临近端午节，五芳斋的营销动作变得频繁起来，开始疯狂营业。

在广告主们纷纷“勒紧裤腰带”度日的当下，五芳斋宛如一股清流。

短短半个月内，五芳斋先后推出了粽子的时间纪录片，灵魂绿豆糕以及旧素材新改编的咸鸭蛋广告，相当引人注目。

近日，五芳斋为AKOKO、钟薛高和拉面说三款联名产品，推出了一支短片《找呀找呀找朋友》，全新的治愈画风，看完让人童心爆发。  

这支广告长达近六分钟，由小朋友担任主角，讲述了小男孩出发寻找朋友，最终和朋友相遇的三个故事情节片段。

以小孩子找朋友的视觉，传递出五芳斋与AKOKO、钟薛高和拉面说的联名合作主题，充满了童趣的妙思，赋予了联名产品人格化的情感温度。

稚嫩的童声旁白，小男孩与小女孩一路狂奔相拥的画面，以及满屏尽显葱郁之色的自然背景，营造出一种清新而纯粹的视听效果，戴上耳机观看，充满了惬意，治愈感扑面而来。

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这支视频最大的亮点当属文案旁白，散发着童心未泯的意藴，一下子把人拉回童年的梦境。

跳脱的想象力思维，缺乏逻辑的连贯性，夹杂着大量的抽象的幻想，看起来让人”不知所云“，但恰好把孩童时期天马行空的内心世界展现得淋漓尽致。

（上下滑动查看部分视频文案）

里面还引用了著名童话故事《小王子》的语录以及柏拉图的另一半理论，处处透露着人生的哲理，寓意深长，耐人寻味。

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五芳斋这支广告，可以说是把五芳斋的意识流风格玩出了新的高度，饱含创作的艺术性，极具美感，也十分前卫。

这无疑冲击了大众对于广告的固有认知，因此引来了不小的争议。而这些争议讨论声，大部分是围绕着广告的受众角度出发。

毕竟，意识流的受众群体只是小部分人群。当普罗大众面对这支广告时，可能就接收不到品牌的沟通信号，无法建立起与消费者的情感价值联系。

尤其在注意力普遍稀缺的时代，这种需要完全静下心来观赏的广告，代表着受众要付出更多的时间代价，无法快速抢占受众的注意力，容易加剧受众流失。

另外，高深的艺术性，也在一定程度上削弱了广告的商业性，这并不利于实现商品销售的转化。

也就是说，这支广告没有起到“带货”的作用。这在大部分甲方的眼里，无疑是不合格的作品。

但五芳斋能够拍板通过这个创意并落地出街，背后其实也有着别样的用意。

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五芳斋作为老字号品牌，承载着近百年的发展历史。

从近两年起，五芳斋不断推出脑洞、无厘头或怪诞、激萌的广告作品，给经典传统的老字号注入新时代的潮流特色，这是五芳斋积极探寻求型之路的体现。

事实证明，五芳斋通过独树一帜的风格，成功获得了年轻人的喜爱，并逐渐拥有了网红的基因，制造出巨大的话题曝光，顺利晋升为流量的收割机。

在大胆的营销布局下，五芳斋成功地建立起与端午节的强关联，探索出传统美食与当代消费者的沟通新模式，树立起全新的品牌形象，让老年百字品牌焕发出年轻的活力。

这次五芳斋携手AKOKO、钟薛高和拉面说，通过一支意识流广告，制造了一场粽子与曲奇、雪糕、面之间的奇妙”相遇“，不仅刷新了受众的广告观感认知，同时也意味这五芳斋实现了自我突破，持续为品牌年轻化发力。

尽管评价褒贬不一，但不得不说，五芳斋的广告真的太”敢“了。

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