联合众品牌组团打call，华为智慧屏这次“太可了”！

2020-06-01 09:40

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科技产品在人们的固有认知中，是冰冷而固化的形象。虽然是日常生活的刚需品，却囿于司空见惯的使用范畴，仿佛有着与生俱来的“疏离感”，难以与用户产生情感共鸣。这使得科技产品的营销处与一种尴尬的窘境，无法摆脱用户内心“冷冰冰”的刻板成见。

那么，如何拉近与用户的距离，实现破冰？华为智慧屏率先走出了新花路。

作为智慧生活的定义者，华为智慧屏基于对用户的深入洞察，探索出了与用户沟通的新方式。在华为智慧屏新品X65上市之际，与九大品牌微博联动，官博互撩，发布联动海报，引发全网关注，有效激活了品牌和消费者的关系，与用户玩到一起，打造了一场流量爆表的刷屏campaign。

华为智慧屏的这盘棋，究竟是如何运筹帷幄占尽上风的？我来为你一一解答。

9大品牌隔空“开撩”

蓝V social互动解锁营销新姿势

流量为王的时代，品牌跨界作为品牌营销一个新的突破方向，此次华为智慧屏也是玩了一把大的。在微博端发起#生活的智慧，就是智慧地生活#话题，并以海报形式向优酷、芒果TV、腾讯视频、樊登读书、喜马拉雅、蜻蜓FM、学而思、Keep、地铁跑酷9大品牌蓝V隔空喊话。很快，便得到了各大品牌蓝V的在线回应，使得话题下方立刻化身大型品牌“互撩”现场：

不但引发9大蓝V品牌在线“唠嗑”：健身、看视频、听书等话题应有尽有；更引来了@华为终端官方微博、@华为商城、@华为开发者联盟、@华为中国等一大批华为系“兄弟”团在线应援，场面十分热闹。

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“来了，兄弟”、“嘻嘻，一起不负美好时光”等日常对话，消解了品牌的“硬朗感”，活脱脱一个有趣的互动“现场”，这也让一个个调皮、可爱的蓝V形象跃然纸上，塑造出一群有性格、有态度、有情绪、有亲和力、有网感的“人”，让人不知不觉沉浸其中，一度挑起了大批网友关注，增强了传播的穿透力和事件的热度。

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值得一提的是，在这个过程中，华为智慧屏作为这场“互撩”活动的发起者，以一个颇具“人格化”的品牌形象与用户产生情感纽带，从而将产品的特性在“互撩”中潜移默化的传递给用户。

联动品牌“亲民”又“大众”

刷屏海报助推品牌流量、心智双丰收

微博上热闹非凡之余。我们还可以看到在联动的品牌选择上，参与互动的大多数品牌都是亲民又大众，从视频、音频、运动、游戏等横跨多个领域，几乎触及到消费者娱乐生活的方方面面。

一方面，通过此次品牌互撩打通多维受众，实现多方引流，为华为智慧屏带来一次新用户拓展，这波可算是品牌流量双丰收。

另一方面，这些品牌各自的信誉度和知名度，也在另一种程度上切合了华为智慧屏的产品属性，形成了品牌效应的叠加与相互背书。

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同时发布的“Hey，XXX，是你的xxxx”统一句式的隔空式对话海报，在将品牌各自的产品特点凸显之余，“一来一回”的打招呼形式不仅将微博社交平台的属性发挥的淋漓尽致，多方联动形成了统一的传播攻势，更为活动营销增添趣味。

在细节呈现上，各个联合海报在视觉上极具生活场景的表达以及文案上极具生活质感的流露，有效强化这一波跨界背后所传达的娱乐生活气息，使用户从中既能感受到品牌诚意，也确保产品心智的全方位覆盖。

这组海报，可以说在受众对营销审美疲劳的当下，成功引起受众的关注。

打造用户“体验互补”

让科技融入消费者生活场景

相较于一般的蓝V互动，此次互动最大的亮点当属华为智慧屏立足于产品和品牌本身，而升华整个活动立意，将品牌话题借力品牌蓝V联盟，助推为一个让科技融入消费者生活场景的讨论。

的确，用户时代也确实已经到来，品牌的存在，应该为大众的“好生活”创造价值。这两年的品牌营销，都有一个明显的指向。就是在如今消费升级、科技进步的大背景下，产品所传达的理念都是和美好生活息息相关，具体体现在“真，善，美”三个字，技术进步之真，艺术设计之美，善待每一个消费者。

科技是冰冷的，情感是有温度的，赋予产品情感力量，拉近关系，让科技融入消费者的生活，随时随地的，无时不刻的，传递情怀，彰显情感，经营好和用户之间的“情感关系”，正是当下品牌营销的使命和义务。

通过华为智慧屏的这一波营销操作，我们很欣喜的看到这种转变、洞察与实践。

一方面，九大品牌涵盖影音娱乐、学习教育、游戏等领域，都依赖一个好的载体来呈现，尤其是音画效果和互动体验；而华为智慧屏在音画效果和互动体验上非常出色，同时华为智慧屏也需要这些优质的内容提供商来提供影音娱乐给用户。

于是，华为智慧屏与九大品牌的跨界合作顺势转化为一场用户体验的互补，这不仅是一场品牌的共赢，更是用户体验的一次叠加升维。

另一方面，从深层来说，它深入到消费者的生活语境之中，把一个个冰冷的科技功能转化为一个个具象化的生活场景，转而从感性打动的角度，为科技产品赋予了生活的质感和温度。

比如将华为智慧屏OLED屏对应到用户追剧、看综艺的生活需求之中，极清的画质与丰富的剧集相结合，打造身临其境的私人观影院。

当华为智慧屏X65的14喇叭全屏声场遇见海量高品质纯音频曲库，在家就能畅享剧场级音乐环绕声了~

将产品的“AI慧眼 ”功能应用到线上网课互动中，既提高了孩子的学习效率又增加了互动趣味性，让家长更省心。

深耕布局高端智慧屏市场

以创新产品力赋能传播力

时下，说起智慧屏，已经有越来越多人想起的是——华为智慧屏。正如前文所说，在智慧生活的浪潮之下，家庭智能终端受到年轻一代的追捧。面对智慧屏的市场竞争，产品力俨然成为品牌与消费者沟通的核心竞争力。

华为从2019年推出智慧屏相关产品迅速成长为领域的行业领导者，离不开产品力的不断创新加持。

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比如此次推出的华为智慧屏X65，除了829万像素点自发光4K OLED超高清屏幕，能最大程度降低眼疲劳，让观影更舒适之外；还搭载了2400万超广角AI慧眼摄像头，具有智能人像追踪功能，无论是视频通话还是AI健身，在人物移动的时候也能自动识别人像，让人物保持在屏幕中间位置。

产品硬件硬核之外，华为智慧屏X65还提供了华为视频、优酷、芒果TV、腾讯视频四大主流视频平台的海量内容，无需下载和频繁切换APP，免去了繁琐的观看步骤。其音乐频道丰富的HiFi精选、无损专区，真实还原声音细节，将客厅秒变音乐会现场。

观看体验上，华为实现了这四大视频平台的登录帐号整合，即一个华为帐号，畅享全部内容，省去了多平台的帐号注册及登录。另外，平时如果在客厅看视频看到一半，需要出门坐地铁公交，这个时候在同一个华为账号下，就能继续使用手机同步播放记录、收藏夹内容，并且能在上次已观看停止的时间继续播放，无需手动调整，支持大屏、手机、平板、电脑等跨终端播放，非常地便捷。

“软硬结合”的硬核实力可谓创造性的定义了“智慧屏”，使得华为智慧屏给消费者带来全新的智慧生活感官体验。这自然赋予了品牌/产品更具广度的营销语言延伸，迎合年轻人日渐提升的智慧生活体验意识，增加消费砝码，潜移默化影响用户对产品、品牌的选择，完成心智植根。

从这个角度来说，华为智慧屏这一波流量爆表的跨界刷屏究其根本原因，在我看来还是以创新的产品力驱动了品牌传播，通过品牌之间的相互背书，挖掘出了“让科技融入消费者生活场景”新颖创意点，撬动的不只是通过品牌联动刷存在感，而是联合众品牌构建了一个用户智慧生活圈，以一种生活娱乐的姿态与用户关联，形成了有效的营销战术攻占消费者心智，让品牌、产品、营销深度串联之余，让品牌/产品形象更加鲜活、立体。

我相信华为智慧屏未来会坚持用具有价值和共鸣的方式与用户群体沟通；产品的作用力也更为人类美好智慧生活添上添花，为用户价值最大化发力。

首席营销官原创，转载请联系原作者

作者微信公众号：营销头版（ID：mkt2000）

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