提起亲吻就会想到爱情,可爱的内涵还包括了友情爱、情亲爱等等。亲吻是一种古老而浪漫的表达爱的方式,也是一种简单而亲近的享受。关于情感的营销不少,但是难得见到一个能把产品与亲吻联系在一起的卖点广告片。
七月六日是世界接吻日,相信知道这个日子的人并不多。但是凯迪拉克在这一天的特殊表现让我记住了这个节日。
借着世界接吻日,凯迪拉克正式发布了一支《一吻难求》的短片。
借助汽车和路边的障碍物拟人化,凯迪拉克以“只留浪漫,不留吻痕”为落脚点,和我们探讨凯迪拉克XT5的ABE自动刹车系统的安全性能。
作为一个用亲吻表示安全性汽车的故事短片,里面的创意构思值得探索:
路面上的拦路石寂寥地唱起了情歌。
通过营造浓厚的接吻场景,品牌打造了一个「只留浪漫 不留吻痕」的反对接吻的产品人设,与路边障碍物的热情人设相对应。
在讲故事的时候,品牌并没有让产品凭空出现,而是根据故事情节的发展,顺势而为地向受众展现产品。同时,通过路边障碍物和车的对立关系,强调交通安全的重要性。
而品牌以产品安装的ABE自动刹车系统作为卖点,通过防碰撞预警与主动侦测前方障碍物的低速自动刹车,以车“稳”来拒绝路边障碍物的索吻。这也是向用户展示产品的安全性能强,值得信赖。
细数凯迪拉克近几年的品牌宣传,从《信任的角度》、《你是我特别的光》、《特别的你,特别好看》等等,凯迪拉克走的都是有温度的品牌形象塑造路线。
凯迪拉克通过生活中车与人的关系来展现品牌的温度,打造品牌陪伴者的角色,拉近品牌与用户之间的情感距离,实现产品卖点巧妙展出和品牌形象树立的双向提升。
比如《信任的角度》展示出人与人之间从从疑虑到信任的转变,通过孩子的口吻告诉受众「这世界值得放手一信」,同时,在画面里展现品牌产品,表达品牌在探索世界的道路上一直陪伴着用户。
比如《你是我特别的光》,片子由一个问题开始:人潮如织,为什么我能一眼找到你?品牌洞察到我们生活中那些「一眼认出」的特别瞬间,正是这些特别的瞬间照亮我们前进的路。
《特别的你,特别好看》延续对「特别」的洞察,给出了人与车之间好看的共通性,同时发现出情侣间、家人间的好看永远是「特别」的存在。品牌抓住人在情感面前的特别性,以真情打动人心,并反哺有温度的品牌形象建设。
多年来,凯迪拉克在向受众宣传产品的性能时,还不忘传递人文关怀。品牌洞察生活中人与车共通的陪伴关系,加上有效的创意手法,从「特别」、「这世界值得放手一信」、「只留浪漫 不留吻痕」等多维度生活细节观察,树立有温度的、有关怀的品牌形象。
本文由首席营销官入驻KOL授权发布,转载请联系该作者
作者微信公众号:广告案例精选(ID:ad2829)
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