“华南王”珠江啤酒在啤酒赛道上掉队了。

近日，据珠江啤酒财报显示，今年上半年珠江啤酒业绩增速仅为1.06%。较之青岛啤酒的18.07%、重庆啤酒的16.93%、燕京啤酒的21.58%，珠江啤酒的业绩在中国主流啤酒上市公司中垫底。

点评：珠江啤酒背靠百威英博早早完成高端化。如今，走入后高端阶段的珠江啤酒并没有拿出有力的战略和产品。

在群星争霸的赛道中，珠江啤酒压力不小。

NO.5

“科技与狠话”的火爆下，消费者开始谈“添加剂”色变，海天等食品受到了批判，但也有品牌得到了赞赏。

国产味精莲花靠着配料表中只有麦子没有任何添加剂翻案了。#味精真的被误解太久#等话题上热搜。

点评：莲花味精死在谣言中，从味精被污名化开始，曾经的味精大王开始走下坡路，而掌握舆论攻势的“鸡精”品类顺势崛起，以“更健康”为宣传点抢占市场份额。

科技带来的添加剂是好还是坏，不能一棒子打死，如今莲花味精沉冤得雪，添加剂风波也该平息下来，让人认真思考消费者害怕的是添加剂还是无良商家的无底线。

NO.6

蓝月壳、蓝月亭、蓝月液等等山寨版层出不穷，头部品牌下沉市场被山寨货围杀。在中国快消品行业中，被山寨已经是遍地开花，这让正版品牌防不胜防，甚至逼得品牌不得已注册多个商标进行防守。

点评：蓝月亮这类洗护产品的门槛其实并不高，市场细分出内衣专用、运动型专用、速干面料专用等等品类，赛道内卷严重。靠洗衣液和洗手液崛起的蓝月亮前路并不太平。

NO.7

近日，肯德基玩起了沙雕ID，胡思乱想的鳕鱼堡、摸鱼的葡式蛋挞、约会的薯条、沉迷学习的劲爆鸡米花、溜娃的老北京鸡肉卷、暴走的全家桶等等，有趣也贴合实际，肯德基“日更”ID名，每天的新花样给足了用户新鲜感。

点评：给ID取名是个再小不过的小事，但是肯德基拿捏住了用户对起名的快乐，搭配自家的经典单品，幽默地贡献一波起名梗。肯德基的这波操作有利于长期的品牌建设，助力于激发粉丝的活跃度。

NO.8

线上酒馆是一种新的轻资产创业项目，主要业务是现制现卖的酒水外送服务，性价比高、便捷等特点深受年轻人喜爱。

线上酒馆成本低且利润高，但是也容易受到天气、疫情等不确定因素的影响。任何生意做起来都不容易，线上酒馆也一样。

点评：在社交平台上，有关线上酒馆“成本5千，月入8万”的消息层出不穷，甚至衍生出“私信1v1指导”的培训生意。但是不论是低成本卖酒还是线上授课卖配方，酒馆生意实际操作起来并不是听起来那么容易，有人成功经营下去，也被有人半路退场。

首席营销官原创，转载请联系作者

作者微信公众号：首席营销官（ID: cmo1967）