前两天又来占用公共资源，一条#苹果市值一夜蒸发1296亿美元#话题把微博炸了。苹果一夜没了8710亿元，把“全球市值第一”宝座给弄丢。
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这一跌，苹果真的被咬了一口，难道苹果真的要失宠了吗？苹果市值那是以亿为单位，跌完还有15.93万亿，8000亿也就是亿点点。就像早上买小笼包，包子里的肉，只让猪受了点皮外伤而已。而且，就如这个网友说的，苹果不做手机，靠广告也能撑起千亿市值。
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像极了平常刷到古驰1万的联名伞，蒂芙尼1500元的曲别针。
这就有意无意地暗示果粉，既然用了苹果手机，也要配个苹果配件，这才是称职果粉该有的样子。
就像一个苹果取卡针，虽然2块钱一大盒的回形针，也能担此重任。
可当真有人用个回形针，代替26元的苹果sim卡针时，有钱人就会鄙视回形针用户。
苹果推出这些高价单品，未必是为了卖货，但一定是猎奇式营销：
又能制造讨论热点，这种免费宣传带来的效果，那可是砸多少广告都达不到的。03
但当你看一遍苹果的大白话文案，又会觉得跟“奢侈品”三个字格格不入。每一句都像是小学生写的，废话连篇平平无奇，却恰到好处地点到苹果的逼格。iPhone 4s ：出色的iPhone，如今更出色
iPhone SE ：一小部的一大步
iPad Pro：你的下一台电脑，何必是电脑
iPod：把1000首歌装进口袋
文案要是有传唱度的话，果味文案就适合口头传播，朗朗上口简单易记。iPhone 13 Pro发布后，“强得很”、“了不得”这两句文案，就被网友调侃土到极致就是潮。苹果为iOS15写了一段文案：好家伙，iOS15新功能真是好家伙
苹果是想制造“字越少，事越大，来关注”的广告效应。
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苹果很多产品广告，充斥着黑科技的元素、流动的色彩、超现实的空间。
看完HomePod的「WelcomeHome」，想跳舞。听完iPad air的 「Boiiing」，想抖腿。从2015年开始，苹果拍起了贺岁片，专门给中国人讲故事。早些年的时候，苹果推出《老唱片》《新年制造》，好像没砸起什么水花。2018年开始，苹果打出“用iPhone拍苹果贺岁片”的概念。从《三分钟》《一个桶》到《卷土重来》，给科技加点人文关，经营温情的品牌人设。《一个桶》用一桶鸡蛋，戳中我们对于“爸妈把爱装满整个后备箱”的泪点。
《女儿》用一辆出租车，诉说一个单亲妈妈带女儿谋生的种种不易。
苹果的贺岁片，以春节为主基调，切换“背井离乡”、“特殊群体”、“中国教育”的不同故事题材。大家看了也会觉得，这是在讲你我他的故事，共鸣也就有了。05
就拿最近官宣iPod产品停产来说，苹果给iPod Touch整了一句文案： 
就这么一个动作，iPod Touch被抢购一空，是为了情怀还是收藏买单，咱也不知道，但这反向带货效果绝了。低情商：清 库 存
高情商：致 经 典
这几年，面对“乔布斯之后再无苹果”的质疑，苹果也常打起“情怀牌”。
苹果开iPhone X发布会的时候，场地就选在以乔布斯命名的“乔布斯剧院”，开场还放了乔布斯的原声旁白。
乔布斯逝世十周年，官网也上线一支短片《我们亲爱的Steve》。
这或许是向大众说，我们不是来收苹果税的，还是有情怀的，持续沉淀、巩固忠诚的用户。06
苹果第二财季营收约6500亿元人民币，据说iPhone占一大半。
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