人因心动生念，

看到腐叶，易悟到衰亡，

望向春光，则得到花园，

那花园门敞开，

门上写着“希望”。

视频文案摘录

盼望着，盼望着，东风来了。

春天的脚步近了，

一切都像刚睡醒的样子，

欣欣然张开了眼。

人们盼望美好的希冀也就此被吹动。

好事会发生吗？

风调雨顺的歌声已经在原野中飘起，

春日的色彩在灶台点燃，

也点亮了人们的浓浓期待。

盼望着，盼望着，

好事就要发生了，

三月三，龙拜山，

五谷丰，人丁旺，

放明灯，傣家盛，

神树踏歌，大山佑彝。

各族人民用火，用歌声笑声，

祈福着好事发生。

这个春天和谷粒多一起

相信美好希望，

春日到，好事花生

一口花生牛奶，浓浓好事发生。

抓住春的尾巴，谷粒多献上这支春日颂歌，在2022年春天打开“希望”的宝盒。

因为爱春，人们踏青出游一亲春泽。然而这个春天不寻常，许多人不得不居家，坐在窗前目羡满园春色。

身体囿于一室，情绪难免低落。春风吹不进都市丛林，春的信使无法投递春语“希望”。

希望很重要，我们期盼风调雨顺，身体安康，期盼生命中的某一天有好事发生。

这种情绪被谷粒多捕获，用一段文案道出心声，一起虔诚祈福。

01

揽春入怀，谷粒多借用经典

朗诵出自一位小女孩之口，因为孩童更能嗅到春的气息，又因在人生的初长阶段，童年也代表着无限可能。

孩童出现在春天里，令人不禁想起朱自清的《春》，这是中国人基因里的春天文化。随着“盼望着”的起句，观众不由自主跟念了起来。

借着朱自清的“东风”，谷粒多把观众带到大西南，在西南的广袤大地上寻找一种叫“希冀”的东西。

盼望着，盼望着，东风来了。

春天的脚步近了，

一切都像刚睡醒的样子，

欣欣然张开了眼。

人们盼望美好的希冀也就此被吹动。

如春水被吹皱，久抑的心思又活了起来，带着将信将疑的心情试探着问：好事会发生吗？

话音刚落，疑虑就被春风吹散，整个人融入到西南春俗中，心情逐渐明快，变得欢欣鼓舞起来。

在这里，观众看到了原野上的生机勃勃，有桃花缤纷、鸭知水暖、蝶舞花间、童嬉春树、纸鸢凌空……

也看到了风俗种种，额头红点、平安服饰、竹竿舞、五色米、神树祭拜以及熊熊篝火……

祈福的形式不同，内核却很默契，永远有关“人丁兴旺”，有关“五谷丰登”，所有人都希望“好事发生”。

风调雨顺的歌声已经在原野中飘起，

春日的色彩在灶台点燃，

也点亮了人们的浓浓期待。

……

三月三，龙拜山，

五谷丰，人丁旺，

放明灯，傣家盛，

神树踏歌，大山佑彝。

各族人民用火，用歌声笑声，

祈福着好事发生。

02

品牌入春，情绪酝酿水到渠成

这段文案充满感染力，对观众来说，文案抒发了自己内心的企盼；对品牌来说，文案表达了对观众的祝福。

近段时间发起春日营销的品牌很多，谷粒多独辟蹊径选择了“祈福”这个主题。在广告中巧妙运用春机激发心灵的生机，用特色春俗进行天人合一的祈福。

在这个特别的春天里，此举正合受众心意。

这个春天和谷粒多一起

相信美好希望，

春日到，好事花生。

情绪酝酿到位，"花生”产品信息适时导入，“好事花生”的主题也得到表达。

完成这一逻辑顺承的是谐音梗。

谐音梗画龙点睛，给这支文案装了一把破圈年轻人的钥匙，入局了网络语言。因为在此之前，“好事花生”“好柿发生”等谐音祝福甚至被做成了表情包，花生也因此成为吉祥符号。

图片来自网络

原本花生牛奶中的花生就是花生，当年轻网络文化导入其中，消费者从一瓶花生牛奶里喝到的不止花生，还有福气。

03

品类占位，不是牛奶是养生

在这支广告之前，谷粒多与“齐天大圣、黑猫警长、葫芦娃”联名，邀请腾格尔唱歌、给社畜加油……谷粒多一直活跃在社会热点中，紧跟趋势潮流，与年轻人的兴趣站在一起。

纵观这些案例，可以发现一个共同点，每一次沟通的落点都是一款谷物奶。而将所有案例放在一起可以归纳出这样的规律：谷粒多正在构建一个养生产品体系。

无论是燕麦、红豆、还是此次的花生，在信奉“五谷为养”的中国人心智中，都是养身佳品。当这些关键词被受众记住，谷粒多就跳出了乳饮料品类，成为养生的代名词。

人们相信“好事花生在春天”，也会相信“养生，就选谷粒多”。

如果把谷粒多比作人，他既是一个潮人，又是一个养生专家。这两个形象本是冲突的，在谷粒多身上得到融合。

这是因为，依靠年轻化内容的持续输出，谷粒多成功在年轻群体中落户，向他们投射出自己又潮又专的品牌人格，价值主张得到了渗透。

最后，谢谢谷粒多的春日祝福！

本文由首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者

作者微信公众号：4A广告文案（ID：aaaaidea）