然而，除了小部分品牌能够抓住品牌“年轻化”的真正内核，大多数品牌只是停留在表面形式上的“年轻化”。广告君认为年轻化应是品牌在产品功能、产品包装、传播内容、传播渠道、传播形式等多个方面趋向年轻化喜好，从而渗透年轻人群心智，达成的品牌传播效果最大化。此前网易CC与霸王洗发水的跨界联动就是一个很好的范本，充分发挥《永劫无间》职业选手mike的“梗”动力，以直播间为根据地，打造了一系列年轻化新玩法。
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发挥主播“梗”动力
品牌联动更易破圈
流量红利已经过去，企业面临业绩增长瓶颈，为此，不少品牌主选择和其他品牌跨界联动，既能够共享用户，还能够打造新奇内容吸引眼球。此次网易CC直播联动霸王洗发水，将《永劫无间》职业选手、锦鲤杯单排冠军mike植入到联名款礼盒中，借助大众流行“梗”文化实现了一场破圈联动。直播平台、洗发水品牌、电竞选手，三个不同领域的IP看上去就毫无牵连，但也正是这样毫无逻辑的联动才加深了大众的期待。作为《永劫无间》职业选手的mike曾因为“拍定妆照而剪的3000块新发型”而火出圈，随着粉丝的积极互动，最终诞生了了“自适应头盔”、“西瓜皮”等相关话题。网易CC和霸王洗发水此次的联名产品便是借助mike将两者联系，以“头发”作为连接点，突出mike的个性化特色，最终露出洗发水产品的卖点，更让最后的结合体颇具创意和年轻气息。产品包装上不仅打造了mike的形象，还通过文案强化“发型梗”的认知触点，此外霸王洗发水更是在玩梗的氛围上填上一把火，推出“熬出头，不熬秃头”、“智慧聊天，不再秃然”等有趣的品牌联动文案，不间断的与mike的粉丝产生共鸣，获取他们的好感。而在产品的外包装上，官方更是将《永劫无间》里的双马尾武器梗，和mike的发型梗进行巧妙融合。将双马尾延伸出礼盒，变成礼盒的提绳设计，给整个礼盒增添了不少互动性。当消费者提着礼盒出现在大众视野，势必会吸引注意力。借助产品创意，品牌顺利打破次元壁和圈层界限，为自身营造社交年轻化话题，具备社交货币属性。
02
互动式生成传播物料
话题氛围引导用户自传播
随着互联网技术的发展，网络媒体传播效果超越传统媒体。网络直播作为一种新兴的实时传播，传播规模不断扩大。网易CC与霸王的此次联动不仅借助直播展开有效的传播推广，更借助直播真实、即时的特点让传播更有趣、有料。合作正式官宣之前，mike在直播间立下《永劫无间》要冲到天人榜榜首否则倒立洗头的flag。借助这一宣言和之前的调侃，成功激发了粉丝们的创作热情，许多鬼畜视频物料不断产出，形成了社交自传播的趋势，也为后续品牌打造的#电竞选手立过哪些flag#话题形成铺垫。品牌与用户的互动是让传播效果成倍增长的关键，找准传播话题和用户关注点，可以瞬间捏爆传播流量。随着合作物料图相继曝光，大众的讨论热潮达到了巅峰。在5月21日mike正式开启联名合作的专场直播中，用霸王联名洗发水表演倒立洗头的名场面更是将现场的互动推到了高潮，再一次为粉丝们提供大量的表情包和鬼畜视频素材，推动粉丝自传播的声量。将传播与产品挂钩可以为品牌提高销售，实现品效合一。此次的合作，霸王洗发水更是下场送新品，激发用户的参与欲望，将话题的氛围继续拉高。品牌给大众一个免费体验产品的机会，也能够成功将大众的视线转移到产品身上，实现流量引流到产品端的目的。通过激活旧梗、发展新梗，品牌成功打造了一场跨界盛会的传播氛围，不仅吸引了大量粉丝和用户参与、关注，让传播声量最大化，更是借此机会实现与用户的近距离沟通，展现品牌更亲切的年轻化形象。
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玩转Z时代社交传播链路
个性跨界聚力品牌年轻化
后流量时代，品牌们逐渐进入营销同质化严重的阶段，品牌主想要突出重围一方面需要勇敢突破自身圈层，打破上限，另一方面则要不断塑造品牌年轻化形象，为品牌减龄。网易CC大力发挥主播互动力，通过真实即时的直播方式拉近用户距离，让一场破次元的跨界联动火速出圈，给用户一种耳目一新的感觉。个性化创意永远是出圈的关键，网易CC联动霸王洗发水抓住主播个性化形象特点，以“梗”文化为动力，推动营销全局的发展，以新潮、流行的话题赋予品牌青春形象，带动品牌年轻化。由此可见，品牌要从与用户的关系中脱离出来，打破原有的关联逻辑，才能真正和用户玩在一起，促进用户的自传播宣传，激发大众主动了解和参与进来的欲望。
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