国潮正当时，作为享有“中国魔水”之称的健力宝来说，那自然是不会错过这一波借势营销。

最近，健力宝联合二更视频出品了态度短片《这就是中国新青年》，本着“发现身边不知道的美”的宗旨，二更视频同健力宝一起通过这个短片向我们讲述了不一样的新青年力量。

《这就是中国新青年》

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每个时代都有每个时代的新青年，他们有着不一样的梦想和追求，但不可否认的是，他们都有着永不泯灭的坚持和热爱。

短片中的六位中国新青年用自己的人生经历向我们诠释了时下青年拥有的力量：

李铁

中国足球先生

让心中的热爱变成一生的坚持

中国足球的未来一定会非常美好

我相信足球

我还会让更多的年轻人相信

有他们对足球的热爱

中国足球一定能冲出去

王珮瑜

（著名京剧演员）

让京剧的美一直传下去

圈9

（新声代音乐人）

融合中国文化的流行音乐才是最能打的

何志森

（建筑师）

我坚信设计来源于真实的生活

鼓励学生共情普通人的真实生活和需求

这是我多年来一直坚守的教学理念

我希望透过这样的信念

每一位学生都可以成为生活的专家

我也希望学生未来做的每一个设计

都可以满足普通人最真实的需求

我坚信设计来源于真实的生活

林荷琴

（MMA综合格斗运动员）

只想披着国旗 为国家打天下

在冠亚军争夺赛时

我看到了国旗

那时脑子里涌上一句话

这一场我必须要赢

我要为国家赢得第一个金腰带

所有人都让我做个漂亮的林妹妹

但我只想披着国旗为国家赢得荣誉

袁双

（武汉快递员）

有人需要我 我就挺身而出

我每天出发前都会提醒自己三个问题

自己安全 客户安全 东西要安全

送到客户手上

物流铁军 使命必达

我与武汉共渡难关

我行 武汉行

中国行

短片一开始，首先听到的就是来自六位新青年关于热爱、奋斗、坚守的心声，两三秒的开场独白瞬间就拨动了观看者的心弦，勾起大家想要继续看下去的欲望。

随之而来的，即是进一步细致地讲述了李铁对足球事业的热爱、王珮瑜对京剧文化的传承、圈9对国风融合音乐的坚持以及林荷琴在格斗场上的奋斗、何志森在教学理念上的创新、袁双在工作岗位上的坚守。

他们身上所拥有的力量，在健力宝的陪伴下，散发出更耀眼的光芒。

六位新青年的自述是短片的一大亮点，由小时候的经历讲起，再到追逐热爱的过程，用短短几分钟的时间将中国新青年身上的热爱、理想、本领、坚守、奋斗、担当等特质展现得淋漓尽致。

这种自述的表达形式，像是在给观看者讲述一个普通人追逐热爱的故事，而追逐热爱过程中所遭到的质疑，则赋予了故事一定的锐度，使之更具有穿透力。

在通过讲故事拉近健力宝与观看者之间距离的同时，也将健力宝关爱、体察消费者的品牌形象深深扎进观看者的心。

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此外，短片中满满的细节描述，从多方位洞察观看者的情绪，使之产生共情心理。

而细节自带的镜头感也使得故事本身更容易被观看者的大脑所接受，健力宝正是利用这一点打动了观看者，成功提升了品牌温度，也加深了观看者对品牌的好感度。

短片中的另一大亮点则是那六首不同的背景音乐，其与六位新青年自述文案的巧妙结合，将观看者带入了六种不同的情境中，为观看者营造了六种不同的氛围。

好的文案加上合适的配乐很容易就能抓住观看者的情绪，在六位新青年饱含情感的真实演绎下，利用音乐赋能，将健力宝所要传达给观看者的中国精神和力量展露无遗。

一直以来，健力宝都以宣扬中国精神、助力中国体育活动作为品牌理念，从短片中六位新青年所从事的不同行业可以看出，这些都是与中国有着千丝万缕关系的工作。

无论是从传承中国文化方面，还是从拼搏奋斗精神方面来说，六位新青年身上所拥有的特质都与健力宝所坚持的品牌理念相契合，二者相互赋能，既弘扬了中国新青年精神力量，又扩大了健力宝品牌声量。

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值得一提的是，沉寂已久的健力宝仿佛正在被消费者以及市场所遗忘。

为了与消费者建立更好的沟通，并紧随品牌年轻化的时代潮流，除了以正能量态度短片唤醒消费者对品牌的记忆，健力宝还开起了国潮小馆--健力宝8号馆，并在520推出了国潮告白新包装。

在国潮盛行的当下，作为行走在国潮时尚前沿的运动饮料品牌，健力宝借打造“中国新青年”一说，为中国青年发声，强化了品牌的国潮概念，同时也再次向消费者宣示了健力宝同当代新青年共进退的品牌方向。

健力宝的这一系列的活动，无一不在向消费者表明它想拿回市场主动权，并重新赢得消费者的关注。

而借着新一波的国潮势力，相信健力宝能够绝地反击，重回中国饮料市场的主流赛道。

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