进入互联网时代，人与人之间的交流互动有了更为紧密即时的便捷通路，却在网络社交、电子爱情、元宇宙的广泛覆盖中变得冷漠遥远。

随着元宇宙大热，真实与虚拟的边界愈发模糊，情侣们的生活状态也发生了改变：即使面对面也要用手机聊天；特殊节日，一人去游玩，另一人在家与虚拟恋人共进晚餐；两人戴着VR眼镜，沉浸在各自的虚拟世界中.......

最近，杰士邦和GQ聚焦虚拟时代的亲密关系，联合出品了一支“反元宇宙”大片，通过展现虚拟社交的疏离，提出“如何确认一段亲密关系真实存在”的深度拷问，呼吁人们放下手机，走出虚拟世界，接触和感受真实的彼此，并回应爱。

01

焕新品牌观念

制造消费向往

品牌的每一次发声，都是输出正向价值观，达成与目标受众同频共识，实现品牌记忆与产品渗透强关联的有力引爆点。

在互联网时代，千里奔赴的惊喜会面，朝暮相对的互诉衷肠，成为理想爱情中的“可望而不可及”。爱的本质离不开陪伴，更离不开可触可感的亲密互动。这支TVC中，为了建立与受众之间的核心沟通点，杰士邦以酷炫年轻化的生活场景切换，呈现虚拟世界对情侣亲密关系的改变和影响。

虽然片名为“反元宇宙”，事实上仅借当下火热的元宇宙指代虚拟世界，并以“反”焕新品牌观念，使得TVC具有互联网语境下的差异化传播亮点，更容易获得目标受众的有效关注。

在短片的最后，放下手机走出虚拟世界的男女主角回归真实体验之后，品牌以“皮肤般柔软舒适”点睛带出全球首款PI非乳胶安全套——杰士邦SKYN极肤，以具有感情色彩的“用你的极肤爱我”，再一次深化“让亲密，更真实”宣发主题的同时，无形中制造了消费向往。

通过顺应情节发展无缝植入的产品力特质，从鼓励人们放下手机的带动，到回归真实的亲密体验，品牌以理性和感性两个维度，完善了核心沟通点的关联性，让受众可以清晰感知品牌温度，为品牌新品的消费转化奠定认知基础。

02

提升品牌效应

引导消费需求

如今，品牌都热衷于跨界联动。杰士邦与GQ的此次联动，是顺应消费观念、营销环境变化的深度洞察，以产品实力承接品牌立意，实现了对用户心智的升级打造。在积极拥抱目标受众有效带动流量，重塑形象提升品牌效应的同时，有助于突破固有圈层，实现1+1大于2的联动效应。

说起杰士邦，大家首先想到的是各大体育赛事持续曝光的身影。而此次与GQ智族的合作，其实也早有渊源。

早在2008年，杰士邦SKYN极肤系列产品就在美国上市。2021年被美国GQ杂志评为当年“最佳安全套产品”和“最佳非乳胶安全套产品”，这也成为杰士邦和GQ中国合作的契机。

作为国际知名媒体，GQ对于社会话题的解读具有一定代表性，也是年轻、时尚、潮流和新锐的代名词。同时，GQ国际化的媒体属性，与杰士邦SKYN极肤品牌国际化的形象十分匹配。

在此次合作中，除了TVC之外，GQ还在全媒体平台配套宣发海报大片，以#记录我们触碰彼此的勇敢瞬间#为官宣微博，提出了对“反元宇宙”“让亲密，更真实”的讨论话题。并邀请奇葩说选手姜思达，作为新锐思潮的代表在微博上发表见解，掀起了一股网友自分享的参与热潮。

在GQ拍摄的海报大片中，呼吁网友们回归现实享受“亲肤”的接触，可以看作是站在行业新锐媒体角度，对杰士邦SKYN极肤系列产品属性进行的意识化升级表达，让“爱”具有了多重含义。这种瞬间秒懂，却又巧妙高级的输出，也符合杰士邦一贯的营销思路。

当然，跨界合作想要成功出圈，除了品牌形象的密切关联之外，更多则是在产品层面的实力支撑。

作为目前国内唯一一款PI材质非乳胶安全套，杰士邦SKYN极肤系列拥有全球独家的PI专利技术。尤其值得一提的，是创新材质聚异戊二烯的应用。技术门槛较高，成本也相应较高的聚异戊二烯，在柔软度、舒适度、安全度、纯净度上都是最好的。目前，在亚马逊等国外电商交易平台上，聚异戊二烯生产的SKYN系列产品被大力推崇，类似真实皮肤般的触感让很多用户给予了高度评价。

在艾媒咨询最近发布的一份报告中，杰士邦在中国消费者中的认可度达到54.1%。可以说，无论消费观念如何转变，产品力始终是激发品牌增长的必然动能。产品的迭代、价值观的渗透以及社会意识的觉醒，加速了品牌引导消费需求，健全市场产业的时间进程，而杰士邦显然走在了前面。

03

创造价值认同

打造沟通闭环

任何品牌的塑造，都离不开产品立体生态、消费者体验探索以及价值理念传递。这也决定了，品牌的营销不仅要有基于产品性能的优势强调，更要追求精神层面的价值认同，才能建立与消费者的有效沟通，提升产品的情感附加值。

在这支“反元宇宙”的TVC中，一对年轻情侣演绎从虚拟世界回归现实亲密关系，以“放下手机”这一社会性议题的代入感，完成了品牌通过价值观传递、生活方式认同和品牌人格塑造对品牌持久资产的打造。

站在消费者的角度，互联网应用、智能手机的普遍让人们的生活变得高效无限。可是，亲密体验感的建立，依赖于同频互动的有限触达，这看起来是一个与虚拟世界发展背道而驰的方向。

当面对面坐着看手机、缺少交流和沟通成为现代年轻人的“通病”。也有越来越多的人意识到，虚拟世界的存在，让人们忽略了对现实世界中触手可及美好的观照，也渐渐失去了对亲密关系的主动建立能力。

因此，在元宇宙成为风口的当下，杰士邦提出“反元宇宙”的大胆议题，是以一个国际性品牌的高瞻远瞩，唤起大家对时代更迭中普遍存在社会现象的重视，并在呼吁积极改变的发声中，体现了作为两性用品头部品牌的担当。

在沉淀内容、获取流量、传递品牌关键信息的同时，以优质的视觉享受和态度鲜明的品牌立意，吸引用户找到在精神层面的圆心归属，建立更具认同感的群体圈层。

通过优质的内容营销，以精准把握社会情绪的理念传递，形成了从线上到线下、多点共振的沟通链路。以能够明确感知的品牌温度，实现了社会价值的升华表达，也再次提示我们：回答爱，应以亲密、以真实。

本文由首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者

作者微信公众号：品牌头版（ID：ceozhiku）