要说阿里巴巴是个动物园

这一点也不过分吧！！

像大家最熟悉的

淘公仔、菜小鸟、袋耳朵、钉三多、高小德、闲鱼

支小宝、鹿小佳、票票、小七

侯三迷、飞猪……等等

这不，淘宝天猫商家后台千牛

更新了全新的IP形象

一起来看看吧~

其实千牛的IP形象

在2014年的时候就已经开始存在了

我们看到整个IP以动物“牛”为核心元素

在细节上更加聚焦一些，比如牛的毛发质感

而后续经过几期的改版，更加扁平化

原本具象的五官变得更加直观

甚至在2017年的时候，保留了16年的蓝色

将主体颜色棕色变成了大面积的白色

而全新的IP形象则是做了比较大的升级

首先从IP的造型上看

身体比例相比之前则更加偏幼态

也会显得整体亲和力更强

而且从扁平化的设计以3D立体去呈现

牛角用透明玻璃质感以及强化了牛元宝的鼻子造型

更加具有符号化和传播性

这是跟IP本身自带的“招财”特性相关联

它体现的是生意兴隆的美好寓意

所以在IP形象上，重点先强化“元宝鼻子”

来体现人物技能特征

而且这版IP形象在后期延展和应用的时候

去掉了之前多余的线条和结构

强化人物最明显的特征，比起之前识别度增加很多

尤其是人物所设定的场景应用当中

需要通过多变的环境和角色肢体语言的便利

去和商家产生更好的沟通

IP所应用的场景涉及也比较广泛

比如：物流、数据、客服接待、营销活动等等

包括商家在后台操作的时候

出现的各种意外和bug

相比冷冰冰的文字，IP化的场景语言

就更加温和

甚至细化到在日常工作沟通中

比如：打破尴尬的表情包系列

这个是当代年轻人最快和客户或者同事

建立起沟通的开端

尤其是在商家与员工之间有效沟通

就会显得特别便捷

以及品牌与商家之间的一些账单和对话

通过IP的视觉语言去呈现的时候

就不会显得那么生硬

甚至贯穿到了开店课程等方方面面

而且对外官宣的品牌语言

通过IP赋能各大节气和节日当中

也容易让垂直性的品牌出圈

更多消费者也会建立一定的认知度

还有周边的应用

海报系列

二十四节气

其实看完千牛IP的升级思路

整体来看，IP设计的变化

都是伴随者商业消费喜好的变化

而不断的去升级和延展

尤其作为互联网品牌

就更加需要以亲和力的形象

和消费者建立起有效的沟通桥梁

比如像阿里巴巴在发起一项活动的时候

旗下品牌通过IP以拟人化的视觉语言

和消费者有效进行沟通

就会相比传统的营销广告更加充满趣味性

那么下面阿里巴巴动物园里的IP

你最熟悉哪一些

为什么阿里巴巴在很早的时候

就开始布局IP版块的打造

这是因为其互联网品牌化之后

消费者需要通俗易懂的语言快速了解品牌特性

而且这些IP存在的很大意义

也是能够帮助品牌打造差异化属性

同时更加聚焦垂直性消费者，形成有效沟通

本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：IP大师（ID：IPDS2020）