喜茶联名甄嬛传,网友:杀疯了!

喜茶联名甄嬛传,网友:杀疯了!

转载 2022-10-25 16:25
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Jerry
Jerry

早上好啊大家!


众所周知现在的品牌要想打出圈,引发讨论度,尤其是茶饮和餐饮类,必备三件套:联名、周边、限定口味。

比如这次,喜茶联名甄嬛传了。


咱就是说,眉姐姐终究是错付了。


怎么也得先来瞅瞅,这次联名有什么好玩的吧?

这次联名推出了两款口味,分别是:大橘画梨和雪酿含翠。


最最最有意思的其实还是这次联名推出的周边盲盒,甄嬛传剧中人物的小摆件。



不少网友纷纷晒出自己的盲盒,目前来看,“雷款”是四大爷。

                                                     


除了桌面摆件,还有甄嬛传的贴纸,可以自己diy杯子。



直接一整个换装小游戏走进现实。


抽到不喜欢的盲盒,还可以自己改娃!

而为了配合宣传,喜茶的员工也可以说是很拼了。



喜茶这次的联名,甚至连联名款logo都那么有喜感。




这不得冲一杯吗?

说起来,喜茶真的是联名大户了。


从美妆、日用、食品,再到现在的影视IP、艺术IP,喜茶真的很会玩。

今年除了跟甄嬛传联名,还有大热剧《梦华录》,甚至打造了剧中同款主题店铺。




藤原浩联名



BOB盲盒联名




3CE联名



连logo都变成了女团风。



不过联名这件事,有时候翻车的概率也挺大的,因为消费者不好糊弄了。

就比如一点点最近的季节限定联名,买奶茶送稚优泉腮红。

活动我是上午刷到的,翻车是下午翻的。


一点点的联名活动被网友吐槽,图文与实物严重不符,还搞限量营销。


咱就是说,现在联名也不是那么容易就能糊弄过去了吧。

稚优泉:得不偿失。。。



品牌联名虽然在营销界早已不是什么新奇的概念。


但是现在各品牌都越来越重视联名,想要借助“跨界联名”营销,寻求强强联合的品牌协同效应。


进行跨界联名品牌的产品,首先在产品属性上需要相对独立,这样才能产生新奇感,但同时要具备某种程度上的互补,简单的送赠品已经不能满足消费者的心理需求了。


就比如美妆跨界联名,喜茶跟3CE联名除了推出好看的周边,还会将整个品牌形象跟着升级变化,而一点点就是纯送了个腮红,还翻车了,甚至连带着消费者对稚优泉产生恶感,得不偿失了属于是。


从2017年到现在,频繁跨界联名已经是喜茶的一大标签了,凭借着联名,喜茶已经有着区别于其他茶饮的强大竞争力。


不过联名虽好虽多,喜茶翻车也不少了,但总体来说,在联名这块,还是很能打的。


本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:4A广告圈ID:newggm)  


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