文章来源:文案策划(ID:wuliu55)
作者:严小明
在《色彩的秘密生活》书中有这么一句文案,每一种颜色和生活的紧密关系,色彩折射出我们的心灵。
比如,黄色指向一种放浪不羁、丰富多彩的生活。粉色则是一种更加果断、更加坚强的颜色。当我们在谈论色彩的时候,其实是在打开自己的内心。当品牌去做色彩营销的时候,就更容易和读者产生共鸣。而作为国民神车的五菱就发布了这样一组有颜色文案,超级有趣。从玩转弯道神车飘移梗,再到人民需要什么就制造什么,五菱的营销,以出人意料的方式出圈。这组文案,是五菱为其新车宏光MINI EV GAMEBOY做的的一场营销,车子的颜色为灰、银、粉和黑等常见配色,但是五菱给这些颜色的命名却真的十分有趣。
借用了网络热更“渣渣辉”,并配文“追唔上我,就被秒成渣渣灰”。配文“开上它,不管东西南北,没人敢瞅你”,巧妙地借用了东北方言的谐音梗和“你瞅啥?瞅你咋地!”的网络热梗。从这一波颜色命名引发的讨论来看,五菱真的是掌握了流量密码,以最接地气的方式玩出了高级感、幽默感。
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