出逃抖音,“绝命毒师”辛吉飞流浪快手

出逃抖音,“绝命毒师”辛吉飞流浪快手

原创 2022-10-28 15:35
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近都快被“首秀”两个字刷屏了。前有张柏芝今年刷脸带货首秀,后有罗永浩淘宝直播首秀


如今,辛吉飞在快手小店开始了直播首秀,不少网友表示期待。


但是,不同前两位的带货几个亿、场观人次上千万的惊人成绩,以“科技与狠活”火爆的辛吉飞这次直播显得“不正经”。



01

 直播“不正经”


10月26日晚上,快手小店直播间来了位耿直的客人——辛吉飞


这位一怒之下注销800万抖音粉丝账号的“狠人”,从短视频转向来到直播间,也不忘继续老本行——科普。


当介绍晶湖牌湖盐时,辛吉飞一顿输出,教用户区分加抗结剂的盐和不加抗结剂的盐;看到一盘枣子时,他对其中的科技信手拈来:一般脆枣都是油炸的,不太适合经常食用,而且油炸所用的油也含科技成分;提及方便面,他坦率直言:虽然方便面面饼、酱料包里有很多添加剂,但因此而饿肚子的伤害,要远比吃方便面大很多。


图源:快手小店截图


别人直播都是“买它买它买”,辛吉飞在直播间则是讲科普食品的相关知识。


看看,即使魄力销号退网,“科技与狠活”还是刻在自己的DNA中。在整个直播活动过程中,辛吉飞的科普成了消费者最欢乐的部分,乃至半小时后,人已离去,粉丝依旧不舍。


有趣的是,这场短暂的直播,引来了东北“双辛”的梦幻联动。


快手一哥辛巴来为老乡“站台”,关注辛吉飞快手小店直播首秀,并用实际行动,以近30万的贡献值拿下榜一,还询问对方:“辛,也是你姓氏么?”


图源:直播截图


作为快手头部主播,辛巴的示好恰恰透露出快手对辛吉飞入驻平台的欢迎,毕竟仅一个月,辛吉飞个人快手账号粉丝数量高达640多万。


自带庞大粉丝数量的辛吉飞没有平台不喜欢。



02
辛吉飞的苦与乐

普通人自带流量和粉丝并不容易。

火起来的辛吉飞在短短的几个月完美诠释了什么叫“人红是非多”。

辛吉飞人送外号“绝命毒师”、“炼金术士”、“揭秘大师”。

这外号听起来“狠”,可“嘴歪眼斜”的辛吉飞对食品安全的揭露也是够狠,总能在人们沉迷美食的当下给人当头一棒,甚至成功让许多网友走上戒“科技美食”的路道。

凭借着一系列揭秘“海克斯科技”的美食科普视频,辛吉飞从十几万粉丝开始疯狂涨粉,一路飙升至800多万粉丝。

短短一个月,从小博主到大网红,辛吉飞可以偷着乐了。

但是反转也来得迅速,“乐极生悲”的征兆应验了。

先是被官媒点名批评“贩卖食品焦虑”,宣扬“低价有罪论”,后有抖音官方下场介入,要求整改内容,避免误导观众。

图源:@中国食品报融媒体抖音

之后就是众所周知的,辛吉飞于9月21日怒删800万粉丝账号,并彻底推出抖音。

抖音抛弃了辛吉飞。

抖音食品类科普博主不只有辛吉飞。同样是揭露“海克斯科技”的博主,刘怂的“三花淡奶”并没有选择直接抨击,而是通过与老师傅对待食物的认真进行对比,柔和地表达出无良商家的无良食品是怎么存在的。

图源:抖音@刘怂

比之辛吉飞情绪化、直白的表达,抖音选择放弃了辛吉飞,留下了刘怂。


03
头悬利剑


离开抖音的辛吉飞,把阵地放在了快手里,一个新号粉丝数量已经突破640万。

苦“辛巴”久已的快手也需要辛吉飞。

因为快手与辛巴相爱相杀由来已久。

作为快手一哥,辛巴直接叫板快手“擦亮眼睛”,被封杀过,也因“售假”陷入低谷。

自出道以来,辛巴擅长制造话题,习惯在争议中博得关注。

最近两个月,辛巴又开怼,怼完刘畊宏,再怼董宇辉,接连上了六次微博热搜,赚足了流量。

图源:新浪科技官微截图


爱搞事的辛巴也受过平台相应的处罚,但是快手明显管不住。

据数据显示,快手8月销售额中,排名前十的达人里有六位,是来自辛选家族。可见,辛巴这位头部主播对快手平台的牵制力有多强。

没有愿意被牵着走的平台,快手也一样。这不,为了选择扶持专业主播,弱化家族比重,快手看上了辛吉飞。

有自带流量且具有个性化的辛吉飞来了。快手小店邀请他来做客直播间,并对外宣称不带货,只讲产品成分,也不上链接。

看得出来,这是为辛吉飞科普达人身份而准备的直播。

辛吉飞这次于快手小店开启直播首秀,尤其是临近双十一,不少人猜测快手是否要扶持他开启带货模式。

图源:快手小店截图

毕竟不久前,辛吉飞在采访中表示,“不在快手和别的平台卖货,但是其他平台客串也行。”不少人揣测,这是否可以认为虽然不会在自己的账号带货,但是不反对直播带货?

但不可否认,辛吉飞自己给自己挖了个陷阱,要想直播带货并不容易。

现在,网上对辛吉飞“科技与狠活”的看法分为两大阵营。

一方面,支持者表示辛吉飞是揭开行业内幕的功臣,他带的货一定有保障,至少不会有“海克斯科技”的存在。

另一方面,反对者认为他在贩卖焦虑,“科技”太少、“狠活”太多,情绪化表达容易误伤良心商家。

如果辛吉飞直播带货后,一旦遇见产品问题,反对者幸灾乐祸、支持者脱粉,这都是小事,自身以保护食品安全为立足点的根基容易毁坏,人的口碑崩坏就难以重建。

曾经的“科技与狠活”必将会化成“达摩克利斯”之剑。

这把悬挂头顶的剑,快手也看得见,扶持一个优劣明显的主播还需任重道远。


本文系首席营销官入驻KOL发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:品牌头版(ID:ceozhiku)


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