赶上六一和端午，天猫618今年的猫头海报热度大减，翻了一圈行业公众号，几乎无人提及，不由得引出一个疑问——

是大家不太关心了，还是已经习惯了，还是说今年618的猫头海报不值得一说？

2017年天猫把slogan从“上天猫就够了”改成“理想生活上天猫”。此后每一次的618、双11战役，基本上都是围绕“理想生活”核心关键词落地。

2018年提出：618理想生活狂欢季；

2019年提出理想生活别光想；

2020年提出生活不燃怎样；

2021年提出生活总有新惊喜；

今年618天猫提出全新主题：生活就该这么爱。

概念上由“爱”出发，以“爱心”演变成猫头，得出key message——

爱=天猫。赋予了猫头全新的价值内涵。

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而除了猫头外，广百还发现天猫邀请品牌代言人易烊千玺和万千网友一起共创了一首歌。

同时，还在一些重点商圈投了大屏户外广告，彻底拉开了今年618的序幕。

面对今年没啥热度的天猫618，你们到底爱不爱？

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