自从B站《后浪》强势引爆社会各阶层热议，引发了席卷全社会的一股热潮之后，五四成了又一个品牌营销必争之地。然而，许多品牌浮于表面的致敬，只不过是一场短暂的狂欢，制造焦虑盲目说教的”伪热血“营销，更会让年轻群体感到抵触，换来适得其反的效果。

然而，高途集团不走寻常路，在青年节之际联动快手平台，发布励志片《路人》，用真实平凡的视角，呈现出动人心魄的力量，让人看到生活中的希望。

01

别处心裁的立意

致敬坚持梦想的少年

在大部分品牌都选择营销热血这一随大流的做法时，高途以别处心裁的立意，打造了一部极具情感价值和真实深度的《路人》公益短片，成功点燃了大众激情。

短片讲述了四位平凡且耀眼青年的故事，一开始的平凡，为梦想所付出的努力，注定了他们的不凡之路。

“灿烂星空，谁是真的英雄，平凡的人们给我最多感动。”像这句歌词里说的那样，最让我们为之动容的故事，往往都来自于平凡且真实的陌生人。立场相似，故事真实，才更能让人共情，从而受到鼓舞。

02

以适普性情感价值打动人心

赋能品牌传播声量

在各品牌争相推出青年节宣传片的这波五四竞争中，高途的短片没有刻意的煽情，也没有让人反感的说教，引起了很多人的注意，凭借真实走入了人心的深处，称得上是五四营销中率先出圈的一匹黑马。

 1、借节日和热门话题，提升公益声量 

在这个注意力极度碎片化的时代，同质化的传播已越来越难挑动大众的感知神经，怎么讲出新意就很考验品牌的智慧了。节假日对于品牌来说，永远是重要的存在。节假日既是消费的高峰，又是用户情绪的高点，可以激发人们特定的情绪。

合理借势才能为品牌营销造势。而各大具有情绪价值的节日，通常成为品牌彰显人文关怀、社会关怀的主赛场。稿途选择借势五四青年节，输出情感关怀，致敬有志之人，无疑是明智的选择。

 2、以真实触发共鸣，增强用户粘性 

公益营销不止于刻意煽情，也不是只能严肃，转向更具有公众共鸣和参与感的方向，便能得到更多人的共情。走出传统套路，走出自己的路，以真实触发共鸣，以光明照亮内心，才能获得更多支持，从而增强用户粘性。

真实永远拥有最强大的力量，是触发用户共情最有力的武器。高途整支短片，通过真实故事展现，让受众看到平凡的人可以不平凡，坚持梦想不断努力，就有机会长成自己想要的样子。

 3、输出普世化价值观，圈粉广大青年   

高途以千里背母上学的全国最美教师刘秀祥、最美志愿者汶川截肢舞蹈老师廖智、中国手语律师第一人唐帅、从“乡村野模”到“国际超模”的陆仙人的真实人生故事，表达“平凡的可以不凡，渺小的终将浩瀚”的品牌态度，以普世化价值观，成功圈粉受众群体。

“有社会价值的品牌，才具不可替代的品牌价值”——这这才是品牌公益营销的基本逻辑，其实也就是公益能带动大众传播，屡次破圈营销之术背后，能够持续走入人心，提升消费者的忠诚度，也提高品牌的市场影响力的品牌塑造之道。

03

融合强有力公益精神

塑造差异化竞争优势

在信息轰炸的社会里，商业化气息浓重的广告已经无法吸引客户群体的关注。单纯的商品信息输出式宣传反而适得其反，让用户群体产生抵触心理。

随着人民生活水平的提高，公众对于情感层面的追求进一步增强。为了顺应公众对于精神层面的需求，营销需要满足公众对于情感的追求，实现社会正向价值观的传递。

高途此次五四大片通过真实故事，将温度与关怀注入品牌态度，与青年群体进行灵魂对话，鼓励他们坚持梦想，融合强有力公益精神，展现出品牌独特人文关怀。

作为一个优质在线教育品牌，高途打破传统印象里教育培训机构刻板无趣的印象，走出盲目“说教”的热血营销误区，用真挚态度和大众进行深入沟通，建立起受众与品牌之间的精神联系，潜移默化中打出品牌差异度，塑造颇具时代担当的品牌形象。

来源：互联网广告门（ID：BrandWeek）

作者：刊叔