提到小清新广告，大多数人首先会想到台湾广告，台湾广告似乎一直以文艺、小清新、小确幸见长，以一种娓娓道来的方式，向观众诉说着普通人的不平常，或催泪走心、或意识流。

最近，一加手机找文淇拍的一组文艺海报刷屏了，日系感的色调，诗意的文案，再配合文淇身上独特的文艺气质，让这组文艺范海报十分有质感，很有台湾广告的韵味。先来看看海报和文案。

青草爬上山丘叫醒了夏天。
二十七度是什么颜色？

门开了，
青空发出邀请，
于是叶子在树枝上起舞。

来自南方的飞鸟，
瞳孔里的青空，
和我的一样吗？

下雨了，青空还会在吗？

门外的风会静，雨会停，
青空在期待里，
从不缺席。

麦浪拂过指尖，
青空在眼眸里，
还是在手里？

是谁把心事埋进土里，
开了花，看着青空羞红了脸。

陪我一起寻找青空吧。
云揉湿了眼睛说。

整组片子十分治愈，干净舒适的画面，十分清爽，欣赏这组海报，像是感受到了夏日雨后的一阵清凉。

海报以“开门见青空”为主题，文案用了多种表现手法来诠释「青空」，它是夏日天空的颜色、是雨后的清凉、是飞鸟瞳孔里的颜色、亦是夏日腼腆的告白。

其实，「青空」也是一加OnePlus 8 Pro 系列中的一个颜色。

一加OnePlus 8 Pro 系列包括黑镜、青空、蓝调三个款式。黑镜 Onyx Black 经典深邃，青空 Glacial Green 清新文艺，蓝调 Ultramarine Blue 沉稳、静逸。

青空系列，是一加手机的人气款，青空更是品牌主打视觉色。

在一加手机官方微博发布的另一组海报可以看出，系列海报采用了统一的视觉色，「青空」色，包括文字、logo和底部的颜色。海报同样露出核心主题“开门见青空”，并配上了青空手机。

《超级符号就是超级创意》里说到，建立品牌就是建立符号，品牌要么始于符号，要么成为符号，通常两者都是。

而一加手机这则广告海报，就是在建立品牌的超级符合，这个超级符号就是「青空」，围绕这个超级符号，再打造超级创意，采用文艺小清新风格，俘获广大受众的心。

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我们可以看到，如今很多品牌不再强调单一的功能诉求，而是更强调产品的情感诉求，或赋予产品某种情怀，或倡导一种生活方式。

而文艺营销，就是宣传一种态度，倡导一种美好的生活方式。

很多品牌都热衷讨好文艺青年。譬如像我们熟知的步履不停、RIO、江小白等等，走的都是文艺路线，通过文艺走心的海报和文案，来打动文艺青年的心。

就像前段时间RIO找周冬雨拍的那支广告，同样是小清新治愈风格。他营造的是一个人饮酒的场景，诉说着少女的心事。

同样的，一加手机这组海报，营造的也是一种宁静美好的氛围和意境，让人透过画面和文字感受生活的美好。

如今，文艺青年群体逐渐壮大，原因在于随着人们物质生活越来越富足，开始向着精神诉求迈进，他们喜欢小众的民谣歌曲和文艺电影，喜欢阅读和旅行，他们追求生活品质，更愿意为有文艺气息的产品买单。

这种消费心理，正印证了马斯洛原理中，从生理需求到自我实现需求的转变，究其原来还在于中国市场实现了消费升级。

文艺青年偏爱「个性消费」，要打动这类群体，品牌就需要赋予自身文艺气质，将文艺感和商业感进行结合。因此，国内越来越多的品牌热衷于推出文艺感的海报或视频。

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其实，海报传达出的寓意，还有另外一层意思。

2020的上半年，因为疫请的缘故，我们经历了一些风雨和阴霾，不少人在几个月里都重新认识了自己，也重新审视过世界，但是，就像海报传达的那样，风会静，雨会停，雾霾会过去，青空在期待里，不会缺席。

因此，一加这组海报除了展示产品信息外，还有“拨得云开见日出”的美好寓意。

一加手机将宣传海报拍出了杂志大片的水平，让人感慨原来手机广告还能这样拍。

其实，拍摄此类风格的海报，这与一加手机的品牌策略有关，一加OnePlus 8 Pro 更强调手机的设计感和美感，因此将海报图拍出小清新风格，也更加能凸显手机的颜值。

在前几天，一加手机就预告了将有一位演员成为一加8「青空」的灵感大使。

次日，一加手机宣布，灵感大使正是演员文淇

选择文淇，无疑是看中了她身上的文艺特质，这与「青空」系列的产品调性十分契合。通过让文淇担任「青空」的灵感大使，能更好地赋予产品清新文艺的气息。

用清新文艺的方式营销，也能建设品牌形象，赋予品牌和产品文艺的气质，并建立起品牌和受众的情感共鸣。

有时候，走心的文案，就像一个知己，向你诉说着满腹心事，替你说出那些无法倾诉的情绪，当你在细细品味间，找到了灵魂的寄托，并产生对品牌的好感。

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一加手机这组海报

有打动你吗？

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