叮~！又到不定时翻牌时间

现下的咖啡设计愈发多样化

就连不少餐饮品牌也跨界加入咖啡圈

推出口味独特的“本土化”咖啡

面对这一大趋势

新老咖啡品牌如何跳脱内卷，打造产品优势

以下的咖啡包装或许能给你灵感

↓↓↓

Black Coffee 咖啡

via：鲍佳骐

中文命名为“黑树”的「Black Tree」咖啡品牌

首先便以“黑”为主概念，奠定整体基调

提取黑白灰三色搭建产品形象

用最简单、极致的视觉增加品牌记忆点

从包装上看

铁罐咖啡品类围绕黑白色调展开设计

同时采用适当的灰色平衡焦点

使得罐身上的产品信息更易被阅读

提高产品自传播效率

相比市面上常见的花式配色

黑树以黑白灰还原咖啡本身，输出价值情绪

一定程度上减少人们的审美疲劳

给用户带来更有张力但舒适的感受，加深印象

值得注意的是

无蔗糖、无添加的产品成分

也是品牌一大“标签”

更易吸引有健康低卡饮食习惯的用户

此外，产品分为手冲速饮和铁罐装

消费者可随时随地选择心水的一款咖啡

满足个性化、多样化需求

而在新品咖啡制作上

基于原有的基础功能，创新口味

给大家带来更健康且多变的新能咖啡

增加趣味体验

在视觉层面上

为突出“自然”的概念

插画以手绘漫画的形式展现原生感

配合绿色调点缀，呼应主题

其中，有与友人同坐车顶

呼吸来自高处的新鲜空气的场景

也有用“纸飞机”独自翱翔空中的极限挑战

希望能感受来自大自然的律动

开启“旅行新---世界”，再次强化新品主题

数字75%点明咖啡健康原料占比

将其作为视觉重点，直观突出咖啡的自然属性

更易吸引消费者注意，增加购买理由

鲜活的撞色搭配

细节处均能感受独有的自然、纯粹之味

如同品牌传达的主旨--以健康的生活理念服务大众

让人们的生活充满更多健康且多样的乐趣

本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：顶尖包装（ID：DJBZ100）