靴子落地，这一天还是来了。

6月2号下午，亚马逊发布运营调整通知，称将于一年后在中国停止Kindle电子书店的运营，Kindle电子书阅览器也将停止出售。

消息一出，与Kindle相关的话题接连冲上热搜第一，话题阅读量破亿。

网友评论：

“欲哭无泪的压抑和无力感”
“人生接近一半的时间都用在了Kindle上，
真的舍不得”

“淘汰是必然的”
“主要还是产品力不行”

“kindle”一词，意为鼓舞、发热、点燃。

回顾Kindle创立之初，创始人贝索斯曾信誓旦旦地认为Kindle能够改变世界，放言“让卖纸质书的人都失业”。

围绕读书以及品牌的精神内核，Kindle也为大家贡献了很多好广告。不过广告虽好，依旧救不了它退出中国。最根本的原因是忽略了广告营销的本质。广告营销，永远只是服务于产品销售。它不是品牌的万能钥匙，起死回生的灵丹妙药。

面对市场，只有用户最有发言权，他们赞扬好的产品，他们毫无感情地抛弃产品。

如今，Kindle走了，广告营销成为迎宾人，留下一系列创意广告，耐人寻味。

01

读书不是件容易的事

——读书的人，有梦可做

Kindle还（应景地）打造了Kindle Dreamer床品四件套，让做梦真正地从思维“觉知”变为身体“感知”。

02

盖Kindle，面更香

——读书的人，面上有光

Kindle产品的落寞，很早就开始了。

网友玩笑，买完Kindle也不常常使用，只有盖泡面才会想起。品牌迅速反应，玩起官方盖泡面梗。

轻薄小巧，盖面正好

Kindle  专用泡面计时器

袋装面也不忘来凑热闹？

这套泡面营销红极一时，上淘宝搜索“泡面盖子”，还会飘出来弹幕劝你看书下饭：“好好看书，你也会发光”。

Kindle还发布了“书面搭配”系列海报，让大家评评理，看什么书配什么面最香？

官宣盖泡面造势完毕之后，Kindle开启了主题为“读书的人，面上有光”的传播，推出系列节目《阅读追光者》，顺势发布了全新Kindle青春版，为泡面加持，让书香渗入面香。

03

光与影的阅读世界

——挚爱阅读，向光而行

“当我们开始阅读，就像一道光探进了眼睛”。

Kindle抓住“阅读就是一场追寻光和真理的旅程”的核心概念，以“挚爱阅读向光而行”为主题，构建独特的光影艺术体验。

视频文案

Kindle同步发布了品牌联名海报，全方位让消费者感受到阅读带来的“光”。

Kindlex滴滴代驾

总有一道光，
帮你照亮回家之路，
也帮你找到灵魂的归宿

Kindlex太平洋咖啡

书和咖啡一样，
只有懂的人，才不觉枯燥和苦涩

04

在阅读中找寻完整的自我

——致敬阅读继承者

充满喧嚣的碎片化时代里，Kindle希望通过自己的努力，让更多人加入阅读的行列。

05

重拾美好阅读体验

——读不完的热爱

熄不灭的阅读热情，和内心深处读不完的热爱，由Kindle来继续点亮。

视频文案

06

记录每个阅读时刻

——爱上读来读往

“读来读往”取音独来独往，意指阅读是一个人的事，是一种生活方式。

视频文案

07

3D户外纸雕

——冰与火之歌

Kindle通过3D纸雕重现《冰与火之歌》书中场景，希望这样一个跃然纸上的奇幻世界，可以鼓励观众重拾读书带来的无穷乐趣，感受文本的想象空间。

08

移动地铁书墙

——把书都带走装进Kindle里

亚马逊在地铁做了一个2000本书的书架。想要把这些书全部带走，随时随地阅读？一部Kindle就可以全部搞定。

09

公交站台广告

——我们年轻人出门，
总要带个一两千本书

除了以上传播项目，Kindle也曾带来了许多文艺范的读书文案，句句经典：

10

你阅读时，就像个孩子

11

你将在一片神奇的土地上旅行

你们将在一片神奇的土地上旅行
 —— 儒尔·凡尔纳《海底两万里》

流浪的人未必都迷茫。
— J·R·R·托尔金《魔戒》

不是我们在主导旅行，而是旅行在带领我们。
— 约翰·史坦贝克《史坦贝克携犬横越美国》

12

装吧，尽情装

13

白纸黑字，才是清清楚楚的爱

白纸黑字，是最值得信赖的质感；
清清楚楚，才能看个明白，读到动情......
传统与便捷，为何不能两全？

14

阅读，就是魅力

世界，
就在你的眼里和心里

阅读就像骑自行车，
每天都是小旅行

阅读，
是竹篮打水后干净的篮子

15

带上Kindle一路读行

闲鱼曾发布过一个有趣的年度盘点数据：年度十大“无用”商品中，电子阅读器高居第三，成为一种“比较昂贵的泡面周边”。

正如前面一位网友所说，“情怀不如纸质、便利不如手机。除了盖泡面，还有什么用？”

最终Kindle沦为真•盖泡面神器，实在可惜！

“都怪中国外卖极速发展，
近几年方便面销量大跌”

本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：数英DIGITALING（id：digitaling）