你看这文案:
紧急求购香水柠檬!
我们的新品太费香水柠檬马上就不够用了 :(
底下小字还特地标出了:
紧急!紧急!紧急求购香水柠檬!香水柠檬!是20多块1斤的香水柠檬!不是几块钱的普通柠檬!
有货源的老板请联系 XXXXXXXXXX
你说这香水柠檬不够了,不去市场里找,拉个横幅在这碰运气呢?又“紧急”又“求购”又“香水”又“20多块一斤”,又“感叹号”的这下大家都知道你家出新品了,用的还是香水柠檬,关键还是20多块1斤的香水柠檬,卖得还好,供不应求……一下子就把产品信息刻在脑子里了,同时又让人好奇想去试一试。苹果卖平板的时候,怎么说来着,你的下一台电脑何必是电脑。你的下一个新品宣传,何必是超大果粒特写的传单海报,还可能是求助横幅?不得不说,有时候换个思路,反向操作,更能令人印象深刻。益禾堂利用求助的小心机做噱头,也算是“骗”走了大家的注意力。
过年喝大了,租下个门面不知道干啥(一脸酒后不清醒坏了事的大冤种模样),
路过的同学给点建议吧!毕竟台东的房租不便宜!!!(赚取同理心)
没有笔就扫码吧,凡给予建议者,开业不管卖啥前三天都免单一个!(利益诱惑)
明明是讲了一个悲惨又无助的故事,却给人一种很好笑的感觉。再加上“免单”的诱惑,也在一定程度上撬动了大家的参与性。不管卖啥,最后加了人,拉了群,用互联网的话说叫做:私域流量整上了。这个“老板不在,我们乱卖”的噱头,相信大家已经自然联想到日常路边喇叭喊的口号:
卡死在“最后亏本甩卖大家快来薅羊毛”的心理刺激上。
把“兵荒马乱,来晚了就抢不着”的焦急感,一整个的拉满了。
而当你以为捡了便宜大包小包抢购完发现,这家店竟然打着这个旗号这么卖了一年……
不瞒大家说,这方面圈佬也是过来人。
不过这种一次两次短期还行,时间长了大家都识破了,一般也会掂量着真假再行动了。
而圈佬觉得它们之所以点赞这么高,还被大家称为好营销,倒是有几点可以盘一盘——上面这三个,一个是“紧急求助”,一个是“稀里糊涂盘了个店干着急的大冤种”,一个是“背着老板乱卖的员工”,话题都自带情绪或冲突,挺抓眼球的。相比较一般的广告前两则一个是征求香水柠檬的,一个是请大家出主意的,其实看起来都不太像广告。但虽然重点看着都不在自我宣传上,却是在一定程度上软化了宣传,降低了大家对营销的心理防线,甚至不知不觉愿意主动参与进来。第三个清仓文案则是通过“老板不在,自己瞎卖”,直接降低了大家进店消费的门槛。
反而强调和吸引到更多人去尝试“这新品真的有这么火吗”的好奇心和逆反心理;这方面经常因出糗而火的有圈佬写过的“把ID改没了”的大冤种盒马比较有经验。
可以说每一个都对应着一份心理驱动,有时候不知不觉就被营销了。类似前一段时间直戳打工人痛处的,以“带薪休假一整年”来做包装噱头的魔方严选抽奖文案。
兼具带薪休假的噱头,抓住不想打工的社会心理,转发的方式也毫无参与门槛。
这种形式,简单说是商家的套路,往深层看也是营销者基于心理特点向大众找到的沟通。不过,要是从消费者的角度来说,那考验的可能就是定力了。
本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者
作者微信公众号:广告文案圈(ID:copyquan)
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