进入正文前，先借我8块喝杯烤奶，栓Q~

咳咳~让我们回到正题！

益禾堂在全国5城开出五趟载满“告白”的地铁专列，前方高甜！观看时建议搭配一杯烤奶。

看到这里，你能Get到为什么奶茶会被打工人与学生们所喜爱吗？它到底是怎样一种人间美味？

炫一口甜甜奶香与Q弹啵啵结合的奶茶，是炎炎夏日里续命的法宝，令人欲罢不能。成为了年轻人心中继可乐之后，新的“肥宅快乐水”；也成为除了酒以外，拉近社交距离的新“武器”。奶茶文化兴起的背后，是年轻人面对日复一日的工作与生活现状的无声呐喊。

而本次案例的主角，是一家在2012年创立的奶茶公司——益禾堂。

成立近10年的益禾堂，在2021年末正式官宣进行品牌6.0全面升级焕新，同时顺势推出全新的IP益禾堂全宇宙益趣分享官兼益禾堂首席品质守护官“唐先生”，提升品牌形象，建造品牌世界观，加强品牌在消费者心中的印象。

一、每一条好评，都是粉丝的“告白”

品牌方通过收集网民对烤奶的评论，发现了那些被庞大信息以及不断刷新的数据所“掩埋”的告白与故事。所有的爱，都值得被认真对待以及回应，所以益禾堂决定在520这天，给爱着它的人一份10年的惊喜！

5月9日，益禾堂在微博发起#10万个爱烤奶的理由#活动，向粉丝们征集“爱烤奶的理由”，送出“10年烤奶免费畅饮权”和10万张烤奶券。

浅想一下赢得10年烤奶畅饮权的你（bushi

只有这样吗？不止~益禾堂还在全国5城开出“晒爱专列”，在广州著名地标亮灯，高调回应粉丝们的表白！希望通过这次活动，给大家传递出全新理念：“分享益趣时刻”从容的生活态度。

二、将“爱烤奶的理由”铺满地铁车厢

这也太会了吧~益禾堂联动广州、福州、厦门、长沙、西安全国5大城市开出5趟“益禾堂烤奶晒爱专列”，将“爱烤奶的理由”铺满地铁车厢~引得乘客以及当地的KOL纷纷拍照打卡，参与“晒爱”活动。

更在海南、河南、贵州等地花式铺设各种广告——公交车、电梯间、骑手车箱、共享单车、核心商圈LED大屏……随处可见唐先生留下的“晒爱”足迹，快来接收这满满的“糖分”！

“益禾堂烤奶晒爱专列”一经上线，广东电视台、南方卫视、深圳电视台等电视媒体，南方日报、羊城晚报等各新闻媒体争相报道，成为全民关注讨论的大事件。

三、广州著名地标亮灯，高调回应粉丝告白

悄悄表白被品牌方回应的感觉是怎样的？大概是满满的幸福感~5月20日当晚，益禾堂在广发证券大厦亮灯，在街边行人的瞩目下，用10年烤奶高调告白粉丝，回馈粉丝的同时，也积攒了一波“路人”缘。

四、线下门店加入高调晒爱

“晒爱专列”中有趣、具有共鸣感的ugc文案，吸引了不少“自来水”，网友们自主进行转发，形成二次传播，新老粉丝前往益禾堂门店点单，许多人都喝了自己的人生中第一杯益禾堂烤奶。

要记得随时随地——分享益趣时刻，希望一杯甜甜的烤奶能够治愈你生活中某一瞬间~给你的生活续上一点动力。