人间四月天，春光无限好，陌上花又开。

春日最适合低碳出行，踩上单车，去想去的地方，见想见的人。

在春暖花开的季节，美团单车发布了一支充满春日气息的广告，满屏的小清新风格，看完被治愈了。

视频文案：

儿童游乐场，春季打折
做回小孩只要 0.4 元

日光浴，春季酬宾
沐春光的暖只要 0.9 元

减脂瘦身，春季酬宾
甩掉冬日赘肉只要 0.4 元

心理疏导课，春季降价
抚慰一次悲伤只要 0.4 元

城市观光，春季降价
VIP 观光专座只要 0.9 元

视力保健，春季优惠
看遍世界的绿只要 0.4 元 

这支短片很有台湾广告风格，文艺小清新的画风，文案简单又深刻，短短三分半钟，却呈现了6个春日骑行场景，内容极度舒适。

01

清新治愈场景广告

勾起春日出行向往

疫情期间久居家中，心情迟迟无法解冻，再加上五一小长假即将来临，不少人都向往大自然，想要去户外呼吸自由新鲜的空气。

美团单车立足人们对春日的向往情绪，精准捕捉年轻人对美好生活的需求，用春日骑行的小清新治愈广告，勾起人们骑行的欲望。

清新的色调，犹如一阵清风拂面，在视觉上带来美的享受。

短片展现了6个不同的春日场景，将单车场景细分到享受日光浴、减脂瘦身、心理疏导等方面，延伸至生活场景中。

不论是和小伙伴一起骑行做回小孩，还是在草地上享受日光浴，亦或是欣赏路边的花与蝴蝶，每一个户外场景，都能轻松勾起人们对春日出行的向往。

在每个场景故事结尾，还采用动画的形式与现实结合，让人联想起宫崎骏动漫里那些美好治愈的场景。

宫崎骏的作品里总会让人们感觉到生活当中的小美好，因为他的作品总有一种治愈人心的能力，让人在看完之后，会油然而生一种幸福感。

由此可以窥见品牌的深意：动画并不是孩子的专属，为生活奔波的成年人也许更需要一些动画场景去治愈人心。

而文案给人的触动也很深，通过形象化的价格类比，让文案十分有冲击力。

“做回小孩只要 0.4 元”

“沐春光的暖只要 0.9 元”

“甩掉冬日赘肉只要 0.4 元”

“抚慰一次悲伤只要 0.4 元”

“看遍世界的绿只要 0.4 元”

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可以看出，美团单车这支广告主打的就是「性价比」，用数字与一系列美好生活方式进行对比，进一步凸显价格的实惠。

文案中不断重复的0.4元和0.9元，指的是「单车」每日0.4元起，「电单车」每次0.9元起。通过强化这个价格信息，让受众直观地感受的单车和电单车的价格，将优惠的价格植入受众心智。

02

美团单车飞上天兜风

用创意玩转话题营销

不光发布治愈系视频，在线下，美团单车在山东潍坊举行了一场活动，让一巨型单车风筝在风筝国际广场放飞，惊呆了广场上的众人。

见识过各式各样的风筝，但是单车形状的风筝还是第一次见。

这个创意打破常规思维，将看似不可能飞上天的自行车做成风筝的形状，制造出其不意的话题效果，从线下到线上引爆话题声量。

不仅有巨型单车风筝，不少骑行的用户发现，美团单车上出现了可爱的风车和蝴蝶，橙色的风车随风舞动，与蓝天碧草构成了独特的景致，一派春日气息，提醒我们周末该出门去了。

风车可以缓解平日繁忙的步调，让骑行的用户尽情放松与大自然融为一体，享受阳光、呼吸新鲜空气。

通过「符号化」特色的「风车单车」装置，让用户感受春日骑行的美好。

美团单车正是聚焦年轻人的出行需求，让受众从繁忙的工作中抽离出来，用真实治愈的生活场景，营造惬意美好的生活方式。

03

破解全民碳减排放难题

让骑行减碳走向正循环

今年的4月22日是第53个世界地球日，疫情之下的世界地球日，更有着特殊意义。

近年来，越来越多的城市引入共享单车和共享电单车，为居民提供绿色出行服务，让骑行成为一种生活方式。共享单车和共享电单车天然的「低碳属性」，有利于助推交通领域碳中和。

作为美团旗下互联网短途出行解决方案，美团单车的应用场景是「绿色骑行」。用可负担的价格方便用户市内骑行，助力实现绿色低碳出行的生活方式，是美团单车的品牌使命。

“一人骑行减碳一吨”行动，是美团单车积极践行助力碳中和的重要举措之一。

美团将在APP内设置骑行减碳1吨的可视化展示，方便用户了解自己的骑行减碳贡献。此外，结合春季用户骑行赏春的需求，推出“春日美好骑行季”，通过加大车辆运维调度频次以及骑行优惠等举措，让用户低碳出行更便捷。

今年入春以来，美团单车和电单车用户骑行呈增长趋势，最近一个多月全国已累计减碳2.5万吨。

低碳发展是一项惠及全民的事业，需要政府、企业、公众共同协作，促进公众积极参与碳减排、践行绿色低碳生活方式。

美团通过一支清新治愈的广告和放飞单车风筝等活动，不仅渗透品牌在多元场景下的价值，提升品牌好感度，同时也具有社会意义，有利于倡导绿色低碳生活方式。

你被美团单车的小清新广告治愈了吗？

本文由首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者

作者微信公众号：4A广告文案（ID：aaaaidea）