提到文艺片女神，那么一定想到的是桂纶镁，许多人认识桂纶镁，还是从周董那部《不能说的秘密》开始。
最近，桂纶镁为Volvo XC40拍摄了一支形象广告《最真一面，路上见》，被网友称为是最美旅行广告片，文艺又唯美的画面，走心的旁白文案，梦回《不能说的秘密》。
时间是一个梦
还是一条通往梦的道路
把昨日和熟悉的一切向后抛
去和未知的美好不期而遇
你期待见到怎样的风景？
路上那些无法被复制的片刻
和偶然的相遇
都成了日常的吉光片羽
都成了一部分的我
弯道之后
就是那年夏天的海
是那年秋天的夜
是一直一直，想念的远方
让自己走得够远
你才知道什么是孤独
什么是勇敢
什么是恐惧
什么是真正的自在
就让路，引领着我
在日常和向往之间不断前进
每一次出发
都是为了和自己重逢
Volvo XC40这是沃尔沃在台湾地区所推出的最新广告，金马影后桂纶镁连续3年代言Volvo XC40，并邀请到金马导演钟孟宏操刀、金马影后桂纶镁担纲演出。再加上林強的配曲「单纯的人 A Pure Person」，集结三金打造，堪称最强广告阵容，让这支广告不再是仅仅是广告，带给观众电影级别的视听体验。短片里桂纶镁驾驶着沃尔沃自由驰骋的惬意画面，和略带文艺且富有生活哲理的旁白，展现了人生旅途上不断相遇、寻找与发现自我的过程，以及与沿途人文景致相会的美丽跟温暖。01
出发在路上的意义
是为寻找真实自己
经典电影《天堂电影院》里有一句经典台词，“如果你不出去走走，你就会以为这就是全世界。”也是无数旅行者选择出发的理由。旅行，是一个认识自己和寻找自己的过程。就像短片所说：让自己走得够远
你才知道什么是孤独
什么是勇敢
什么是恐惧
什么是真正的自在在旅行的过程中，我们可以将昨日的烦恼都抛去脑后，去遇见不期而遇的美好。路上的风景远比我们想象的更美，在短片中，桂纶镁驾驶着Volvo XC40在沿途遇见了很多美丽的风景：有盘旋的公路，蓝色的大海，成群结队的海鸥、傍晚的夕阳、日月潭体验破晓的日出、还有夜晚璀璨的火花......
在路上还可以看见更真实的自己，学会与自己独处，勇敢面对未知与挑战，亦可以享受真正的自在。路上那些无法被复制的片刻和偶然的相遇，都成了日常的吉光片羽，成为我们人生的一部分。
快节奏的生活，现代人面对工作、生活和社会的种种压力，更加渴望「精神自由」。许多人之所以选择买车，除了通勤等生活需求外，还有一个重要的原因就是精神需求。公开资料显示，80、90后在旅游人群中的比例越来越高。年轻人不喜欢束缚，对自由行、自驾游更为青睐，如今越来越多人选择自驾去旅行，去遇见沿途的风景。沃尔沃精准地洞察了现代人的精神需求，将车与旅游、自我相联系起来，传达了可以引领当代人前往向往之地的信息。让更多人出发上路，遇见真实的自己，是沃尔沃传递的品牌诉求，因此沃尔沃提出了传播的slogan「最真一面，路上见」，借此传达了每一次出发，都能遇见最真实的自己的品牌理念。
02
三度携手金马奖影桂纶镁
高度诠释品牌格调与态度
不得不说，沃尔沃这支短片找桂纶镁演绎，给整个创意加分了不少。2002年，桂纶镁与陈柏霖搭档主演的青春爱情片《蓝色大门》，完成了银幕初秀。她最经典的荧幕形象就是和周杰伦一起出演的《不能说的秘密》，路小雨是多少人心中校园初恋的模样。 作为金马奖影后的她，精湛的演技与独特的文艺气质，完美诠释形质俱佳的XC40 的迷人魅力。
其实，这不是沃尔沃首次与桂纶镁合作，2020 年，沃尔沃与桂纶镁推出了「让世界搭上我的节奏」，演绎品牌态度。去年，沃尔沃借助《蓝色大门》IP，邀请到桂纶镁陈柏霖一起拍摄的广告短片。青涩的夏日，肆意追逐的记忆，时隔19年，二人再度同框，将回忆拉满。再到此次文艺范满满的广告大片，桂纶镁再次完美诠释自由、舒适的格调。如果放眼整个传播线，会发现沃尔沃选择的传播策略一直是从人的需求出发，以文艺范的广告带出产品卖点，以温暖和情感为内核与受众沟通。03
情感营销传播策略
搭建用户沟通桥梁
注意力稀缺的时代，主流消费群体的共情阈值提升，围绕产品本身的广告难以激发消费者的购买欲望。通过情感营销，能让消费者提升对品牌乃至产品的好感度，拉近与消费者的心理距离。现代人买车越来越追求产品调性和舒适的体验，追求生活品质，广告片中展现的驾驶情节，也从侧面凸显出沃尔沃XC40舒适的驾驶体验。沃尔沃XC40定位为一台走个性化路线的精品紧凑型SUV，兼容了时尚和动感的设计，外加简约且科技感十足的车舱，顶级的安全防护系统，颜值高，设计出彩，对女性的“吸引力”尤其高，满满的轻奢味。在视频中，桂纶镁的演绎更加强了这款车的气质。诗意化的表达，唯美的画面，桢桢美如画，更能吸引文艺范的目标受众。
虽然没有刻意去传递产品卖点，但沃尔沃XC40驰骋在公路与水里的镜头，更好地展现了这款车的防水性能。
在我看来，这支唯美的广告大片既兼顾了观众视听感受，也没有落下产品卖点的露出，同时还传递了品牌态度，拉近与消费者的距离，做到了商业和艺术的完美结合，实现了品效合一。
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