一周营销热议|理想ONE即将停产；iPhone14发布；李诞代言翻车；卤味卖不动！

一周营销热议|理想ONE即将停产；iPhone14发布；李诞代言翻车；卤味卖不动！

原创 2022-09-13 09:35
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收录全网最热的营销议题，观察最新的营销趋向。数字营销智库平台“首席营销官”官网全新企划——「每周营销热议」全面上新！我们将按照日日观察，周周梳理，月月提炼的逻辑，从1000+入驻Kol、2000+入驻品牌商及服务机构发布的一手营销资讯中，提炼出每周最具有关注价值的案例标签和营销议题。

根据高频品类的报道数量，总结并展示每周活跃品类最高的营销热点。本栏目第十三期精彩内容新鲜出炉啦~欢迎大家一览品牌的营销实践。

由于篇幅原因所有内容不能尽数展现，如想查询了解更多营销热议，打开官网查看:

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NO.1


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近日，理想ONE传来即将停产的消息，有客服回应：因为理想L8是理想ONE的一个替代品，换代完成后，理想ONE将不再生产。理想打算以新替旧，淘汰掉理想ONE。

点评：理想汽车长时间靠理想ONE这一款车型争天下，从企业角度来看，产品单一弊端逐渐显现，打破长期单一产品局面是势在必行的。因此，理想开始推出理想L9和L8，未来还会有更多不同价位、不同型号功能的产品。

但是，在产品迭代的过程中，理想要注意新品与旧款车主之间的利益关系，不然只能被集体投诉“存在欺骗销售问题”。


NO.2
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奈雪的茶业绩不断下滑，在最新半年的业绩中，瓶装饮料成为唯一亮点。在主业竞争压力大的情况下，奈雪的茶需要开启以瓶装饮料为主的零售业务，用副业自救。

点评：做瓶装饮料或许会是奈雪的茶增加营收的一条出路，但是这条路也不是那么容易的。在供应链方面，行业巨头掌握上游。元气森林就是前车之鉴，不得不自掏腰包10个亿建工厂。


NO.3

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iPhone14系列即将发布，最近，微博热搜的相关话题就有十几个，热搜不断，吊足人们胃口。但是过多的热搜也容易隐藏问题，其中iPhone14曝出#或有拍月亮模式#引发争论。

点评：苹果为新品炒热度，其对手三星抓住漏洞，对其主动暴露的“短板”狠狠一击。在一则为Galaxy S55 Ultra和ZFlip推出的新广告中，嘲讽苹果。

两个老对手之间一直是纠缠不清，这对“相爱相杀”CP也是有点意思。


NO.4

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发布内衣广告被罚款87万之后，李诞再次翻车。近日，李诞代言奢侈品牌TOD'S，遭到网友嘲讽，认为，以搞笑著称的脱口秀艺人给向来高冷的TOD'S带来的违和感实在太强烈了。

点评：以往请刘诗诗、刘昊然代言的TOD'S，最终选择玩世不恭的李诞为品牌挚友，或许是为了制造“黑红”话题，增加曝光率，让品牌活跃在大众圈层。TOD'S的这次尝试确实不利于品牌高奢的格调，但是传播效果是毋庸置疑的。


NO.5
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近日，周黑鸭、绝味食品、煌上煌三大“卤味鸭脖巨头”集体业绩下滑。在利润缩水的背后，是年轻人不爱吃鸭脖了吗？事实上，卤味江湖早已不再“唯鸭脖独尊”。

点评：疫情与原材料上涨或许是造成业绩下滑的原因，但是回归产品上，口感单一也是一痛点，再加上卤味行业的白热化竞争，江湖上三足鼎立的局面受到冲击。年轻人不是不爱啃鸭脖，而是有了更多或更好的选择。


NO.6
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现在年轻的消费者变理性了，流行的“平替消费”和“投资型消费”成为他们对抗消费主义的方法。在黄金珠宝市场，年轻人也能找到培育钻石来平替或是选择小金豆储蓄罐来投资。

点评：中国市场有称霸全球的中元培育钻石产业集群，在价格和颜色上，培育钻石有着先天优势，但是在保值缺陷方面，消费者还需谨慎。提起小金豆投资法，周大福对年轻消费者的把控很有自己的一套，摆脱过去形象，在设计上迎合审美。


NO.7
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现在是“保温杯里泡枸杞”时代，在工作压力下，年轻人对健康有着强烈要求，智能保健按摩仪公司倍轻松就是抓住了这点，在“消费升级”的潮流下“躺赢”。

点评：倍轻松迎合了年轻消费者对健康管理的需求，但是随着消费者更理性，倍轻松的“暴利”本质被识破，一度被贴上“智商税”的标签。过了高速发展的红利阶段，倍轻松未来轻松不了。


NO.8
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8月爱马仕以一辆自行车16.5万元上热搜、巴黎世家的“垃圾袋”1.2万元、LV卖1.8万的乒乓球拍……细数今年奢侈品价格，发现在消费疲软下，其价格不降反升。

点评：奢侈品从来不是快消品，优秀的设计以及品牌价值使其具有一定的保值性，以便在二级市场流通。同时，不得不承认，大牌的奢侈品具有社交货币价值，如果看重这个，那么价格越高越具有意义。


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