车企也来卖咖啡？

壹览商业获悉，近日上海蔚来汽车有限公司申请注册4枚“NIO CAFE”商标，国际分类为餐饮住宿、啤酒饮料等，当前商标状态均为申请中。

公开资料显示，蔚来于2014年11月成立，是一家智能电动汽车品牌，目前旗下主要产品包括蔚来EC6、蔚来ES8、蔚来ES6、蔚来EP9等。2018年9月，蔚来在美国纽交所完成上市，成为了在美股上市的第一家电动汽车企业。随后，在今年3月，蔚来通过介绍方式在香港完成上市；5月，又于新加坡交易所主板成功上市。

据招股书显示，2018、2019和2020年，蔚来凭借着ES8、ES6和EC6三款车型分别实现了11348辆、20565辆和43728辆的总销量，这三年的销量呈现出了逐年增长的态势。在这三年中，蔚来分别实现了49.512亿元、78.249亿元和162.579亿元的营收。2021年，蔚来营收再度大幅上升，至361.4亿元，同比增长122.3%。

同时，在净亏损方面，2018年-2021年蔚来分别录得为96.390亿元、112.957亿元、53.041亿元、40.2亿元，在2019年经历了较大亏损后，在2020、2021年相继收窄了亏损。

从今年来看，财报数据显示，今年上半年，蔚来总营收202.3亿元，同比增长22.96%；净亏损达到45.4亿元。另外，蔚来在二季度共交付超2.5万辆车，同比去年一季度增长14.4%。截至今年9月底，蔚来新车累计已交付249504台。

壹览商业了解到，咖啡不是蔚来跨界的第一个行业，此前蔚来曾传出消息称要跨界手机。据悉，在今年3月份的时候，蔚来的手机团队便已有300多人，其中包含前美图手机总裁尹水军等。9月份中旬时，有消息称，蔚来手机或将于明年发布，走高端路线。

而蔚来布局咖啡赛道，在壹览商业看来，和近两年咖啡赛道的火速发展，以及受欢迎程度脱不开关系。艾媒咨询数据显示，2021年中国咖啡市场规模约为3817亿元，消费者突破3亿人次。同时，中国国内咖啡市场预计将以27.2%的增长率上升，预计2025年中国市场规模将达10000亿元，总体呈扩大趋势发展。

除蔚来外，近些年也有多家各行各业企业跨界咖啡市场。仅今年以来，2月，中国邮政在厦门开业首家邮局咖啡门店；4月份，李宁体育（上海）有限公司申请注册“宁咖啡 NING COFFEE”商标；9月份，看云控股首家咖啡门店在北京落地、特步(中国)有限公司申请注册3枚“特咖啡”商标，等等。

当下来看，咖啡市场虽然火热、进入门槛也较低，但在竞争愈发激烈的环境下，作为一个外来者，蔚来在咖啡业务上能否破局仍要看以后的具体运营、规划。

本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者