文章来源：文案策划（ID：wuliu55）

作者：严小明

诗人北岛说：“父亲是一本书，没有华丽的辞藻，却有道不尽的真实”。

长大后，我们总是在不知不觉中和父亲拉开了距离，总觉得父亲离我们很近却又很遥远。有些事情，我们会兴冲冲的跟母亲分享，却不曾向父亲吐露半个字。

就像著名的文学家冰心说过的一样：“父爱是沉默的，如果你感觉到了那就不是父爱了！”

之所以我们感觉和父亲之间有了距离，就是因为父亲总是不善于表达对我们的这份爱，他们内心虽然深爱着我们，却难以表达。

很多品牌，在借势父亲节时，也都是会围绕这一层面去展开。整理了历年写的很好的父亲节文案，个人喜好评价。

01

爸爸的背

是我回家经验里最深刻的记忆

每次回家的路上

一定会经过的那个糖厂福利社

我记得那里冰棒的味道

像父亲背的味道

他总是坚持要接我回家

后来我在台北念书放假回家

他也一定要来接我

我第一次开车回家，快到家前

我看到爸爸还是坚持要来接我

我想

他是怕我回家忘了回家的路吧

三菱汽车全省164个家

欢迎您随时回家

出自三菱汽车。

这支短片有点老，出自三菱汽车，讲述的是一个及其简单的故事，父亲的背和回家的路。

讲述的风格和泰国情感类广告相似，看时平淡，观后迟迟会陷入短片带给我们的情绪中。

02

我们为了饭碗拼命加班

却忽略了一日三餐最暖的味道

你越过了艰难险阻

却错过了陪他们老去

出自民生银行信用卡。

这组文案应该是去年民生写的一组父亲节文案，文案通过陪伴，刻画出了我们大多数人和父母的日常关系，每日忙于生计的我们很少有时间能去陪伴父母，忽略了生活中最为本质的温暖。

时间终会盗走生命里的一切，但那些珍贵的陪伴会让回忆充满余温。

请为爱，多留一点时间。

03

接过父辈的旗帜与风帆

驶向世界的雄关

出自汤臣一品。

临近每个热点时，我都会打开汤臣一品的微博，看看这个国内房价最高的楼盘会写出怎样精彩的文案。

这句文案内在所传达出的父与子的一种关系，是非常值得赞誉的，大多数品牌会通过歌颂父爱或者陪伴来点题父亲节。

但“接过父辈的旗帜与风帆”告诉我们的是，接过父亲的理想和意念，扛起家庭责任和继续前行，才是对父亲节这个节日最好的诠释。

04

爸爸，谢谢您伴我长大

今后，我们一起守护家门

出自ROI。

多数爸爸都是喜欢看球赛的，这句文案通过球门联想到家门，创意点还是非常巧妙的，同时，足球和酒类产品的相关性还是非常贴切的。

05

成为父亲

Or

杜蕾斯

都是负责任的表现

出自杜蕾斯。

杜蕾斯早年间的一支平面广告，创意还是相当精彩的。

06

说得出的是 “梦想，总有弯路”

说不出的是父爱

出自JEEP。

07

我随理想去了远方
父亲默默走进了旧时光

出自民生信用卡。

文案很容易让人联想到，龙应台写的一段话：

“我慢慢地、慢慢地了解到，所谓父女母子一场，只不过意味着，你和他的缘分就是今生今世不断地在目送他的背影渐行渐远。

你站立在小路的这一端，看着他逐渐消失在小路转弯的地方，而且，他用背影默默告诉你：不必追”。

08

有些爱总喜欢藏起来

有些守护不需要说出来 

09

为亲情出趟差

这次不谈业绩

只聊家常

我们之间从不缺话题

不必等你赚够了谈资

出自民生信用卡。

最后一组还是来自民生，但不得不说这是一句不可多得的父亲节借势文案。

其一，在洞察上是非常犀利的，我们常说为工作出趟差，但何尝能在繁忙的工作中，为亲情出趟差？

其二，常说子女和父亲之间，聊天止于二三句，但是只要愿意把酒言欢打开心扉，我们和父亲之间从不缺话题，谈资可以从你出生的那一刻就说起。

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