惊蛰之后，万物生发，春日饮茶正当时。

爱茶之人，必不负这一口春日好茶。

伴随茶香袅袅、茶雾扬扬，两点十分和「伊利茶与茶寻」一起讲了一个关于茶的动画故事。

初识·茶文化

茶与茶寻，是国民品牌伊利推出的旗下首个国潮茶饮品牌。

跟伊利一直以来给人的印象不同，「茶与茶寻」不仅是伊利迈入无糖茶市场的第一步，也可以说是伊利进一步解锁Z世代消费者的新战略。

所以在推出「茶与茶寻」的同时，还推出两个原创IP形象，分别为茶叶宗门传人茶雨和茶宠阿寻。

有了IP形象，如何让形象快速被人们认识与接纳？讲故事无疑是最好的方法。

那么问题来了，到底从哪个角度出发？讲一个什么故事呢？如何讲IP与产品进行关联？

国潮、茶饮的品牌定位，让我们一下子就锁定了“茶文化”这一概念。

沉浸·品茶香

高楼大厦、车水马龙、人来人往，匆忙裹挟着我们向前。

没有方向、没有目的，失去焦距、索然无味。

鲜绿的嫩芽在热水里舒展开来，杯盏碰撞之间，茶香肆意开来。

茶似乎拥有魔力，一抹清香便能让人摒除了杂念，平静下来。

生活里太需要这抹茶香了！

所以，我们想做一个带着茶香、让人看了就能平静下来的动画。

经过多番讨论与沟通，最终确定了这样一个故事：

茶叶宗门传人茶雨，在一次机缘巧合中被送进了《茶录》的书中世界。

奇妙的世界里，茶雨与茶宠阿寻相遇。在历险的过程中，领略茶的奥义与魅力，一步步成为最合格的茶叶宗门传人。

精雕·茶动画

提起茶就会不自觉的联想起雕龙画凤的茶台、古典雅致的茶具以及恬静淡雅的泡茶人。

在动画制作的过程中，通过人与自然的景观和场景，男主身上折扇、茶囊、茶袋等复古的道具，亭台楼阁等充满诗意的建筑等，营造出古香古色的层次感。

配合「茶与茶寻」清新的蓝绿包装，动画色调上也以蓝绿为主色调，通透明亮，仿佛走进仙境。

整体氛围塑造完成，细节特写也不能遗漏。

煮茶的咕噜声、茶叶泡开的瞬间等都精细刻画，以感官愉悦带动画面氛围，挑动味蕾神经。

茶文化贯穿古今、历史悠久。

在动画里，我们不仅在茶世界驻足观赏，更想要探寻深层次的茶文化底蕴。

而两点十分，也希望借助动画故事的催化，让「茶与茶寻」的东方底蕴与精神本味，如同沁人心脾的茶香，满溢出来，令你陶醉。

5月11日起，跟随茶雨和阿寻的步伐，一起探秘异世界寻茶之旅。