为了抢到一块手表，无论是在香港、新加坡，还是伦敦、墨尔本，店门口都排着一眼看不到尽头的长队。
毫不夸张地说，排队抢购的消费者，从白天排到了黑夜，甚至从欧洲排到了亚洲。在中国市场，品牌方出于防疫考虑，最后改为线上抽签售卖。最近， 一块官方售价2000元左右，被网友称为欧米茄“平替”的手表火了。01
说到欧米茄（Omega），大家应该非常熟悉。这个赫赫有名的瑞士钟表品牌，一直以来备受精英人士的喜爱。有数据显示，在2021年，欧米茄卖出了150个亿，57万只。销量仅次于劳力士和卡地亚。
那么，单价数万元的高奢品牌，怎么会出现把钟表圈江湖搅得天翻地覆的“千元平替”呢？说来也不话长。不过是同属Swatch集团旗下的平价斯沃琪（Swatch）与高贵欧米茄（Omega）联名，推出了一款“大有来头”的MoonSwatch。
这款MoonSwatch，是基于Omega相当知名的超霸系列月球表（Speedmaster Moonwatch）来设计的。关注腕表的消费者都知道，上世纪60年代飞入太空的欧米茄月球表，无论是从外观质感还是考究细节，都完美的彰显了瑞士制造的精湛工艺。而这款MoonSwatch呢，不仅标价只有原版月球表的1/20，还延续了Swatch一贯的轻松风格，以11款亮丽的颜色，分别代表太阳系的11个星体。
不得不说，手表背面电池盖上印有的星体图案，外加一句“Mission on earth”，瞬间让这块表带上了满满科技感。02
在社媒平台，网友对这款联名系列的推出，基本站成了两派。一派认为整个系列都非常好看，每个颜色都很不错。特别是粉色，有着春天的感觉。
另一派呢，则认为这款手表有着Omega也救不了的廉价感。
有网友直接表示对Swatch能接受的价格极限就是500元，不能再高了。
可就算是这样，也不妨碍黄牛一转头，将其中天王星蓝色和金星粉色两款的预售价格，炒到了官方售价的20甚至25倍。炒到几十倍的高价，真的有人买吗？就算印有醒目的Omega标志，这毕竟也只是一块Swatch呀。还别说，从其他媒体的报道中可以看到，发售数天后被炒到万元左右的联名款，在eBay和得物APP上，都有明显销量。
Swatch真有那么香吗？如果不是这次联名，估计大家都快忘了它的存在。03
曾经的Swatch，是帮助瑞士表业走出石英危机的“大功臣”。众所周知，称霸全球的瑞士制表业，以精确传统的机械表闻名于世。彼时，以日本精工为代表的石英表产业突然崛起。价格低廉、走时精准的石英表，对瑞士机械表的销量造成了极大冲击。为了拯救瑞士名表行业，瑞士SMH公司（即Swatch集团前身），决定研发一款材质创新、构造简单、价格便宜的手表。这，就是Swatch。
Swatch以瑞士产的石英机芯搭配人工合成材料。色调大胆，个性十足，还拥有着瑞士手表的防水防震、计时精确等优势，完美迎合了年轻人追求时尚、强调品质的喜好。在1983年，Swatch上市21个月后，就卖出了350万只。然而，随着近年来在腕表消费领域呈现的智能穿戴和高奢精品两级分化，平价的Swatch，似乎不再是年轻人们首选的“戴在手腕上的时装”。
自2018年后，Swatch就在瑞士手表品牌销量榜中跌出了前20位。与此同时，反而是高奢品牌的手表，在销量上持续走高。Omega就是其中之一。那么这一次，Swatch和 Omega合作推出联名款，又是为什么呢？04
把三观契合的两个品牌放在一起，在保持各自特质的同时，或会因为对方的存在拓展出更多可能，改变目标受众对品牌的传统印象。之前，百达翡丽与蒂芙尼（Tiffiny）推出过联名款，报价约25万美元的，惊呆了一众业内人士。而Tiffiny和劳力士推出的联名款，官方报价是4.6万，实际上卖到了20万。
在钟表圈，品牌联名“牵手”的对象，基本都是和自身品牌定位与受众属性相符的品牌。我们都知道，推出联名款，是想为品牌赢获关注声量的同时，借助彼此的粉丝圈层，再以吸引眼球的创新挖掘潜在用户。可是，如果钟表品牌联名的前提是定位调性相当。那么，Swatch牵手Omega，Omega不怕掉价吗？对那些花费数万元买了Omega的消费者来说，看到这波联名，会不会顿时觉得手腕上高奢的璀璨光芒都黯淡了？05
从Swatch的角度，与Omega联名，可以借助高奢品牌的光环和声量，实现美誉度的塑造和品牌调性的拔高。在天猫、京东等购物平台，我们看到，选择购买Swatch的，大多是为了不影响小孩上课学习的家长们。如今广泛流传的“小学生才戴Swatch”言论，多少劝退了原本冲着“瑞士制造”而来的年轻人。
作为一个逐渐淡出消费者视线的平价品牌，Swatch的主流消费群体，仍然是年轻人。可是，对于更注重品牌形象的Z世代来说，Swatch缺少的，并不是过去引以为傲的产自瑞士，而是年轻人都在意的“牌面”。通过与Omega联名，是不是让平价品牌顿时有了高奢那味儿？
从Omega的角度，联名Swatch可以提高品牌新鲜度，降低认知疲劳，让品牌形象更多元立体。虽然这次联名的主体是Swatch，但也通过Omega月球表的具象外形呈现，顺势为Omega超霸打出了广告。随着近年来奢侈品消费的年轻化，吸引更多正在抢购MoonSwatch的年轻人，转向购买原版的月球表也不是没可能。
最后， Swatch联名Omega，为两个品牌带来了流量的爆发。近一年的百度指数显示，无论是偶尔受到关注的Omega，还是关注度较低的Swatch，在近期的关注热度都实现了暴增。跳出大众普遍认知的平价与高奢反差联名，将有可能从不同偏好的消费群体中，找到某种建立更深层次心智交流的共性和联系，预热了定位不同圈层品牌的消费转化。看来，只要联名够抢眼，就算买到的深蓝色“海王星”表壳会掉色，也不妨碍仍有N个人在排队抽签。
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