁能看懂?

「奈雪的茶」这广告,究竟谁能看懂?

2022-04-12 13:46
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为了推广新品「酸辣水果茶」,「奈雪的茶」拍了首部武侠电影《酸辣英雄传》。


这不看不知道,一看拉着进度条看了好几遍。


是因为好看吗?不,是因为这部微电影就没打算让人一次看懂。剧情走向和产品植入不能说没有关联,但确实是很难看出关联。拉着进度条,试图寻找产品与剧情联系的蛛丝马迹,在反复观看中,逐渐陷入自我怀疑的沼泽中,究竟是人的阅读理解不行?还是它拍的不到位?



据官方解释,它效仿了中国经典武侠影片拍摄手法,通过无厘头的剧情旨在传达“招数本天成,妙手偶得之”这一奥义,以期还原极具偶然性的浩荡江湖图景一隅,致敬浪荡诗意的传奇武侠文化。


周星驰用“无厘头”带来的是哈哈大笑,而这部微电影用“无厘头”换来的却是疑惑中的沉默。这部片子在创意形式上其实很抓人眼球,它综合模仿了Netflix和中国武侠影片,这两个元素的结合很容易吊足观众的胃口,提高影片的期待值。然而,枯燥的剧情和生硬的植入,让人的兴趣戛然而止。甚至影片结束,它给人的感觉还是“云里雾里”。

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