每个人对晚年都有无限憧憬，三五好友看看世界，人生梦想驰骋生花......年轻时，你向往的晚年是世界和远方；年老时，你的晚年却可能是卧室和窗台。阻碍你迈向晚年幸福的那道槛，可能就是你曾经挂在嘴边的“关节小事”！

10月12日世界关节炎日，Move Free益节®深度洞察中老年群体饱受关节困扰背后的真相，提炼出“关节小事，事关大事”这一核心概念，在人民日报健康客户端首席媒体支持及健康中国公益行动项目办公室号召下，展开一系列走心式的整合公益营销，呼吁大众重视关节小事，让人生幸福不留遗憾。

敢不敢和过去的自己来场隔空对话？这个公益视频扎心了！

人生无法预测，但是却可以回望。当我们回望过去时，发现那些本可以避免的遗憾，是否会感到无限懊悔？基于这一思考，我们想到用隔空对话的形式，以过来人的身份诉诸遗憾。在视频中，我们将核心TA划分两个年龄段，呈现了两场跨越时空的对话。

在影片中，两位饱受关节困扰的老人分别向过去的自己喊话，年轻时的不以为意与如今的百般无奈两相对比，将过去照进未来，巧妙揭露了残酷而真切的人生实态。在真实而扎心的故事当中，摆脱了节点之下的传统说教与沉重叙事，从情感上深度引发群体共鸣与警醒，有力传递出品牌背后的深意：人生没有后悔路，唯有早点重视关节小事，当初向往的幸福才能全都算数。

史上最用心的科普长图文，用专业姿势带你全面守“关”

一支走心的公益视频让大众了解到“关节小事，事关大事”，那么如何才能更好地守护关节小事？在本次公益营销中，我们联合数位骨关节领域专家，针对中老年群体常见的关节问题困扰，从关节炎的基本概况、前期预防、症状判断、养护建议等几个方面出发，用心制作了一篇全面专业的关节健康科普长图文，全方位为关节健康知识扫盲。同时在风格上以中老年人喜闻乐见的方式，更加深度链接目标群体，真正让关节健康成为中老年群体的“必修课”。

来一场和专家面对面的直播，你想知道的这里都有！

为了更广泛地为大众提供帮助，Move Free益节®还将骨关节领域专家直接请到了人民日报健康客户端的直播间，专家在线答疑解惑，呈现了一场别开生面的健康科普，让更多人开始加入关节健康的守护阵营。

热度话题辐射多个平台，全域联动引爆社会关注

除了联合官方及合作媒体共同发声，我们还打造热度话题及活动，定向辐射微博、微信、美篇多个社媒平台，掀起全网热议，让更广泛的人群卷入这场公益营销，意识到“关节问题，早知为好”。在备受中老年群体青睐的美篇APP，我们定制化打造了UGC站内互动活动，引发众多中老年的自发讨论。同时，在微信公众号及社群搭建公益回馈福利机制，带动私域沉淀，向中老年群体定向送出“关”怀。通过站内站外的联动持续讨论发酵，进一步彰显品牌的社会价值。

一场真诚走心的公益营销活动，全方位为中老年群体带来走心式的关怀，也让“关节小事，事关大事”这一概念深入人心。

未来，我们也与Move Free益节®共同期待着，能够让“关”怀抵达世界的更多角落。