“职场上该随波逐流还是坚持己见？”“即使阻碍重重、否定怀疑的声音不绝于耳也要背负理想负重前行吗？”

01

感受你的感受

真正深入年轻群体

生活化的场景导入，快速营造出浓浓的故事氛围，观众仿佛在看一部好看的剧情片，随着剧情的不断推进一步步走进主人公“阿耀”的追梦之路。

“给了你一张国外的参考图，你直接借鉴一个差不多的就行了！”晚上9点半，新人阿耀正信心满满地勾勒刚刚构思好的草图，言简意赅的指令透过电话传递过来，语气中已经流露出了熟悉的不满，执拗的阿耀依旧为自己的专业据理力争，但王总并没有耐心听下去，一句成年人都懂的“咱后会有期”结束了这场并不愉快的对话。

02

伏笔细节铺垫

完美融合品牌要素

在最初的策划阶段主创团队就将短片定位于剧情片，因此果断摒弃传统的品牌和产品宣介模式，而是将产品信息和品牌理念进行高度提炼并完美地融入到剧情发展之中，兼顾广告片的故事性和品牌要素展现的双重目的。

三分半钟的广告片每一幕都暗藏伏笔，每一处细节都耐人寻味，使得后期剧情的发展既在意料之外，又在情理之中。仔细观看不难发现阿耀和酒吧老板——也就是未来的阿耀，长相确实有些相似。其实在最初选角时，为了将观众更好地带入短片，主创团队在挑选演员时花费了不少时间，目的就是找到一个和阿耀外貌和气质类型都相似的演员。另一处细节——他们埋在手上的茧的位置，这一处精巧细节的铺垫，让观众顿悟酒吧老板其实就是老年以后的阿耀。

03

点明品牌主旨

青春就“耀”不一样

短片的最后，转折再次发生，原来酒吧老板就是未来的阿耀。发生在酒吧里的那一场跨时空对话、“keep for future”的选择，不过是阿耀内心早已明了的答案。

至此“青春就‘耀’不一样”的品牌理念完全展示出来——不论是坚持还是梦想，最终的选择都只有一个，那就是坚持梦想。年轻人之所以能够称之为年轻人，就在于不服输、不认输、不怕输的生活态度。与梦想同行，与未来有约，只要你热爱生活，不断尝试，就是光大心目中的“生活探险家”。

如今，在品牌年轻化的滚滚浪潮下，各大品牌方纷纷加入布局年轻化市场的浩荡队伍。面对当代年轻消费群体，品牌在营销中扮演的角色不再是单向输出方，也不再是高高在上的“引领者”，更多的是支持者和陪伴者。在年轻人喜欢的场景用年轻人的语言体系对话，与年轻人“同呼吸、共命运”，剥开了生硬冰冷的品牌外壳，传递出有血有肉的鲜活形象，既是“倾听者”又是“造梦者”。目前来看，光大信用卡这支广告片的确是为品牌赚得热度的同时赢得了一波好感，值得同业品牌借鉴。

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