作为新兴网红品牌,元气森林凭着“0糖0脂0卡”的产品特色火速出圈。而日系小清新包装设计,让很多人以为它是日本饮品。但其实,元气森林是铁打的国产品牌!
并在2020年,更是换上新LOGO,将“気”改成了“气”。
醒目的“気”变成了“Chi”?
其实,这是元气森林的海外版包装设计。没错,这个国产品牌,走向国际市场了!
元气森林海外官网
从元气森林海外的官网可以看到,品牌英文名为“CHI FOREST”。所以包装上,一面依旧保留了“気”的字体设计,另一面则换成了毛笔手写质感的“CHI”,使其在国外达到更易传播和阅读的效果。
除了国际化的“CHI”字母设计,海外版包装依旧保留原本的版式设计,其中水果图案则是采用色彩更浓烈的绘画形式呈现。
左:国内版;右:国外版
同时,国外版也推出了罐装,包装版式依旧是简洁的字体搭配水果元素设计。
一面是以大大的字体“気”,另一面是“CHI”。
迷你罐头装则是以字体和图案元素重叠,结合在一起设计。
其中“燃”系列依旧保留原本的瓶身设计,并提取了“燃”的拼音首字母“R”重新设计一个符号。
以“R”标作为燃茶系列的标志性符号,并和图案元素进行融合。
而包装设计变化最大的,要数元气森林乳茶系列了。原本的包装是以一个卡通女孩的头像搭配“元气满满”和“乳茶”的文字排版设计。
乳茶新包装去掉了具标志性的小女孩形象,原味直接采用黑白以及“奶茶黄”的配色。主要图案是以黑白的小插画形式,演绎乳茶制作是由牛奶+茶搭配而成。
左:国内版;右:国外版
而茉莉口味则是保持了同样的版式设计,并采用绿色作为底色呈现。
左:国内版;右:国外版
另外,针对东南亚市场的消费者,元气森林还推出了小包装黑糖奶茶。主打能装进口袋里的新鲜奶茶,并且更加便携。包装设计也是简洁的小插画形式,清新可爱。
元气森林在东南亚推出口袋奶茶
可以看到,元气森林无论是在设计风格还是口味上,都顺应着国外市场的喜好以及习惯作出了相应的改变。
而元气森林的野心,不仅体现在走向国际化的道路上,其产品系列也是越来越丰富。前段时间推出健康无糖的的“可乐”口味气泡水,对标可口可乐和百事可乐。
还有卖矿泉水,以“天然软矿泉水”的产品特色推出【有矿UCON】。
以及推出的“大魔王”牛磺酸能量饮料,对标东鹏特饮等功能饮品。
元气森林在饮品种类的布局上,越来越全了。不过,这些新品激起的火花,似乎未能动摇到同类产品“巨头”们的地位。毕竟是作为新品牌,需要通过不断的营销和产品质量作为基础,来沉淀品牌的影响力。
不过,这次将品牌走向国际的道路,还是有所成果的。就在去年年底,元气森林发布了其海外版铝罐气泡水,进入到了美国亚马逊气泡水畅销榜Top10
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作者微信公众号:LOGO大师(ID:logods)
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