资生堂150周年之际，联合智族GQ在微信公众号发布了一篇推文叫作《红了》，以资生堂红腰子的潘通色为文本底色，对美进行了150种阐述，来诠释对美的不同见解。
第一感觉是很符合资生堂这次的传播主题，万美资生。对美的150种阐述，不去给美下定义，而是去描述千姿百态的美。对应资生堂的150周年，相信这150种美里面总有一种打动你。同时，既然不定义美，就注定总有一些“美”会站在另一些“美”的对立面，有能打动你的，也有不为所动的，甚至不敢苟同的，有争议再所难免。正如网购决策很关键的一个影响动作是去看差评，当150条文案摆在面前时，与自己价值观不符的那一句也会格外突出。比如那句“美是离婚证上的紫红色人造革”，就有网友表示不理解这是什么观念。内在之间没有逻辑的独立文案，需要每一条都要有共鸣，才能吸引大家一条条的看下去，否则观众坚持不到最后，更没机会看到最后的广告主题。这条广告在朋友圈红了，在行业类网站也红了，评论端大体有两种声音。“都能想象到文案Team每人一句不写完不让走的场景”“我就想知道写出这150种美，烧坏了多少脑细胞，掉了小编们多少根头发.......”“创意真的绝了！不一样的美有你我定义。美不是一成不变，不是狭隘界定。冲这创意也得复购了”“我竟然一句一句读完了，你们是不是欠我一座文学奖”但是，第三种评论的音量却很小，那就是有关广告主的声音。总而言之，我们看到的很多评论的方向是，这个广告好棒！百度“无人红了”紧跟热点，以同样的形式出了一篇推文。“无人是喜悦”和“无人是做核酸不用排队”，这两句放在一起，应该很多人有身临其境的喜悦感。这篇“无人红了”也有很多条文案，但是大家对每一条传递的信息的感觉是，“嗯，你说的有道理！”不用费劲去里面挑一挑才能找到自己的认同。到最后再扣题，那句“现在的无人，更多代表着解放”，让人感受到了无人的境界有点爽。虽然是高仿，但是百度“无人红了”的文案还是很有共鸣感的。网友的评论除了吐槽它蹭热度之外，没有太多其它的槽点。当然也可能是因为“无人红了”没有资生堂红。它一定是出圈了。影响范围出圈，即除了圈内人，主要是圈外的观众在讨论。二是影响时间出圈，时间过去很久，还有经典台词或者文案流传，被各个圈子的网友拿来反复用，那句“臣妾做不到”，直到现在还经常被社交媒体拿来做标题。当然对待广告，我们可以降低要求，降低到网易云音乐那个水平就可以了。在一个渠道里刷屏和共鸣共存，记不住他说过什么，但记得被他狠狠感动过。2021年最后一批90后大学毕业，踩着这个节点，网易云音乐在上海复旦大学校园内点亮了24盏路灯，通过投影的方式将24条毕业主题的乐评投影到离校的路上。随便来两句感受一下。“很多人没来得及见就走了，很多事没来得及做就毕业了。”看起来不像广告，但履行了广告的使命，记住了广告，也记住了网易云。
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作者微信公众号：4A广告文案（ID：aaaaidea）
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