随着各个品牌泛娱乐化、本土化战略的升级，国潮文化的崛起，在品牌圈刮起了一股“最炫中国风”。不管是家门口的本土品牌，还是“高冷”的国际大牌都瞬间跟上这波节奏。不少品牌都与知名国风IP与其结成“同盟”，将内容营销玩的风生水起。

此前，德克士便从弘扬“国脆”角度切入，将德克士的炸鸡和御膳房的“国脆”完美结合，通过四个不同故事引发了大众对脆皮炸鸡的垂涎和喜爱，将品牌营销与国潮内容完美结合，收获广泛的市场认可。

01

德克士 x 有妖气

“国脆”出场引发宫廷悬案

故事采用架空二次元为题材，为我们讲述了一桩清宫悬案。

前阵子，御膳房研制出了一种鲜嫩多汁、金黄酥脆的“脆皮炸鸡”。当那一口酥脆入口，美味的炸鸡立刻俘获了皇帝的“心”。

闻着扑鼻的香气，享受着美味的炸鸡，皇帝龙颜大悦，当场钦封它为“国脆”，并下令好生照看。

然而，美味当前，总有人以身试险。面对“国脆”在重重看守下依然失窃，皇帝瞬间震怒，传令彻查此案，四位有作案嫌疑的妃子随即上线。

皇后一生坦荡，却被诬陷为“窃贼”，一怒之下以死自证清白；高妃家世显赫，不堪受辱，引发“国脆之乱”；香嫔身为宠妃，一出“温言细语诉衷肠”，就得到了一生享用不尽的国脆；平贵人位份最低，最好拿捏，于是成为“替罪羊”，被贬冷宫，平贵人在冷宫之中发现了制作“国粹”的秘笈，于是偷偷逃出宫廷，自己开办了一家炸鸡餐厅，成为女强人一名。

正所谓生命诚可贵，爱情价更高，若为炸鸡故，两者皆可抛。万万没想到，为了“国脆”，居然连累了整个后宫，就连皇后、妃子都无一幸免...

在广告中，德克士为了让产品的露出更为自然恰当，把脆皮炸鸡冠上了“国脆”的名号，从名称就能使人自然而然的联想到脆皮炸鸡的酥脆口感。而“侦脆”，既暗示了这是一部充满悬疑的动画，又暗喻了炸鸡是“真脆”，堪称一语双关。

这支广告是由德克士联合颐和园御膳房共同推出的动画短片，短片为德克士的炸鸡安了一个非常有意思的名字：国粹，将炸鸡最大的香脆的特点提炼了出来。

在通过从弘扬“国粹”角度切入，将德克士的炸鸡和御膳房的“国粹”完美结合，全方位的凸显了炸鸡腿的美味，不仅让人耳目一新，还通过四个不同故事引发了大众对脆皮炸鸡的垂涎和喜爱。

德克士这支广告，通过叙述宫廷故事，并用炸鸡“国粹”贯穿每个故事之中，从而促进故事情节的发展，侧面突出了德克士炸鸡的美味。整个系列广告非常脑洞很大，风格轻松诙谐，成功俘虏了不少观众的心。

02

巧用宫廷元素创意

二次元创意迎合市场需求

随着宫廷剧的热播，成功引发了年轻人对复古元素的消费热，因此许多品牌都开始走起了“复古跨界”之路，德克士自然也不例外。

在此次活动中，德克士将宫廷元素搬到了动漫短片中，还取了一个颇具宫斗色彩的名字——《后宫侦脆传》。

为了更好地贴近年轻人，德克士还同时推出了同名款的系列海报，每一张海报都是为广告中的每一个人物进行了专属的动漫画风设计，同时还将古诗词进行现代化“新编”，趣味性十足，把年轻人的注意力最大化了。

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除了宫廷风，现在有越来越多的年轻人也喜欢上了二次元的动漫风。而德克士在洞察到这一点后，就以动漫的形式拍摄宫廷广告，将二次元动漫+宫廷风巧妙糅合在一起，同时突破了圈层用户的局限性，唤起了喜好不同风格的年轻人的兴趣。

可以说，德克士联手有妖气漫画推出的这部突破二次元壁垒的动画《后宫侦脆传》，以一只炸鸡腿引起的“血雨腥风”来讲述炸鸡腿的魅力无穷。其中，嫔妃们被诬陷后力证自己清白的证词，反而变成了“国脆”炸鸡腿的赞誉，德克士对产品信息的植入可谓妙趣横生。

只能说，德克士借力二次元文化与产品特点，创造出有趣的内容并与年轻用户的互动，太贴合当代年轻人的口味了。

03

联袂颐和园

德克士跨界引领新国潮

现如今，“国潮”当道，因此德克士通过线下&线上开启深度合作，联合颐和园共同打造德克士脆皮炸鸡为中国新“国脆”，不仅弘扬了中国传统文化，还引领了当代“国潮”的新趋势。

线上以创意内容和视频不断积累热度，赢得了广大消费者的一致好评；线下与颐和园联手，联动旗下共超过2500家实体门店，特别发起弘扬国“脆”主题活动，同时推出特色门店布置，配合一系列以宫廷中的脆皮炸鸡故事展开，成功引爆流量，全方位塑造了脆皮炸鸡为中国新国“脆”，成功引爆流量。

除此之外，德克士还开了一家“宫廷风”的主题门店，让脆皮炸鸡的新国“脆”形象深入人心。此次，德克士选择与皇家现象级IP颐和园进行跨界合作，将脆皮炸鸡与中国传统文化巧妙结合。

现代炸鸡与古代御膳房合作，是一次打破时间与文化，意想不到的冲突跨界，但又不仅仅止于现在流行的跨界营销，它的背后是品牌与IP之间深层的精神共鸣。

德克士寻找到了与自己品牌始终坚守的“产品为王”理念完全吻合的，被称为“集国粹之大家”的颐和园IP，其倡导弘扬“国脆”文化，是基于当下年轻消费者对国潮文化的逐渐接受与喜爱，更是对传统文化的创新传承与新国潮升级的积极助力。

从此次与颐和园的合作，我们可以看到，德克士一直都在探寻一种适合年轻人的，还能让年轻消费者喜欢的营销方式。将“国潮”摆上餐桌，在追寻现代潮流和传统文化结合点的路上，德克士一直未曾停歇。

打破二次元壁垒，创造“宫廷风”动漫，联手颐和园打造“国脆”大IP，德克士这一波绝对称得上是“教科书级别”的营销策略了。

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