你印象中的快手是什么样的？是不是“扎心了老铁”？或者是“双击666”？

我想大部分人眼里的快手都是“土”、“低俗”、“不够大气”、“质量不佳”的社交平台“小品牌”，它离真正的“大品牌”的距离还相差甚远。

然而，就是这样一个接地气的“小品牌”却登上了《新闻联播》后的黄金时段，且这是历史上央视首次将新闻联播后的120秒留给一家单一品牌！就连移动、联想也曾在《新闻联播》后播出广告片，但总时长加起来仅有30s！

全新的品牌宣传片——《在快手 点赞可爱中国》，收获了满满好评，快手也因此改变了大众对它的固有印象。

可爱，在你我看不到的地方

灵感向来源于生活，而生活无处不在，快手则是生活的记录者，《在快手 点赞可爱中国》便是普通人生活记录的集锦。

快手此次推出了央视版和网络版两种不同的文案，有趣的是，用的是同一个视频。

央视版《在快手 点赞可爱中国》

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整支视频将普通人的普通生活，升华到了“大家”的角度，通过发现平凡中的不平凡，以小见大，传递的是可爱的人让中国更可爱的主题，文案也很符合央视一贯的高端、大气、上档次，正能量爆棚，激发了大家的爱国主义热情。

为了配合不同媒体的宣传，快手还将《在快手 点赞可爱中国》进行了再创作，同样的视频，不一样的文案，却很符合网络宣传的风格。

网络版《在快手 点赞可爱中国》

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网络版文案

我们喜欢看见那些可爱的⼩东西

因为生活
有时候⼀点都不可爱

它要你坚持
⼜不告诉你要坚持多久

它告诉你这事⼉很有意义
但⼲起来挺没意思

它让你觉得委屈
却隐瞒了另⼀个⼈的狼狈

它说你的故事能有什么惊喜
⽆⾮⼀年年重复同样的情节

想看你的笑话
所以先让你尴尬

生活就是这样
其实它知道
真正热爱⽣活的⼈
不会被⽣活打败

你对生活的热爱，很可爱
在快⼿，点赞可爱中国

网络版的文案更接地气，将普通人的“难”，表现得淋漓尽致，说出了普通人的心声，传递的是普通人“倔强的可爱”，最后通过由40位老铁剪辑的彩蛋，透过他们在平凡中寻找精彩的生活，鼓励大家在不可爱的生活中寻找可爱，暖心程度爆表。

同一个视频，两个不同版本的文案，快手从生活中出发，记录点滴，让我们看到了广袤大地之群像。

它让我们看到的是那些我们看不到的地方：中国不止有北上广深，还有更多的小镇、乡村、山沟沟；它让看到那些我们不曾深思过的或伟大或平凡的背后的汗水和坚持：中国不止有BAT精英，还有支教老师、治沙人、山林养蜂人；它更让我们看到我们自己——伟大祖国的建设有我们这些平凡人的一份子。

改变，在你我看不到的时间

在经历了如豆瓣、知乎等文字、微博等图片信息载体的流行之后，短视频逐渐走入人们的视野，并逐渐火爆起来。

作为一个每天都有2亿+人使用的短视频平台，从成立开始快手都在以“记录世界，记录你”的slogan下，让每一个平凡的普通人得以展示自我，就在过去一年，快手里的视频上传量就高达28亿+。

比起其他短视频平台而言，“去中心化”、不着重推荐头部流量的快手更能反映普通人的生活。

而央视，一直以来都是“国家形象”代表，它关注的国际大事的同时，也同样关注国内普通民众息息相关的生活小事。

尤其是近两年来，央视变得越来越有人情味越来越温暖，讲好普通中国人的故事，逐渐成为央视连接用户的最好方式。

在理念高度契合的条件下，两者迎来了合作。

不久前，中央广播电视总台宣布快手成为2020年鼠年春晚独家互动合作伙伴，这是继BAT后第一家拿到春晚红包互动权的互联网企业，快手将在鼠年央视春晚上发出史上最大规模10亿现金红包，红包主题为“点赞中国年”。

何为“点赞中国年”？快手便用这支全新品牌视频便做出了回答。

以“可爱”为切入点，看似普通，却又透露着高级的意味——可爱的你我，组成了可爱的中国，日渐繁荣的中国。

总之，通过此次合作，快手让我们看到了不知何时开始的它的改变，让大众看到了它向着更高、更远的方向发展的势头和从平凡出发的“大品牌”的大局观，提升了用户的好感度和粘性，改变了大众的固有看法，所以说，这样的快手，还真的挺可爱，你觉得呢？