华为耳机广告片:寻找「万物新声」,与自然同频共振

华为耳机广告片:寻找「万物新声」,与自然同频共振

2022-09-26 11:17
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耳机市场的夺耳之战进入白热化,想要脱颖而出,并不容易。而这次,我们抓住了HUAWEI FreeBuds Pro 2 各种强大功能中的最有机会触动用户的特色功能,用一种浪漫的表达展现这一硬核实力。

首先,我们来看一组数字。人类的正常听音范围是20-20000Hz,随着年龄增长,这个范围会越来越窄。28岁时,22-17000Hz;40岁时,25-14000Hz;60岁时,35-11000Hz。

而随着各种噪音垃圾对听觉的影响,听域可能会再度变窄。一方面这是无比吵闹和喧哗的时代,另一方面我们离真正想要听到的美妙声音,越来越远。这样的痛点之下,HUAWEI FreeBuds Pro 2 亮点之一集成超感知原声双单元显得尤为可贵。因为这一功能,可以显现那些超越人耳感知范围的声音频率,低音下潜至14Hz,高音上探至48000Hz,演绎层次丰厚的声音细节。

痛点挖出,锚点找准,创意自然发生。既然 HUAWEI FreeBuds Pro 2 的新声学科技可用作人耳的延伸,那我们不如借此去捕捉大自然中最美妙的声音,让那些原始野性的呼唤,那些虫鸣争斗、风摩挲叶、蚂蚁行走的自然之乐,尽呈耳中。《万物新声》因此而来。

华为 X 优力 |用自然声的频率,振动一群同频的人


寻找「万物新声」,让我们听见新世界

为给消费者真正展现出最特别的声音,我们的“寻声计划”特意找到一位合伙人——李星宇,独立声音艺术家。

华为 X 优力 |用自然声的频率,振动一群同频的人

2007年起,李星宇作为声学空间设计师,参与设计录音棚及各类声响设施及建筑100余座,遍及全国各地。此后陆续发起的“寻声西游记”、“鲸鱼马戏团”、“52Hz声音馆”以及“亚马逊寻声计划”都备受关注。他是和声音一起奔跑的人。

我们也找到一位自然合伙人——西双版纳。它是北回归线上,中国现存最大的热带雨林。五千多种热带动植物云集在这近两万平方公里的土地上。在这里每日上映的自然交响乐,令人惊叹。

华为 X 优力 |用自然声的频率,振动一群同频的人

在这片热带雨林中,我们翻山越岭、趟水过河,寻找着那些现代人不曾欣赏过的自然之音。

华为 X 优力 |用自然声的频率,振动一群同频的人

我们切切实实感受到了热带雨林原生态的魅力和当地的风土人情。森林里的声音数度打消疲惫,也给予了我们动力。因为我们要做社会中那个最敏锐的“洞察者”和“搭桥人”,让 HUAWEI FreeBuds Pro 2 的科技,带领用户感受万物生命力。

HUAWEI FreeBuds Pro 2 广告片《万物新声》



“自然”的广告,最感动人心

这支视频很快成为了喧闹网络世界中特别的存在。“感动、享受、治愈”的评价成为了这条视频下的重要关键词。

华为 X 优力 |用自然声的频率,振动一群同频的人

不同频率的声音在人们耳边相遇,追寻自然的人们,也因拥有相同的频率在声音中相遇。

《万物新声》影片,仅微博平台视频播放量高达1232万次;#华为FreeBuds Pro 2开售#微博话题词阅读1.2亿次,精准触达目标用户,让 HUAWEI FreeBuds Pro 2 成为大自然治愈我们的通道。

视角,是洞察的关键。《万物新声》不仅是一支广告影片,也是连接消费者、品牌与自然界的一个艺术创作。在洞察中,我们越过了营销层面单向的广告理念,在真实世界的连接中做能真实打动消费者的广告。

听完了这个故事,或许你可以戴上 HUAWEI FreeBuds Pro 2 再听一遍开头的声音?也许,会有新的发现。



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