今年夏天热得猝不及防，甚至不需要一首歌的时间，就可以让人晒干了沉默。由高温天气的热痛点切入，抓住人们“高温求凉”的生理及情绪需求，淘特App发起以“趁热上淘特，不降温就降价”为主题的夏日促销战役，通过物理降温和精神降温两条营销主线为消费者降温，传达“如果老天再不降温，淘特就降价”的冰点低价福利信息。

热力全开的晴天，有什么比一场雨更解暑？

彩虹洒水车给杭州局部降温，物理降温清凉贴贴

淘特彩虹洒水车趁热上道，用一场清凉的太阳雨，配合半空中的幸运彩虹和哗啦啦小曲，给闷热难耐的身心双重降温，让“趁热上淘特购物的爽感”有了更具象化的感知。

充满烟火气的休闲广场空地上，摇扇纳凉的大爷大妈，不买雪糕不罢休的小孩，下楼溜娃的家长们，无不被这辆自带彩虹特效的冰山洒水车吸引驻足，加入这场“冷冰冰”的狂欢，全场体感气氛冰火两重天。

热到哈喇子直流三千尺的修狗，有了正当理由快乐玩水打滚

妈妈再也不用担心我们的暑假日记没素材了！

放下包袱丢掉形象管理，在大人的躯壳里找到儿时纯度100%的快乐

热新闻扎堆的热搜榜，洒水车清凉空降隔空降温，给屏幕前冲浪的网友，带来丝丝凉意。品牌选择了生活中随处可见的洒水车作为行走的广告牌、创意的媒介载体，打造一场浪漫的彩虹约会，把直观的清凉感受和品牌的用户体验关联在一起。活动当天，#杭州街头现彩虹洒水车#、#被杭州街头的彩虹浪漫到了#、#杭州街头洒水车变身彩虹制造机#等话题，登陆热搜主榜TOP34，阅读量1.4亿+，蓝V媒体下场互动113家。

不完全以购买为结果导向，而重在切入大众的夏日情绪，淘特彩虹洒水车自然也引起网友们更广泛的讨论，在评论区晒出偶遇彩虹，求降温求入秋求好运各求所求，玩得不亦乐乎。暑意无尽漫延的盛夏，淘特彩虹洒水车，让人轻轻松松凉爽一夏。

淘特直降桶给4大火炉城市局部降温，雨露均沾

洒水车开不到的地方，启动“凉水南北调“工程！我们给同处于水深火热的前排高温城市——上海、舟山、重庆、杭州，安排上淘特直降桶，#给城市局部降温#。海滨都市，上山下海，轻轻一拉，和爽意正面撞个满怀，“清凉直降”的视觉符号，直观粗暴，令人影响深刻。

淘特直降桶一出场，网友都表示“连降温方式都这么卷了吗”，一边看着视频里大家沁爽挑战，一边收起大巫见小巫的雪糕、冰块、小风扇，强烈召唤给自己的所在城市也来一次局部降温。

活动当天，#全国多地给城市局部降温#、#连降温方式都这么卷了吗#等多个传播话题，霸屏7个榜单，登陆热搜主榜TOP19，在榜时间长达10+小时，阅读量1.5亿+，蓝V媒体有115家参与互动，双话题首登要闻榜，引起网友们更广泛的讨论。

这一次以新闻视角切入高温议题，聚焦全国高温预警场景，凸显给城市局部降温必要性，把握用户对“高温求清凉”的痛点，传递了淘特为城市局部降温的关怀，进一步传递"不降温就降价"淘特夏日促销节心智。

情绪的中暑，也是一次绝妙的营销机会。

联动6大平台集中供冷，把精神降温进行到底

热气漫延，连#上网冲的浪都是热浪#——热点、热搜、热梗、热剧，都难辞其咎，由此滋生出的各种热情绪——上头、焦躁、难安、郁闷，也无可避免。淘特特此趁热牵头6大头部平台——闲鱼、高德地图、网易云音乐、优酷、网易新闻、夸克以及老熟人大张伟老师工作室，用各自的专业冷内容为大家魔法降温，#集中供冷#！

我们和淘特延展了“冷”的多重涵义，用魔性插画和颇具野生感的拼贴手法，瞬时将受众置归于数字世界的多重场景里，出行、听歌或是内容消费，都通过集中供应“冷内容”打造冰火两重天之感：

闲鱼——看冤种冷故事，劝退一时的头脑发热；

高德地图——听谦式冷笑话，消解出门的闷热；

网易云——看图猜卑微苦情冷歌曲，冲淡上头热情绪；

优酷——赏析经典且无语的冷台词配“手磨咖啡”，消退嗨情绪；

网易新闻——刷刷啼笑皆非的无厘头冷新闻，平复满腔热血；

夸克——学些可能一辈子也用不上的冷门知识，远离热气十足的热搜榜；

通过联合多家互联网App跨场景发声，淘特的这波冷气精准喷放在了人们的“热点”上，也激发出与“热”有关的更多想象与讨论，关于地球气候、关于赛博生态与人的关系、关于自我和他人的交际，#上网冲的浪是热浪#、#互联网热点会影响你情绪吗#顺势冲上社交媒体前排，成为当天微博的“正在热议”。

踩准了受众当下的情绪需求，淘特更准备了千万“冰点价”好物，只为让大家都彻彻底底地爽一把，直降冰点的价格，买不到吃亏买不到上当，只有买得爽彻心扉！在这一场和夏天共同谋划的活动里，我们送上了给所有人的凉意与善意，如果觉得降温效果欠佳有待改进，那就火速上淘特，让这个夏天更好过，买过更爽过！