营销周报|瑞幸被嫌弃；Burberry辣眼设计；共享经济涨价！

营销周报|瑞幸被嫌弃；Burberry辣眼设计；共享经济涨价！

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原创 2022-10-24 09:24

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首席营销官

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收录全网最热的营销议题，观察最新的营销趋向。数字营销智库平台“首席营销官”官网全新企划——「营销周报」全面上新！我们将按照日日观察，周周梳理，月月提炼的逻辑，从1000+入驻Kol、2000+入驻品牌商及服务机构发布的一手营销资讯中，提炼出每周最具有关注价值的案例标签和营销议题。

根据高频品类的报道数量，总结并展示每周活跃品类最高的营销热点。本栏目第十八期精彩内容新鲜出炉啦~欢迎大家一览品牌的营销实践。

由于篇幅原因所有内容不能尽数展现，如想查询了解更多营销热议，打开官网查看:

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NO.1

瑞幸与jojo联名的新品翻车后，服务也翻车了。近期，红书上一篇文章《瑞幸不能人工柜台点单吗》火了，文章称瑞幸服务员未及时给老人提供人工柜台点餐服务。网友对于“人工点单有没有存在必要”讨论过后，越挖越心凉。

点评：互联网科技在不断进步，但是学习能力慢的老人家逐渐成为了数字遗民。瑞幸等追求效率和回报率的品牌，经常会为贴近年轻人的消费习惯而忽视这些数字遗民。

NO.2

李宁最近也捅马蜂窝了。上个月的机场大秀，秀出了“倭里倭气”的一套军绿服饰，网友看后炸了，认为靠着国潮翻红的李宁不老实了，不明白这是“设计时尚还是故意挑衅”。

点评：李宁是国产明星品牌，一旦有风吹草动就会遭来反噬。但是这次翻车也是挺冤枉，按官方说法，帽子护耳的设计源于中国传统的笠型盔设计。从设计来讲李宁或许是冤，但是从公关角度来讲，教消费者做事是不理智的，毕竟，这设计要大众看得懂才能不产生误会，误会存在后好好解释才能挽回口碑。

NO.3

近日，盒马邻里再次关店撤城。从去年开始。盒马邻里陆续撤出深圳、广州、苏州三座城市，后撤离北京、武汉、西安、成都四座城市，直到现在，从杭州、南京撤离，最终只留守上海。

点评：从盒马mini迅速开启又迅速败落，再到盒马邻里重复一样的结局，如今，盒马奥莱店成为主打业态。生鲜电商的盈利问题是业界公认的难题。盒马在新零售赛道上，以不同业态的迭代进行尝试，或许在试错的过程中能找到适合的模式，最终带来盈利。

NO.4

近日，必胜客摊上大事了，在食品安全问题上“顶风作案”，发生了篡改原本应丢弃的米饭、白毫茶底及乌龙茶底保质期的违法行为。

对此，相关部门对涉事店面做出罚款20万、没收违法所得1865元，并吊销许可证的处罚。

点评：披萨这个舶来品已经不稀奇了，达美乐、萨莉亚、尊宝披萨等大大小小的品牌层出不穷，都威胁着必胜客的披萨专家地位。现在不妥善经营，必胜客在食品安全上的疏漏，势必导致口碑崩坏，又如何在激烈的行业竞争中胜出？

NO.5

共享经济已经过了薅羊毛的“便宜”风口了。不论是共享充电宝还是共享单车，涨价已经是无法避免的事实。最近，“共享充电宝涨价”的话题再次引发大众讨论。

点评：对消费者而言，涨价终归不什么好事，但是对于企业而言，涨价才是“断臂求生”的法子。经过一轮又一轮的洗牌，“共享刺客”活了下来，但是这只是饮鸩止渴，共享经济还需找到新的生存之道。

NO.6

近期，在服装设计上翻车的，除了李宁，还有Burberry。Burberry在2023春夏时装秀上，打着“颠覆传统，探索英伦新调”的旗帜，以一系列的“开裆裙”再次刷新底线。

点评：奢侈品品牌需要创新和新意是正常的，但是“辣眼睛”的设计并不等同于好的设计。从“露奶衫”、“三头怪格子衫”到“开裆裙”，每次奇葩设计都能引爆社交媒体话题，但是销量未必好看。

NO.7

近日，#支付宝已支持给微信QQ好友转账#话题上热搜。网友表示再也不用切换APP了。可见支付宝的这项功能深得用户喜欢。

但是，现实中复杂的操作表明，“互通”还太早。

点评：平台间的互通问题非常复杂，涉及双方利益和竞争方式，这并不是一朝一夕能够完成的。支付宝想要“互通互联”，还需主动探索，找到降低不必要资源的浪费和使用不便的道路。

NO.8

兰州拉面现在是遍布全国，大街小巷中总有一家店的牌子上写着“兰州拉面”。撇开正宗不正宗不谈，就资本而言，产业做大做强才是关键。但是，资本想用兰州拉面上市套现还是不能太乐观。

点评：深得人心的兰州拉面准入门槛其实很低，市场处于完全竞争状态，是难以跑出数家上市拉面的。

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