娃哈哈卖牙膏？像极了洗手液！

娃哈哈卖牙膏？像极了洗手液！

娃哈哈卖牙膏？像极了洗手液！

转载 2022-09-30 13:50

91256

Jerry

当品牌跨界

俨然成为了“流量密码”的时候

你永远也想象不到

现在的品牌为了出圈

到底能玩出多少新花样

这不，我们从小喝到大的

“娃哈哈AD钙奶”

就出牙膏了！

但从外观上看

娃哈哈的牙膏新品

造型设计像极了洗手液

包装又像是可以喝的AD钙奶

如果不是文案描述的是牙膏

不知道的还以为

娃哈哈AD钙奶换了新包装

虽然看起来一点都不像是牙膏

但这就是娃哈哈推出的牙膏产品

只不过是以AD钙奶

为产品的主打宣传卖点

除了经典的牛奶口味外

娃哈哈牙膏还进行了

口味上的创新

推出了草莓和橙子

两种新口味

至于为什么一款牙膏

又是沿用AD钙的包装

又是创新口味的呢

原因在于娃哈哈的牙膏

是可以食用的

目的是为了帮助家长解决

儿童刷牙误吞的后顾之忧

说实话，这样的创意是挺好的

但就是不知道如此具有

迷惑性的包装还有口味

会不会有熊孩子偷吃

除了推出牙膏之外

娃哈哈还推出了

适用于成人的成人牙膏

还上线了两款洗衣凝珠

而不管是推出牙膏

还是洗衣凝珠

娃哈哈做这一切的目的

都是品牌在进军日化领域

而进行的初步试水

至于说娃哈哈

为了要以AD钙

作为跨界日化领域的切入点呢

那自然是因为作为

品牌旗下的成熟IP

AD钙有着极为广泛的受众基础

纵观以前的娃哈哈营销

大多都是围绕着

AD钙奶展开的

AD钙月饼

跨界钟薛高

推出的AD钙口味的雪糕

跨界推出的AD钙奶茶

AD钙校服

对品牌有一定了解的

网友应该知道

娃哈哈在跨界这一块

可谓是有着相当大的执念

早先的时候曾推出过童装店

后续又合作推出过奶粉

之后又与茅台镇金酱酒业

合作酱酒产品领酱国酒

在前段时间跨界卖奶茶

现在又涉足日化领域

不甘心只是卖饮料的娃哈哈

在经历了诸多失败的尝试后

迫切的需要在其他方面

为品牌跨界寻求一个破局点

这个时候，本身就已经是

品牌成熟IP、广为大众

所熟知的AD钙

无疑是娃哈哈

在进行跨界尝试时的首选

本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：广告系（ID:ADRankings）

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