歌没火的07快男，竟成【话题营销】鬼才？

歌没火的07快男，竟成【话题营销】鬼才？

歌没火的07快男，竟成【话题营销】鬼才？

转载 2022-05-13 17:36

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Jerry

哈喽，大家好！

圈佬最近刷到一个话题，说是团综在线征名——

仔细一看，是2007年快乐男声里的六位歌手：

少一个，补上——

王铮亮、苏醒、陈楚生、陆虎、王栎鑫、张远

翻一翻底下的评论，可以说是含“笋”量超标：

人家都是小鲜肉出道，

这边直接——

更狠的——

大型“诈尸”现场——

在线求活——

对顶流赤裸裸的渴望——

整个听起来是，

又老——

又冷——

又心酸——

要不就是“冤种系列”——

傻兄弟系列——

或者直接随机发挥——

不过也有励志版的——

有逆袭网文那味儿了……

这哪是征名，这是吐槽吧？

大家都这么真实直接的吗？圈佬已经开始好奇了。

这样引导网友参与，有趣、有梗又有链接的形式，真是好一波话题营销。

不过，说起团综的源头，

确实如制作人所说，是一档靠网友呼吁才得以成立的综艺项目。

具体得从一档《欢迎来到蘑菇屋》的综艺节目谈起——

据说整档节目本来也只是想为《向往的生活预热》，

通过陆虎找到的其他快男成员，

在线呼唤“老北北”们：

没想到这帮“老北北”一撺掇还都去了。

去了不要紧，聚在一起，各个都是——

热搜话题制造机

那真是啥都敢说啊。

互怼爆料

比如——

张远问王栎鑫：你有玩过很红的音乐吗？

王栎鑫说张远：你个婚庆歌手！

震惊：

再比如——

王栎鑫晚会睡觉打呼噜吵到了大家，被称为“雷王”，

损友张远：“这不会是你离婚的原因吧”

想想王栎鑫前妻刚录了一档离婚综艺……

摆烂自黑：

自称古早艺人：

猜歌环节王栎鑫直呼，我的歌一点都不红，你们肯定猜不出：

还有一些意外的笑点：

张远说服苏醒用洁厕纸擦脸卸妆：

互相给对方起外号：

……

总之这几位是毫无包袱，非常有梗。

弹幕是直接笑不活了——

网友直呼——让他们就住下吧，反正他们也没活。

于是拉活行动，还真就开始了——

过气凹流求活：

陆虎直接化身艺人统筹和宣传委员，打电话给制片，为兄弟们找工作：

自称“顶流”的另一个极端“凹流”：

还借此生出了新的命名灵感：

在向网友征求团综节目形式的时候，网友说“打架”，

陆虎：“打架苏醒有经验”

这个梗就过不去了哈哈哈哈哈。

节目组也是很有话题点——

官方哭穷，在线求赞助：

因为现在市场的原因，节目组并没有什么预算，只能积极争取预算，

于是赞助也来了，

这波五谷道场反应也是够迅速。

……

总之，这档综艺可以说是，没有流量明星、华丽的舞美和有钱的宣发，热度是完全靠这六位各种话题挣来的。

而从每个人都是一个品牌，明星和综艺更是的角度来说，一个东西爆火，我们总能从其中窥探出一些营销的奥秘：

1.过气人设，在线求活的反差感

如果说“过气”是人设噱头，那么“在线求活”就是主动借着噱头制造喜闻乐见的话题点增加了冲突和看点，让“过气”得以延伸和发酵。

2.自嘲与互黑

几位不仅互相敢嘲敢怼，还善于自黑，完全没有包袱，是相当真实了。

在处处都是剧本，带走表演痕迹越来越重的综艺市场环境下，这种豁得出去的感觉成为最大的吸粉看点。

3.向网友借力

无论是征名还是成团都是有网友的参与的。

节目组面对网友的呼声，没有无视，反倒顺势而为了一下。以至于整个过程都有参与感和链接性。

大家已经不再是综艺的看客了，而是其中的一份子，和推动力。

看到最后甚至有一点养成系综艺那感觉了？

正是这些充满矛盾冲突反差和共鸣的刺激和引导，让再就业男团一次次获得流量和热度，甚至翻红。

也确实比尴尬互撕的老套路，要有意思且圈粉多了。

你觉得呢？

PS：

网友已经开始考古苏醒了

最后只能说，这几位话题营销做得，可能真是比歌火了。

本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：广告文案圈（ID：copyquan）

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