01

今年的9月10日有点特别，教师节撞上了中秋节。

这是史上第一次双节同日，上一次9月10日中秋节是在1984年，那时还没有教师节。

有人说这是巧合，因为双节相逢，有人说这是必然，因为可以被精准计算，比如下一次是2041，下下次是2079……

总之面对这样一个特殊的日子，该如何借这个势，立品牌的意，是很多广告人操心的事。

其实可以结合的角度还挺多：

37年，教师节终于追上中秋节，不放手，直到梦想到手。

满地都是六便士，只有老师抬头看到了月亮。

有这样的一群人，他们披星戴月，是为让你追赶朝阳。

明月点亮黑夜，良师照亮前程。

……

诸如此类等等。

就在诸多可能性之外，B站选择了一种让人未曾设想的角度：

让老师给学生送月亮。

初一看有点莫名其妙，只听过学生家长给老师送月饼的，没听说老师给学生送月亮的。

但看完了短片，感觉这个结合不仅说得通，而且有点妙。

（策划团队：群玉山）

众所周知，B站是一个学习网站，P站是一个考研网站。后者是开玩笑的，但前者却是认真的。

B站上聚集了超过5000位教师up主，刚好和清华大学的教师人数相当，大约是普通大学教师人数的5倍，从小学到大学，从教授到院士，应有尽有，惊不惊喜？

这些老师为B站贡献了超过43万小时的学科知识视频，让无数热爱学习的人在B站相聚。由此来看，这个广告策略的立意十分高远。

视频的开始，一群B站的老师up主，接到了罗翔老师的视频电话，商量双节之际，该送学生一份什么礼物？

刘嘉琦院士提议送一个月亮，大家纷纷响应。于是一位老师推着一个大月亮，走街串巷，翻山越岭，最后借助一棵大树，成功把月亮挂到了天上，明晃晃的月亮挂在中天，照得人间一片清光。 

不管这个过程如何，当这句话出现的时候，一切都圆满了：

祝所有老师节日快乐

谢谢你们

让知识的月光洒在每一个人身上

把老师比作月亮，把洒下的月光比作知识，一句话把老师、学生和知识的关系，月亮、月光和人间的相关，一笔写尽，非常丝滑。

从这个叫角度来讲，教师节和中秋节的巧合，果真是冥冥中自有必然。

02

首先在物理层面，一寸月光的确可以传到万里之外，老师的一句教诲，也足以为你照亮人生的长路；其次在技巧上，这种“一寸”对比“万里”的表达方式，不仅有张力，也让人心情舒畅。

看过一种说法，之所以人们偏爱大时空尺度的表达，是因为人类自身的渺小，潜意识里总是渴望突破时空限制，这可以给人带来极大的满足感，如“成都三千年，烟火满人间（时间）”、“中国三万公里海疆地标（空间）”，让人感觉特有高度，特别满足。

「莫卷人生卷诗书」也是非常提气和治愈的一句话，现在各行各业都在卷，但是，读书破万卷。

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虽说这个广告片是为诉求“B站是一个学习网站”，但在完成这个传播任务的同时，片子还传递出了很多有意义的内容：比如相对传授知识，里面老师们更多是在传递学会感受快乐、分享温柔与善意、笑对人生失意等等，或许这些比传递知识本身，有着更现实的意义。

因为前者是教书，后者才是真正的育人。

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