喜茶 x《甄嬛传》再现名场面,太会玩了!

喜茶 x《甄嬛传》再现名场面,太会玩了!

2022-10-31 09:17
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如果要说哪部剧是现象级神剧,那么《甄嬛传》一定拥有姓名。播出11年,热度仍不减,还能隔三差五上热搜。这部剧已经被网友“盘出包浆”,涌现出一大批“甄学家”,甚至剧中的名台词、名场面,纷纷被做成了表情包。


在《甄嬛传》开播11周年之际,一向会玩的喜茶竟然与甄嬛传联名了!带来联名特调饮品,还上线了系列有趣好玩的周边,看来“甄学家”们的审美喜好,被喜茶狠狠拿捏了。



01

喜茶联名甄嬛传

阿喜变身喜娘娘


喜茶之所以和《甄嬛传》联名,除了IP本身热度高之外,还在于双方在中式文化层面有着深度契合,在包装设计上,喜茶就将极具中华传统文化的东方美学融入其中。

另一方面,《甄嬛传》与喜茶在社交网络上都拥有大量年轻受众,受众群体高度重合,二者联名就显得水到渠成。

此次联名以“甄喜传”为主题,推出了「甄果·大橘画梨」和「甄奶·雪酿含翠」2款联名定制饮品售价均为18 元。“甄果”、“甄奶”借助谐音梗加深喜茶“真奶、真茶、真果”的产品认知。

图片来源:喜茶小程序

「甄果·大橘画梨 」灵感来自四郎的外号“大胖橘”以及他为甄嬛画姣梨妆的情节,甄选当季核心产区蜜橘和另一时令鲜果皇冠梨,辅以绿妍茶汤打制冰沙, 加入定制桂花冻,给消费者带来清甜的时令“甄果”快乐。


「甄奶·雪酿含翠」灵感来自剧中一款茶雪顶含翠,剧中描述其“茶味清新冷冽”,因此喜茶选用经典绿妍茶底,甄选优质奶源米酿与绿妍茶汤相映,酒香与茶香交融,加上手工现做真奶米糯糯和软糯芋圆波波,带来层次丰富的口感,呼应“雪顶含翠”的意境。

两款茶饮一个是果树下喝茶的皇上,一个是倚梅园里披着白色斗篷的甄嬛,此情此景让人耳边响起经典台词“逆风如解意,容易莫摧残”。


产品介绍页还借用了《甄嬛传》的经典台词:“紫禁城的风水养人,定不会叫你玉减香消”和“这真真是极好的”。想必这甄喜滋味,真真是极好的。

在主题门店,喜茶门店员工甚至戴上了旗头。


在点单处和取茶处都可以看到甄嬛和皇上的指示牌,让消费者可以沉浸式体验“甄喜传”。




02

趣味周边上演宫廷大戏

激发网友共创热情


随着新生代消费力量的崛起,年轻人更加注重个性化、追求精神层面的表达,传统的营销方式很难引发受众共情,「用户共创」已成为当下品牌与用户实现对话的有效方式。

十级营销玩家的喜茶一直深谙其道,从全网征集头像,到趣味联名,喜茶一直很善于和网友互动。

全网征集阿喜全身像

近年来,《甄嬛传》在各大平台掀起的二创风走红网络,为了激发 “用户共创”,除了打造联名饮品外,喜茶还带来“主角团”弹簧摇摇喜和3款换装贴纸。

弹簧摇摇喜共8款,包括甄嬛、皇上、梅姐姐,华妃、皇后,安陵容,叶澜依等,消费者购买任意2杯「甄喜传」饮品、随杯赠弹簧摇摇喜盲袋 1个。


网友可以借助创意周边进行“对戏”,7个嫔妃和一个皇帝,上演一台好戏。

“宝娟,我的嗓子有救了”“华妃推了拽娘娘,她推了拽娘娘”,在小红书等社交平台,网友们玩得不亦乐乎。

图片来自小红书用户分享

摇摇乐可扣在杯盖上,还可以当车载摆件,小红书上不少用户进行了分享。


贴纸共3款。任意购杯「甄喜传」饮品,随杯赠换装贴纸张,“换装”贴纸,可以贴在杯子外的阿喜logo上,完成变装。


喜茶logo阿喜通过“变装”化身剧中8位人气角色,摇身一变成了头梳发髻、身穿华服的“后宫娘娘”。


借助趣味周边,充分发挥网友创作空间,在群体中自发形成传播效应,帮助喜茶放大传播声量。


03

上线《甄嬛嘻哈传》

魔性rap再现名场面


要想为这次联名注入灵魂,还少不了魔性玩梗,在社交平台,喜茶上线《甄嬛嘻哈传》,让大胖橘唱起了RAP,高度还原剧中名场面。



此外,还加入了「加班、内卷、躺平」等热门话题,让四郎在线加班,拒绝躺平,和家人们一起卷起来,这样的情节设计,增加了视频看点。


“念念不忘惊鸿舞,大橘画梨也似你。”
此果、奶、茶皆为真便是喜,这味道真真是极好的”

魔性押韵的歌词朗朗上口,巧妙引出「甄果·大橘画梨」和「甄奶·雪酿含翠」两款产品,为其注入灵魂。


早在今年8月,喜茶就发布了动画短片《真果传》,改编了《甄嬛传》的3个经典桥段:滴茶验真、选妃侍寝及赐牌匾,上演一出后宫争宠大戏。



通过这种玩梗形式巧妙地将喜茶的「真茶」「真奶」「真果」无添加的产品卖点传递给消费者。

同样的,此次上线的《甄嬛嘻哈传》,借助嘻哈的方式,为剧中名场面注入新鲜的元素,更契合年轻人的审美。


04

深耕热门IP不断跨界

为品牌注入年轻化基因


其实这不是喜茶第一次与热播剧联名了,今年6月份梦华录热播的时候,喜茶就推出两款联名饮品——梦花茶喜·点茶和紫苏·粉桃饮。

“紫苏·粉桃饮”,灵感来自剧中赵盼儿的拿手饮品“紫苏饮子”;“梦华茶喜·点茶”,灵感来自剧中宋代点茶文化中的传统“点茶”,高度还原电视剧中的同款茶饮。

图片来源:喜茶

还推出联名周边,如cp杯垫、弹幕贴纸和口罩徽章等限量附赠给用户。


在广州、成都、北京、深圳还设置了“喜·半遮面”主题茶楼,在门店设计中布满剧情元素,为追剧人打造了线下深度体验的空间。


如今茶饮行业高度内卷,品牌需要不断探索年轻化玩法,抓住年轻消费者的注意力与味蕾。

茶饮品牌和热门电视IP联名,可以借助IP的热度,为品牌增添新的活力。

跨界联名能满足消费者多元化、个性化的消费需求,契合了年轻人的社交喜好,通过不断的跨界的联名,喜茶已将“联名”注入到了品牌基因,积累品牌资产。

据喜茶透露,此次联名前后筹备的时间长达半年。从联名产品到联名周边,再到主题门店,都可以看出喜茶这次联名的用心。

这是《甄嬛传》首次与新茶饮品牌展开合作,是其在IP商业化领域的又一次大胆尝试,也是喜茶与影视剧IP合作玩法的又一次创新。

目前联名款由于太过火爆,许多门店显示当日已售罄,足以印证喜茶这次与《甄嬛传》联名的成功。


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