前段时间，一条“民法典表决通过离婚冷静期，并将在2021年1月1日正式生效”的新闻在网上掀起了轩然大波。
所谓“离婚冷静期”，就是：自婚姻登记机关收到离婚登记申请之日30日内，任何一方不愿意离婚的，可撤回离婚登记申请。
这也就意味着，每对协议离婚的夫妇，都必须先冷静30天，才能正式离婚。此项规定引发很多网友不满，认为离婚冷静期对于女性来说更难了，尤其是不适用于家暴。也有人提议，比起离婚冷静期，更应该设置结婚冷静期，因为结婚往往出于冲动，更应该冷静思考。就像著名段子手王尔德曾说的那样：“离婚最主要的原因是什么？结婚。”这句话看似调侃，其实不无道理。更有网友调侃起来，认为离婚需要冷静期，胎儿出生也需要冷静期，先观察30天，如果不喜欢这个世界，就不出生了。该段子引不少网友转发、点赞，评论有人说道，那样就没有自愿出生的人了哈哈哈。那么，我们做一个大胆的想象：假如婴儿真的拥有选择出生的权力，在出生之前，“准父母”需要征得胎儿的同意，孩子才会顺利诞生，会是什么情形呢？01
《假如婴儿拥有选择出生的权力》
剧情多次反转堪比泰国神广告
最近，网易有道词典就拍了一支脑洞大开的广告，一起来看看吧：
忙碌的产房里，焦灼的医生和护士在准备给一位准妈妈接生，准妈妈痛苦地叫着，可是显示屏上婴儿的出生意愿值却只有20，要达到100，婴儿才能顺利出生。
这时候，孩子的父亲出现了，在旁边跟还未出生的宝宝商量到，希望能有幸成为他爸爸。旁边的护士让准爸爸继续跟孩子说话，于是准爸爸就从职业规划说起：他经过一年的996，终于从p6升到了p8，下一个三年，争取p9，成为公司的腰部力量，并向孩子保证到，以后不沾烟酒，不玩游戏，下班就奔家，每天陪孩子亲子互动。
对广大缺爱的孩子来说，最难过的就是爸爸妈妈整天忙于工作，无暇顾及自己，因此准爸爸是想用这个承诺打动孩子，让孩子有意愿出生。
爸爸继续说道：妈妈也挺不容易的，整整一年没有喝奶茶了。要知道，奶茶对女生有多重要，为了孩子出生肯放弃奶茶，足以见得妈妈对宝宝有多重视。说到这里，孩子的出生意愿值有了一定的提升。于是爸爸再接再厉，说为了迎接孩子出生，让孩子来得踏实、吃得也香、还能伴着钢琴入睡，准备了新手家长合格证书、新东方厨艺毕业证书、钢琴十级证书，甚至爸爸妈妈已经两年没有吵过架了。
为了让孩子从小有私人空间，他们特地买了套三居室，虽然在五环外有点远，也不是学区房，但是都已帮孩子安排妥当，三岁加入国际知名幼教课程，四岁，进入一对一专业母语启蒙课，五岁，请私人外交给孩子上英语课，一周上五天，让孩子赢在起跑线上。本以为孩子出生意愿值提高了，没想到数字急剧下降，接生医生猜想，或许是孩子觉得学习压力太大了。
这时候，爸爸灵机一动，掏出一支有道词典笔，称“扫一扫一秒查词，轻松高效学习英语，230万词条，英美真人发音，可以从小学用到出国留学，没有网络也能使用，带到学校也没有问题”，终于，孩子的出生意愿值达到了100，最后顺利出生了！
就是这样一支沙雕的广告，网易有道将有道词典笔「轻松解决孩子学习难题，让孩子学习起来没负担」的产品利益点带了出来。片尾还用二胎的场景将有道词典笔专业版增加小语种的新功能表现出来了，让人不得不佩服其脑洞之大。因为情节过于搞笑，让人看后忍不住笑喷了，在微博，知名KOL@YouTub精选发布的这则视频带来了超600万播放，和超7万次点赞。网友纷纷评论道：“创意真好，国际水准的广告！”、“堪比泰式广告”、“荒诞又真实，反映了国内孩子的现状”......02
精准洞察用户痛点
真实演绎家长和孩子的「难」
网易有道这支广告片之所以引发网友纷纷转载，脑洞大开和沙雕是一方面，另一方面，还在于其背后深刻的洞察，道出了当代成年人和孩子「太难了」的生存现状，从而引发广大网友的深度共鸣。对于品牌来说，做营销想要引起用户的共鸣，就得想用户之所想，抓住其痛点。都说成年人的世界太难了，特别是对身在互联网公司的社畜来说就更难了，他们最大的痛点莫过于常年996、加薪升职难，没时间陪伴家人......前两天，网易有道智能硬件还针对家中的痛点，发布了一组“家长辅导病”海报，赤裸裸展示家长辅导孩子的痛苦，因辅导孩子引发各种高血压、肩周炎、颈椎病、腰间盘突出、秃顶等问题，不少家长表示中枪了。为了让孩子赢在起跑线上，孩子的时间被父母安排得满满当当，不仅要应对升学的压力，还从小被安排上各种辅导班，压得孩子喘不过气来。正是洞察到了家长和小孩的「难」，所以网易有道推出这样一支趣味十足的广告片，说出广大家长的心声，并将网易有道词典笔的卖点进行精准传达，从而引发受众情感共鸣，建立起与品牌的情感连接。广告不得不提的一大创意亮点，就在于设置了「出生意愿值」，通过这样一个让用户可感知的数字，表现出了孩子的意愿，随着出生意愿值的忽高忽低，让观众直观感受孩子的情绪，get到什么是孩子喜欢和不喜欢的。同时也提醒了不少家长：要多注意到孩子的情绪变化，注重孩子精神方面的需求，而不是一味按照自己的意愿替孩子做安排。03
延续一贯沙雕风格
持续占领受众心智
观察近两年网易有道词典笔的广告，都是走的沙雕风，从魔性MV《开学家长联盟》,到《好运来》、《常回家看看》、《在家辅导不要生气赞美操》，再到这次的《假如婴儿拥有选择出生的权力》，网易有道智能硬件一直延续沙雕的风格。俗话说，“自古真情留不住，唯有沙雕得人心”，在广告同质化现象越来越严重的当下，品牌唯有紧跟潮流，以年轻人喜欢的方式做营销，才能在营销浪潮中脱颖而出。沙雕广告的火爆，也印证了沙雕文化逐渐成为主流的事实。移动互联网时代，人们的时间变得更加碎片化，注意力也愈发稀缺。特别是对于智能硬件品牌来说，如何面向目标用户传达产品卖点是营销难题。相比传统智能硬件的硬广来说，网易有道智能硬件沙雕的广告形式，无疑能更能被受众接受和记住，沙雕广告迎合了当代年轻人的口味，弱化了广告信息，让人在哈哈一笑中接收广告信息，形成对产品的记忆点。可以说，网易有道词典笔正是找到了适合自己的宣传路子，通过魔性沙雕的广告风格，一次次刷屏，引发网友热议，从而带动了产品的传播。
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作者微信公众号：4A广告文案（ID：aaaaidea）
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