纵观2020上半年，品牌跨界动作不断，前有奥利奥和完美日记的“饼干”气垫，肯德基联手六神推出的“花露水”咖啡，后有江小白卖零食...各种脑洞大开的创意，冲击大众的想象力。

而作为跨界的扛把子喜茶，自然少不了它的身影。

近日，喜茶联合QQ音乐开了一家「灵感音乐公司」，再次将跨界联名玩出了新花样！

一边喝茶，一边听歌，岂不美哉~

把音乐装进茶

喜茶×QQ音乐打造「灵感音乐公司」

早前，喜茶发布了一条预告微博，称灵感音乐公司正在挂牌中，并把合作的对象打上了问号，引发网友的纷纷猜测。

凭借着黄绿色系的海报，以及音乐的字眼和元素，不少网友表示get到了答案。

果不其然，喜茶正式宣布和QQ音乐联名，在线打造「灵感音乐公司」，主张用灵感之茶，解读旋律背后的音乐哲学，从而探索更多形态上的灵感可能。

随着「灵感音乐公司」的上线营业，喜茶和QQ音乐推出了一支个性化定制的H5。用户在QQ音乐上搜索“灵感”关键词，即可获得定制灵感专辑。

这支H5还设置了趣味的交互游戏，用户可以通过声乐训练、形体训练、选择主题曲Demo、打歌战服、发行专辑等环节，体验一把成为音乐人出道的感觉，过足歌手瘾！

喜茶联手QQ音乐开公司，以灵感之茶与灵感音乐的核心共通点，构建两个品牌之间的连接，引发高热度的话题曝光，促进流量置换，最终实现1+1>2的效果。

发行创意脑洞周边

塑造生活场景联结

为了进一步扩大传播势能，喜茶和QQ音乐还推出了「布蕾QQ麻薯球」联名新品。

外层绿色麻薯，里层包裹黄色爆浆布蕾，融合了QQ音乐标志性的黄绿色风格，新品名称中含有QQ字样，多重凸显联名的身份信息，有助于让消费者加深对联名品牌的印象。

不仅如此，喜茶和QQ音乐还推出了灵感音乐公司系列的延伸周边，包含联名礼盒、搪瓷杯、耳机塞、绿钻体验卡、行李贴以及PVC斜挎包，明亮时髦的设计，迸发出灵感音乐公司的时尚创造力。

与此同时，喜茶还发布了一组动漫灵感音乐情侣头像，打造“灵感CP”，激发脱单群体的热情。

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喜茶联合QQ音乐，通过推出联名新品、发行周边的方式，成功将线上营业的灵感音乐公司的概念延伸到线下现实。

利用创意周边的载体，建立起品牌与消费者沟通的桥梁，融入消费者的日常生活。

在消费者日复一日的生活使用场景中，潜移默化地加深了对品牌的感知记忆，塑造了品牌与消费者的生活联结，有助于拉近品牌与消费者的距离。

喜茶与QQ音乐的

「灵感」跨界逻辑

回顾这次喜茶与QQ音乐的跨界合作，一个正当红的新茶饮品牌，一个音乐巨头软件，这两个完全不同领域的联合，看起来有点不可思议，但其中也有着千丝万缕的关联。

喜茶与QQ音乐开「灵感音乐公司」，一方面是出于继续深化定位特性，塑造饱满的品牌人设的考量。

从声名鹊起后，喜茶一直将自己定位为“灵感之茶” ,意为用一杯好茶激发一份灵感。

而音乐作为一门抽象的艺术，正是通过音符的各种排列组合产生触动人心的旋律。

在这个创作过程中，灵感自然必不可缺。在很多时刻，音乐作品也能给人启迪灵感。

可见，音乐与灵感的联系密不可分。

喜茶与QQ音乐从灵感与音乐的角度作为跨界合作的切入口，打造「灵感音乐公司」，这个创意无疑是自然又非常巧妙的。

另一方面，是为了强化品牌的社交属性。

随着Z世代消费群体逐渐成为消费市场的主力军，年轻人越来越注重消费产品本身所寄托的价值。

能否达到品质生活的要求，满足社交的情感需求，这些都成为影响消费者做出购买决策的重要因素。

喜茶与QQ音乐开「灵感音乐公司」，正是深耕年轻消费市场，精准洞察消费者心理的举措。

趣味的灵感专辑H5，风格鲜明的灵感音乐皮肤、周边礼包以及人物头像，这些充满个性特色的体验和高颜值的周边，给年轻群体带来了新鲜的社交资产。

促使他们在社交平台上自发分享传播，不断扩大年轻群体的传播影响力，借助品牌的社交属性收获更多消费者的青睐，最终达成消费转化。

最后，不得不说，喜茶真的是一个走在品牌跨界营销领域的高能玩家！

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