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美特斯邦威这一次，走的还真不是寻常路。

最近有美特斯邦威的员工爆料称公司从3月开始就在拖欠工资，人力资源部门只是在发工资前发布延缓发放工资的通知，每个月都在往后拖延。

给出的理由是：“受疫情影响，上海总部无法正常运转，从而导致公司现金流紧张。”截止到现在，公司最新的一则通知是力争9月份恢复工资正常发放。

●图源：新浪微博

作为曾经时尚服饰的代表品牌，美特斯邦威一度被广大80 90后穿成了“校服”，足以可见其当年的畅销程度。然而当光环褪去，这个曾斥巨资请周杰伦代言的品牌也深深陷入了漩涡。

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亏损、关店又欠薪

提起美特斯邦威，相信会是大多数80和90后学生时代的共同记忆。那个时候身上能够穿一件美特斯邦威的衣服，几乎就是潮流的代名词。

只是谁也没有想到，如今美特斯邦威已从神坛跌落下来，甚至还背上了亏损、关店又拖欠工资的负面消息。

据了解，除了有员工曝光自己连续4个月都没有拿到工资外，还有员工表示上海疫情期间在家办公，每天都按照要求完成了相应工作，然而却被人力资源部算成了“空勤”。

一连串的消息，把这个曾经在时装圈几乎没有对手的老大哥，推上了风口浪尖。关于#美特斯邦威被曝大量拖欠工资#的话题，也冲上了微博热搜第4位。

●图源：微博热搜

虽然已经有最新通知并表示正在想尽一切办法恢复经营，力争9月份将工资正常发放，并逐步补足此前延缓的工资。但官方并没有出面回应，目前依然真假难辨。

事实上，不仅是最近的欠薪风波，过去几年美特斯邦威的日子都不好过。

根据过往所披露的财报显示，2019-2021年间美特斯邦威营收分别为54.6亿、38.2亿和26.3亿，然而亏损却达到了4.7亿、8.6亿和8.25亿。三年时间，美特斯邦威累计亏损超过21亿元，仅在今年上半年美特斯邦威亏损就超过了6亿元。

●图源：美邦业绩公告

当然，和连年亏损同时发生的还有美邦的“闭店潮”，如今全国各地已经有不少门店纷纷开启了清仓大甩卖。

就在前段时间深交所所下发的问询函当中，美特斯邦威回复称：公司三年时间已经关闭了1871家门店。

根据天眼查显示，美特斯邦威总计19家分支机构当中，已有18家被注销。

●图源：天眼查

02

从人人追捧到跌落神坛

1995年品牌刚成立时，美特斯邦威就一直在寻求公司的定位，最终创始人周成建瞄准了16-25岁之间的年轻群体。

当时互联网在国内还没有彻底流行开来，对大多数商家而言，最佳的宣传方式就是电视广告。凭借周成建在央视所打出的广告，很快就把美特斯邦威推了出去。

2003年，美特斯邦威正式把总部迁到上海，并斥巨资签下了当时备受年轻群体欢迎的天王巨星周杰伦，一时间“不走寻常路”的广告语开始变得人尽皆知。

●图源：美特斯邦威官方微博

为了能够更好的满足市场需求，美特斯邦威开始把生产和销售环节进行外包，旗下门店大多数也是以加盟为主。

1995年到2003年，美特斯邦威门店迅速增长到1100多家，最终于2008年成功上市，一跃成为国内休闲服饰领域的老大。

公开资料显示，美特斯邦威的门店数在2012年时达到巅峰，高达5220家。只不过也是在同一年，美邦的业绩开始逐年下滑。

●图源：美特斯邦威官方微博

业内人士认为，在当时美特斯邦威主要做线下门店，受到了电商很大程度的冲击。除此之外，2010年前后，越来越多的国际品牌如ZARA、H&M等开始进入中国市场，在设计和经营方式上都给美特斯邦威形成了巨大挑战。

面对变局，美特斯邦威也曾积极寻求转型，先后在品牌上升级、渠道上进行线下线上双融合、甚至还在2015年推出了社区电商APP“有范”。

●图源：美特斯邦威官方微博

种种改变并未让美特斯邦威扭转困局，反而使得公司连年亏损，最终只能够被迫大量关闭门店以及变卖资产来求生。

03

艰难求生的不止美邦一家

面对已深陷泥潭的美特斯邦威，不少网友纷纷感叹，“上一次买美特斯邦威的衣服还是周杰伦代言时期”、“学生时代买不起，工作后发现已经不适合自己了，没想到美邦会沦落到如此地步。”

●图源：抖音评论

美特斯邦威走入如此困境，究其原因，除了疫情影响之外还有两方面。

一方面是过度依赖线下渠道，受到了电商行业兴起的冲击；另一方面由于快时尚品牌的崛起，美邦设计理念落后，逐渐被年轻人所抛弃。越来越多的人开始吐槽美特斯邦威设计跟不上潮流、质量一般等。

不过，国内休闲服饰品牌当中还不仅仅是美特斯邦威，如森马、以纯、真维斯等品牌都面临着相同的困境。

根据最近国内各大休闲服装企业公布的半年报显示，有多个品牌出现了不同程度的业绩下滑。如森马和太平鸟的净利润下滑达60%，朗姿股份下滑更是高达90%。

●图源：太平鸟官方微博

对此，森马给出的理由是原材料上涨导致成本上升，同时在休闲服饰品牌不断内卷的当下，不断攀升的营销成本也使得公司利润率出现进一步下滑。

太平鸟是因为原本门店租金和员工工资就居高不下，销售业绩的下滑导致公司净利润下降较为明显；朗姿股份则是因为逆市扩张开店以及新开出的多家医美机构，使得支出同比大幅度上涨。

当然，不可忽视的是，如今也有越来越多的新品牌开始如雨后春笋般涌现。例如UR等在保证价格差距不大的前提下，具有更能够抓住年轻人的设计理念，深受当下年轻消费群体的追捧。

●图源：UR官方微博

除此之外，还有不少独立设计师品牌越来越出圈，小红书上更是随处可见各种品牌的种草笔记。

只不过在此过程中，曾经的“王者”美特斯邦威却成了时代的眼泪，最终只留下一声叹息。