在跨界营销中不同品牌元素相互渗透，可以营造一种集体感和纵深感，达成新锐的生活态度与审美方式的巧妙融合，这就不得不提到深谙此道的杜蕾斯，总能找到出圈的最佳姿势，不断制造新的营造爆点，脑洞之大让人拍案叫绝。

这不，近期杜蕾斯搭档沃尔沃又带来了刷屏好戏。为什么要说“又”？原来早在2021年，杜蕾斯和沃尔沃在白色情人节当天就曾官宣合作，将“安全”作为跨界出发的核心点，携手粉丝开启了一场安全感受世界的旅程。

而在最新合作中，早已在灵魂深处达成默契的双方，围绕安全话题获得再次升级，以创意影片诠释#放胆放心尽情到底#的概念，扩大品牌影响，强化消费者对于代表安全的【杜蕾斯圈】品牌符号的认知，并通过创意互动覆盖多圈层。

跨界演绎不同以往的安全，这一次杜蕾斯和沃尔沃拿什么“圈”粉？

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以创新“圈”粉，全新影片再造话题热度

创新，创新，创新，重要的事情说三遍。

夏天讲避暑，冬天说严寒，世界杯侃足球，情感话题谈两性日常，丰富的场景为杜蕾斯天马行空的想象力提供充足的发挥空间，创意性给大众带来足够的新鲜感并参与其中，品牌理念也植入更多领域，向外延展。

影片讲述了一段美妙的邂逅，只是在街头眼神的接触，就不由自主陷入了奇幻的遐想中，那一刻地心失去引力，男女主角上天入地放胆尽情享受美好，最后稳稳落地回归现实，在【杜蕾斯圈】中牵手。

创新是观感上的突破，当男女主眼神碰撞的那一刻，变故发生、画风突变，上天入地，还有异物随时会造成危险。

怎么办？影片用沃尔沃汽车和杜蕾斯圈符号告诉我们，只管放胆放心尽情到底，安全的问题尽管交给他们。当危险来临，薄透、柔韧但保护力极强的杜蕾斯膜弹开危险，保护恋人，这一刻，“因为安全所以尽情”的价值点已经超越杜蕾斯产品利益点本身，而是深入到了更为大众化的情感层面，从而能够引起更多人群的内心共鸣，构建品牌与消费者的情感联结。

创新是体感上的变革，影片颠覆传统观影的操作模式，当我们按照习惯横屏观看，进度条来到男女主坠落空间的时候，会有提示指导竖屏观看；当遐想结束来到现实世界又回归正常，恢复横屏观看。

观看方式的变化，对应影片中虚实场景的变迁，恰恰是在细节上的用心，让观众更有代入感，刷屏时更有冲击力的画面将观众的情绪带入到最高潮。

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以安全“圈”粉，鲜明态度戳中粉丝内心

老生常谈的安全，该如何深挖价值点？在创意合作中，杜蕾斯让抽象的“安全”概念有了具象的感知，以鲜明态度深度解读安全和尽情的关系。安全不是桎梏，而是尽情的前提，让用户可以更自由、更愉悦、更尽兴。

安全是放胆放心尽情到底，杜蕾斯和沃尔沃的合作2.0，让营销出发点、产品特点等关键信息也通过代入感极强的画面实现植入，强化icon保护圈，打造品牌符号化。

圈外是危险，圈内是安全的尽情。在全新合作中，杜蕾斯圈成为影片剧情推动的重要线索，正是因为杜蕾斯圈的保护，恋人才能享受邂逅的美好。

而这个椭圆的视觉符号则是源于杜蕾斯logo，建立杜蕾斯与安全尽情的强捆绑，让杜蕾斯＝安全尽情，因为杜蕾斯的保护，可以更尽情享受。

以安全“圈粉”的杜蕾斯，不仅加深了粉丝对于杜蕾斯圈的记忆点，更赋予了杜蕾斯圈情感附加值，用“因为安全、所有尽情”的认知与粉丝达成共识，扩宽了杜蕾斯的品牌张力，也让杜蕾斯圈的安全成为粉丝尽情释放自己、追求美好生活的情感支撑。

在系列传播活动中，“尽情杜蕾斯”2.0完成热度出圈，椭圆圈符号与安全理念的深度绑定，构建用户对于“尽情杜蕾斯”形象的全新认知，为打造品牌符号化迈出重要一步。

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以用心“圈”粉，社会营销诠释品牌主张

在全新的营销环境中，套路化的玩法难以满足用户日益提升的阈值，而天马行空的创意又很容易失去掌控，只有在安全界限内放心放胆释放创意，才能尽情到底赢得市场的认可。

长期以来，杜蕾斯致力于增强人们在两性亲密关系中的安全健康意识，鼓励人们不断追求美好的两性亲密关系，持续创新推出安全可信赖的产品；提供增进两性亲密关系愉悦度的解决方案。这在杜蕾斯的营销策略中不难发现，那些出彩的内容不再是分散无规律的，而是明确划分模块，有的放矢完成对不同兴趣圈层用户的圈粉。

正如和沃尔沃的合作系列，创意方面从社会化大观念入手提炼焦点，从产品形态，两性话题等提炼出契合点进行组合，让安全话题玩出新意，总能找到调动粉丝兴趣的角度，在社交领域与粉丝产生良性连接。

在此次官宣合作之前，杜蕾斯就在官微释放悬念海报并配上创意文案，吸引粉丝眼球。“杜蕾斯与@沃尔沃汽车VolvoCars上天了？9月21日，邀你全程#放胆放心尽情到底#通知完毕，收到请扣1”。

而在杜蕾斯全平台官方发布微电影正片的同时，官宣双品牌合作，阐述“放胆放心尽情到底”理念，则让安全主张打透圈层。为了让更多年轻群体参与安全体验中，杜蕾斯联合电商平台推出福利活动，如9月21日-9月27日参与天猫健康大牌日，杜蕾斯天猫旗舰店爆款领券满199减80。

随着#和TA最尽情放胆的时刻是什么？#话题的持续发酵，“放胆放心尽情到底”微电影的传播深入圈层，在讨论中热度不断攀升。

从内容场到交易场，杜蕾斯的用心肉眼可见，让安全出圈，也让自身品牌趁势“圈”粉。

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