继刘畊宏女孩、王心凌男孩之后，互联网又诞生了一群可达鸭阿姨。01
前几天，肯德基为即将到来的六一儿童节造势，联合宝可梦IP开展节日营销。消费者购买儿童节指定套餐，即可获得随机一款宝可梦联名玩具，其中就有可达鸭音乐盒。
魔性的BGM响起，可达鸭饶有节奏地尬舞，像极了憨憨“社会摇”。蠢萌的外形+土味舞蹈，让可达鸭一下子就戳中了网友的心巴，掀起了一股二创可达鸭表情包的热潮。
别看可达鸭呆萌，小小的鸭藏着大大的能量，能扛起反内卷大旗！
老师们用可达鸭催交作业，这是史上最可爱的课代表了吧。
甚至还能应用在消防知识的科普场景，要听妈妈的话，也要听鸭鸭的叮嘱。
可达鸭上下摇手的动作，被网友挖掘出巨大的创作空间，任意搭配文案，毫无违和感。随着大量用户UGC内容涌现社交媒体，可达鸭彻底火出了圈。02
由于可达鸭是盲盒款之一，想要拿到可达鸭也是讲究缘分的。如果运气不好，就有可能出现100个盲盒仅有1个可达鸭的惨状。
建议中签的天选之子可以顺手买一张彩票，好运击败了99%的人。
有人的可达鸭能组成一支足球队，是谁流下了羡慕的泪水？
你以为的六一礼物VS真正的六一礼物，到底是谁在过六一儿童节？
最离谱的是，就连日本的二手平台也出现了可达鸭盲盒的身影。换算后的价格比闲鱼便宜了一半，外国友人不坑中国人。
虽然千金难买心头好，但是在这里还是奉劝大家保持理智。可达鸭作为宝可梦IP的边缘角色，这次的大受欢迎远远超出了肯德基的预期，产量稀少也不难理解。据说在六一儿童节前，肯德基会不间断上新，喜欢的朋友可以浅蹲一下。
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几个月前，肯德基与泡泡玛特推出的“DIMOO联名款盲盒套餐”，同样引发抢购风波。
这次活动是肯德基庆祝入驻中国市场的35周年，蕴含特殊的纪念意义，且与年轻人喜爱的盲盒鼻祖合作，充满了吸引力。其中肯德基上校作为稀有隐藏款，出现概率为1:72，购买难度指数可以说是五颗星。甚至催生了代吃服务，造成了高价转卖、浪费食物等畸形现象。麦当劳在新品套餐上市时，同时推出了以麦香鱼汉堡、芝士汉堡和巨无霸汉堡的包装设计的「汉堡盒」。
这个巨大的盒子，不仅有观赏性，还能给猫主子当猫窝，完美踩中铲屎官们的审美。延伸话题的讨论热度居高不下，推动麦当劳猫窝刷屏出圈。
2019年星巴克推出樱花季限定猫爪杯，因独特的造型和数量有限，导致消费者不惜彻夜排队购买。
与此同时，全国各地的星巴克还发生了#猫爪杯 圣杯战争#。杯子的价格也从原价的199元一度被抬至逼近千元，引发史无前例的轰动效应。04
从星巴克猫爪杯、麦当劳猫窝到肯德基可达鸭的爆火，不难看出，餐饮巨头纷纷做起了品牌周边生意讨好年轻消费者。不仅能以新创意吸引老顾客，以周边为载体，搭建与粉丝情感沟通的桥梁。还能推动品牌革新，挖掘新的业务增长方向，实现流量变现。至于是营销神话还是收割“智商税”，那就见仁见智了。
本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者
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