理财之前先“理解”财，这个品牌解锁了新玩法！

2022-09-04 13:20

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这些年来，我们身边越来越多的人开始投资理财了。随着移动互联网的发展，使得过去离普通人较远的财富管理似乎变得唾手可得，也让许多普通人都有了理财意识。但是投资毕竟有风险，如何让缺乏专业知识的普通人群也理解并获取有效理财的专业知识呢？

其实很多金融企业都在尝试去做，但真正的挑战在于如何将专业的内容通过用户感兴趣的方式去进行有效的沟通。近期，华泰证券涨乐财富通推出以“818理财节就在涨乐财富通”为主题的一波创意营销为大家呈现不一样的投资理财互动新体验。涨乐财富通邀请11家基金公司与5家上市公司等生态伙伴跨界宣推，通过财富市集、地铁站等用户日常接触的高频场景，创新性地传播理财投教理念，在收获较多参与和良好反向的同时，也强化了涨乐财富通年轻、创新、活力的品牌形象。

01 打造差异化认知

塑造用户心智

涨乐财富通邀请基金公司与上市公司等多方生态伙伴入驻，全面布局优质的平台生态搭建。生态伙伴的入驻与平台之间相互赋能，以丰富优质的服务资源提升客户对涨乐财富通的品牌认知。

而在此次传播上，涨乐财富通基于这些资源并联动生态合作伙伴，打造了一系列助力形成平台差异化认知的创意宣推活动：包括基金大咖百场直播，联合上市公司送出品牌福利，以及打造投顾重点栏目等，并通过地标、地铁、梯媒和线上等媒介锁定不同受众群，让品牌进入大众视野。以立体化的传播渠道和具体场景，体现出涨乐给投资者在投资者教育，专业陪伴服务上创造的独特价值，让用户形成投资理财就上涨乐财富通的心智。并通过一套财富生活场景+趣味文案的联动海报，同时关联站内活动，形成传播闭环。

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02 寻找新一代语境

达成沟通“开挂”

在这波理财热潮中，这届年轻人也是其中势头正猛的一支梯队。他们生长在一个特殊的时代，他们渴望实现梦想，并希望借助财富的力量，让自己的梦想早日实现。对年轻人来说，理财是为积累财富打辅助。能够找到切合年轻人生活的洞察，或许正是品牌年轻化的第一步。那么，在信息爆炸的互联网，各种干货层出不穷，究竟在何种动机之下才能让年轻人愿意去了解适合自己的理财干货呢？

首先，涨乐财富通选对了沟通的地点：地铁站。一座城市的地铁，是无数城市追梦人的载体。每一个年轻人都在为梦想奔走。他们相信没有谁是天生开挂，但努力会结果开花，他们也需要一些力量，助力理想“开挂”。于是涨乐财富通便在人来人往的上海徐家汇地铁站，为追梦的年轻人，搭建了一个在这“理”干货站，助力每一个奋斗的年轻人们勇敢追梦。

*市场有风险，投资需谨慎

除了有趣的形式，涨乐财富通也试图用走心的方式去触动用户产生共鸣。广大理财者，尤其是新手，面临复杂的市场总是会产生种种困惑。然而当他们试图寻求解答时，种种深奥晦涩的专业语言又让他们望而却步。他们想要的是简洁明了又通俗易懂的干货，以及随时随地的耐心解答。而此番在地铁通道内自带幽默梗的干货金句，打破了理财艰深晦涩的刻板印象，通过挖掘当代理财中的诸多疑问，用一句句直指人心的问题，吸引人们关注到理财有时候也像理发一样，也需要找个“专业投资顾问”这样的托尼。

左右滑动查看图片↑ *市场有风险，投资需谨慎

在社交媒体的传播上，涨乐财富通也同样切准当代人普遍痛点。以微博为核心沟通场域，以一条鼓励年轻人追梦的活动记录短片承接话题热度，并释出“干货站”现场图、趣味干海报，围绕#这波干货被上海地铁玩儿明白了#，用理财干货助力年轻人的财富生活开个挂，引发网友热议，线上社交传播声量高涨。在外围，财经、资讯类视频号二次传播活动记录短片精准圈层渗透，高颜值时尚博主线下打卡花式传播，带给粉丝沉浸式观览体验。

03 跨界反差感满满

引爆关注和话题讨论

成功的跨界，往往看上去都是极大的反差感，但细想又存在紧密的连接点。当买菜和理财这样看上去有些风马牛不相及的事进行碰撞，天然就能撩拨起大家的好奇心。民以食为天，普通人的生活离不开蔬菜瓜果，鸡鸭鱼肉，其实理财也离大家的生活不远。涨乐财富通本次的“有菜更有财”财富市集，通过每一个看上去日常可见的瓜果蔬菜，将相通的理财观念巧妙植入其中，实在是妙！笔者最喜欢的就是海报上那句“每一种食材都有自己的财富性格，烟火气里包罗着朴实的理财门道”。

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在接地气的菜市场的中融入投资的知识干货，趣味触达价值取向，让用户在与日常息息相关的生活场景中，收获有益的投资知识，化解理财焦虑，也体现了涨乐财富通在大时代下的品牌担当。

大多数投资者们，常常会自嘲理财是为了赚点菜钱。菜钱虽小，但理财这件需要技术含量的事却并非稳赚不赔。我们又该如何尽可能地让他们了解认知到科学的理财理念？涨乐财富通充分发挥了其作为头部券商拥有专业投资顾问的优势，通过专业投资顾问买菜来科普理财观念的投教短视频，与用户产生亲切且有效的沟通，将充满烟火气的日常买菜与看似高大上的投资理财联系在一起，使专业知识变得生动有趣。给用户带来会心一笑的互动感，以及沉浸式的理财学习体验，吸引广泛关注和自发分享。

04 年轻态创意打法

打通不同圈层

随着越来越多90后乃至00后踏入理财大军，品牌年轻化是时代的大势所趋。涨乐财富通本次“有菜更有财”财富市集、地铁创意沟通等创新玩法，也并非昙花一现。回顾涨乐财富通过往的传播举措，不难发现它的年轻化、创新DNA满满，比如打造职场综艺《闪闪发光的你-投行季》,并联动闪光实习生拍摄超燃MV《成“涨”快乐》，联动知名脱口秀IP打造的“养基人大会”、“基会来了”等，成功打入年轻圈层。