浦发信用卡：点亮夜经济，玩转“66生活”品牌IP

2022-09-05 16:22

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首席品牌观察

九月初，上海暑气渐渐消散，消费氛围却越加浓厚。

夜幕下魔都星罗棋布的商业街区、购物商圈，披上五光十色的面纱，展现多姿多彩的夏夜景致；

外滩枫泾、徐汇滨江、杨浦江畔的创意集市、演艺活动、露台派对人潮涌动，逛吃逛玩感受“不夜城”的魅力；

上剧场、HOWstore、UCCA Edg里，各种特色活动轮番登场，上演着城市的潮流与活力；

大隐书局、衡山·和集、香蕉鱼书店等个性书店里灯火通明，为这座城市提供了一片阅读静地。

熟悉的上海回来了，久违的城市烟火气也回归了。

01 城市“购物节”进行时，

掀起消费狂欢

自2020年上海首次举办“五五购物节”，这场由政府主导的购物主题节日不乏关注度与参与度，通过组织重点商圈、特色街区、企业品牌、本地商户开展营销活动，以上海为中心掀起了一股消费狂欢。尤其是经过连续三年的深耕，越来越多的企业和品牌也参与到这一购物盛宴中，“五五购物节”已然成为上海的一张城市购物名片。

8月20日，“五五购物节”的标杆活动——“上海夜生活节”正式开启，一系列应接不暇的特色主题活动和夜生活好去处拉开了“不夜城”的大幕，点亮了久违的城市烟火，无疑也为上海的消费复苏添了“一大把火”，而其中的金融力量不容小觑。

作为上海先锋金融品牌，浦发信用卡今年以“全程战略合作伙伴”的身份亮相2022“上海夜生活节”。 “上海夜生活节”即是大家口中的“66夜生活节” ，值得一提的是，浦发信用卡致力打造的“66生活”系列活动，也是以6为购物符号来打造美好生活体验，在这一点上两者可谓是不谋而合。因此，此次浦发信用卡则顺势用“66”助力“66”，通过渗透夜间消费场景，升级推出多元亮眼的“66生活”主题消费活动，让“66生活”这一品牌IP在夜生活节期间形成广泛传播。

接下来，我们来聊聊，浦发信用卡是如何借助66夜生活节，为自身“66生活”品牌赋能。

02 站稳夜经济风口，

打造沉浸式“66生活”消费体验

怎么理解夜经济？

事实上，夜经济经历了灯光夜市的1.0时代，走过了“美食、购物”兼备的2.0时代，现在已经来到了“食、游、购、娱、体、展、演”全方位融合的3.0时代。

品牌若想要站稳夜经济风口，需要深刻洞察到用户的核心消费需求，并打通自身线上线下场景，营造夜间消费生态圈闭环，打造沉浸式的消费体验，从而激发深层次的消费潜力。

自8月20日“上海夜生活节”启动仪式上以“全程战略合作伙伴”的全新身份亮相后，浦发信用卡充分利用多种渠道资源，尽可能多的创造与用户连接的触点，可谓是怒刷了一波“存在感”！

在上海夜经济地标——外滩枫径“开街”首日，浦发信用卡即在外滩枫径以“66生活”为主题打造了一场“夜生活会客厅”线下路演，同时将“权益”搬到现场，让用户可沉浸式体验到购车、用卡、以及“66生活”浦惠活动的满满诚意。

另一边，浦发信用卡围绕其上海夜生活节业务覆盖区域进行本地化投放。在上海各大人气商圈里、步行街上，TX|淮海、UCCA Edge等上海夜生活节特色商户里，随处可见浦发信用卡“66生活”的身影——以上海各类城市地标为媒介，充分开拓了“泛人群”影响，广泛触达到了城市夜间人流。

此外，浦发信用卡亦将“66生活”品牌影响力延续至线上。在品牌符号塑造上，浦发信用卡再度改编《溜溜的她》这首80年代的金曲，在夜生活节期间焕新推出《66生活》MV， “洗脑”式旋律+欢快热闹的曲风，加深了用户对于“66的生活，越刷越6”这一品牌口号的印象。

所谓得场景者得天下，为了更深入的满足消费者夜间需求，浦发信用卡明确锁定夜食、夜购、夜娱、夜游等高频消费场景，基于自有浦大喜奔APP强大的金融生态链接功能，联合头部新能源汽车品牌和本地20+重点商圈，分别打造分期购车返1666元刷卡金、商圈嗨购满额立减66元的优惠，同时针对上海夜生活节活动商户推出消费满100立减16元，在饿了么APP上线外卖最高立减16元福利…为本次上海夜生活节量身打造出了一系列丰富多元的消费体验活动。传递出以“6”为礼的优惠信号，真正做到了用消费场景深度连接用户的消费体验。

与此同时，浦发信用卡这场为“点亮夜生活”开展的品牌营销活动，还获得21财经、上观新闻、澎湃新闻、《解放日报》等多家主流媒体报道。除了媒体内容输出，浦发信用卡还持续借助本地头部生活号，辐射用户社交平台，为自身带来了流量与话题助推。以“节日”为话题，提升了“66生活”品牌IP的口碑与影响力。