霸榜第一的空刻意面,新品包装再出圈!

霸榜第一的空刻意面,新品包装再出圈!

转载 2022-09-19 10:36
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Jerry
Jerry

在方便速食市场

带有地域特征的螺蛳粉、热干面等品类

“品牌化”形象愈发成熟

但随之而来产生的同质化现象

也成为品牌们出圈的难点


而以新兴品类入局速食赛道的「空刻」意面

灵活转换思维,将西方特色的意面

以速食的方式走进大众视野,颠覆传统印象

短短几年迅速跻身“网红”


连续3年霸榜天猫意大利面类目第一

空刻AIRMETER速食意面的又一超级单品--

「MINI小食盒」系列继续发挥新创意

↓↓↓


空刻AIRMETER

via:蓝色盛火品牌设计



新品系列的一大看点
就是在传统意面造型的基础上延伸设计创意
分别提取扭扭面、贝壳面、
弯管面和螺旋面这四款面的外观特征
打造出四种画面造型



同时,在包装上
将经典口味的番茄红做为基础色调
结合花面造型,实现扁平感几何化的图形设计
延续空刻一贯的秩序、极简与克制的视觉
彰显简约的品牌调性和时尚的品质感




盒面的大面积留白
则以文字内容传达产品信息
同时设有撕开包装的小装饰,细节满满
凸显无负担、轻松便捷的品牌诉求
给人清新自由的料理掌控感



此外,以小饿场景为定位的“小食盒”

既能解决饿小馋,“小食量”的产品特色

也更易吸引女性消费群体





因此在设计上
主要围绕简单、清爽、悦目等风格展开联想
赋予产品更个性的形象特征




第二款「BIG1份半意面」
在产品制作上延用空刻经典番茄肉酱
并配备多种烹饪所需食材
让你在家就能轻松制作餐厅级意面


盒面包装上,提取经典意面造型

以长短不一的线条几何突出产品属性

数字“150%”暗示产品成分增量

放大一份半的特色





番茄红的主色调渲染

保持了视觉产品调性的高度统一


使受众的认可度持续强化




趣味的意面造型以及丰富的口味

空刻进一步“拿捏”夜宵、露营等多种场景

丰富产品的社交属性

走进Z时代年轻消费圈层


而延续一致的设计视觉

实现空刻意面品牌“符号化”

更易在同质化市场中建立独一份的优势


比如这款「烛光」系列

via:张 文帅(behance)




清新的奶油系配色,搭配规整的几何排版

简洁干净且极具品牌调性

短时间内便能吸引用户注意,增加购买可能






可以看到的是
现在的一些意面包装多从产品本身出发
考虑到成分、用量或者食用需求
通过视觉语言展现其中的细节
Pasta packaging with built-in portion controller
via:Alesia Iurtcevich/Academy of Fine Arts in Gdańsk



同样是简洁的长盒包装
有意思的是,盒面设计有三处可撕拉模式
每一处都设有分配好的意面量



用户可根据自身需求灵活选择
既满足了饱腹需求,又避免浪费
增加互动趣味





空刻AIRMETER的品牌特点,在于速食,其解决的是烹饪难度和耗时两大传统吃面痛点,让消费者在家就能体会到来自意面的仪式感品质感,甚至让从未接触过意面的消费者开始尝鲜。空刻一直以来坚持的细分化路线,以意面单品迅速出圈,便是这一品牌逻辑的最佳体现。

另一方面,在产品的制作上,从口味到造型创新,始终带给消费者惊喜,给予用户多样化、个性化的趣味体验,实现高效交互,让意面不再只是西餐厅专属,用户也能结合自己的想法,DIY一份专属的意面;在烹饪的过程中,传递的也是一份生活态度--不将就,用心过好每一天。


本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:顶尖包装(ID: djbz100)

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